阿里“弃”美团而去意在口碑

小刀马

朋友圈又开始刷屏了，两个热点：一是某高管被带走的消息（未经核实，正在发酵中），另一个就是阿里要出手美团点评的消息了。后者在新浪等门户网站也已经开始传播了。

消息称：《华尔街日报》援引消息人士的说法称，阿里巴巴正考虑出售所持美团点评的股份。在美团和大众点评上月合并之后，阿里巴巴正试图出售所持该公司7%的股份。阿里巴巴正在退出美团点评，而竞争对手腾讯正计划向美团点评投资10亿美元。

一里一外，可以姑且看作是阿里撤退，腾讯挺进。其实阿里撤退也是有缘由的，不是撤出O2O市场，而是转而开始自己的布局。毕竟阿里有自己的口碑网，不过市场的反响一般。有消息称阿里入股饿了么。

可以肯定的一点是，BAT都不会退出O2O市场。因此阿里即使从美团撤出，也是为了更深或者说更独立的布局。毕竟O2O可以整合地图、数据和支付平台等服务提供支持，是一个庞大的市场。

目前BAT的布局都非常明显。有意思的是，一个月前，美团和大众点评网合并时，市场还在解读有可能在O2O领域，将对百度形成冲击。不过现在阿里的撤出，是不是还将回到原有的BAT角力中？腾讯侠“新美团”，百度拥有百度糯米，阿里发力口碑，甚至包括参股饿了么，形成新一轮的BAT角力团？

有意思的是，市场还传闻，美团要求开通支付宝的商家撤掉支付宝的宣传海报和付款指示牌，并且让商家彻底关闭在支付宝上的店铺。不知道消息是否可靠，如果真是如此，那么美团和阿里将成为直接的竞争对手，O2O市场的演变会继续延伸。

内部人士认为，美团此举是针对口碑进行的一种营销抵触。后来美团辟谣称“美团与支付宝开战的说法完全不属实，另外对于阿里巴巴是否退出美团，目前我们尚不知情。”

阿里撤出美团当然也不是无的放矢，或许因为口碑的发展让阿里有了些许的底气。随着近期口碑宣布外婆家、海底捞、西贝莜面村等知名餐饮入股，并利用流量扶持商家加入口碑的开放平台。此举，是否也逐渐让阿里树立了在O2O市场的独立发展野心？

据悉，支付宝和手机淘宝同时会为口碑引流，要知道支付宝有超过4亿的交易用户。同时，口碑的支付、流量、优惠形式全部向商家开放，而美团的团购模式对于商家还存在一定时间的账期。当然，下一步也要看腾讯对美团的支持力度有多大，毕竟QQ、微信本身的用户数更是一个庞大的群体，如果能够进行有效整合，引流根本不是问题。

此外，相比腾讯和阿里之外，百度也在不断发力。百度多次强调O2O战略的同时，推出了本地生活服务在线营销解决方案：整合手机百度、百度地图、百度糯米在内的综合应用和服务，其中糯米正是百度为延伸线下，抵达生活消费场景做出的投资布局。

可以预见的是，未来BAT在O2O市场的布局将会继续演进，大幕拉开就不是那么容易合上的。

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