借韩流强化时尚品质 京东携手KFA相得益彰

最近，京东集团CEO刘强东在中国企业领袖年会上提了一个新观点，那就是“中国再不把保护知识产权放到首位的话，那么经济永远不可能好起来”。

他用服装鞋帽做例子来说明知识产权保护的重要性，“现在网上有30万个卖家在卖一模一样的鞋，媒体报告称，上半年中国服装鞋帽品牌关了一万多家店，因为假货的销售额是正品销售的3到5倍。大量的假货给品牌商带来了价格的压力，品牌商为了追求销量，迎合消费者，应对竞争，不断的降低品质，价格一再的便宜，但最后失去了消费者的信任、丧失了品牌的溢价。”

话音未落，京东在服装上就有了大动作。12月16日，京东与韩国时装协会在首尔签署战略合作协议，宣布打造京东韩国时尚馆，为中国的消费者带来最前沿的韩流时尚服饰。

更加时尚化，京东加速时尚战略落地

近些年，韩流文化风头越来越劲，韩国快时尚的服饰品牌受到中国消费者的喜爱，韩国也是时尚潮流，尤其是亚洲时尚潮流的发源地。同韩国时装协会的战略合作，将有助于更多韩国时尚品牌入驻京东，让京东服装变得更时尚化。

纵观京东服装这两年的发展路径，一条清晰的时尚线备受关注，尤其值得一提的是时尚秀的举办。从2014年1月9日举办第一届时尚秀，携手数十家潮流品牌发布春夏时尚新品，到7个月后的8月18日举办第二届时尚秀，参加品牌超过百家，还与时尚媒体达成合作。2015年3月18日，在第三届时尚秀上，京东携手爱奇艺打造《爱上超模》节目开播，参与到网络时尚节目的打造中。在今年8月的第四届时尚秀中，京东吹响了中国设计师和原创品牌进军米兰时装周的号角。

今年9月27日，京东服装更是登上了世界时尚之巅的米兰时装周，四位中国原创设计师携自己的原创女装品牌与京东一起，向国际媒体和买手展示了中国的魅力和风采。随着这一系列时尚活动的举办，京东服装变得越来越时尚，也深入到时尚产业链的更上游环节。

这次京东与韩国时装协会合作，意味着京东服装的时尚战略走向深入。韩国时装协会在韩国服装行业拥有极强的影响力，一直专注于时尚行业，目前的时尚企业会员超过370家，很多数得着的韩国优质服饰品牌都是其会员。达成合作后，韩国时装协会将能促进更多韩国服饰品牌与京东合作，在京东进行销售。归根结底来说，京东服装的时尚化除了进行形象和品牌塑造之外，更需要实实在在的吸引更多时尚品牌入驻，与韩国时装协会的合作无疑是迈出了实质的时尚步伐，让京东服装变得更加时尚。

从与中国服装设计师协会合作助推原创设计商业落地，到与时尚集团合作发起时尚运动嘉年华，再到与欧洲设计中心联手打造“京东-尚米兰时尚发光体计划”，现在又与韩国时装协会合作打造韩国时尚馆，京东合作的时尚机构也变得多样化。这里面既有时尚的上游设计环节，也有时尚趋势的助推者媒体，更有时尚行业协会，京东通过与国内外的各种时尚机构合作，让自己的时尚化不断升级。

更加国际化，京东服装探索更多模式

除了时尚化之外，国际化也是京东服装的另一大战略。当然，国际化和时尚化是密切相关的，例如最近一年多来，国际知名品牌GAP、法国著名品牌Lacoste、著名牛仔品牌Levi's , Lee、日本人气品牌Evisu、美国运动品牌New Balance、德国Puma、意大利Kappa、美国新秀丽、法国Elle等相继入驻京东，大大提升了京东服装的国际时尚化。

与韩国时装协会的合作，也表明京东服装开始探索更多国际化的模式。据了解，京东将会采用一般贸易或者跨境电商模式来引入更多丰富品牌。之前，京东服装更多的是吸引已进入中国市场的国际品牌入驻，但与韩国时装协会的合作是一个转折点，意味着更多国际的大牌可以采用一般贸易、跨境电商等更多的方式入驻京东，这无疑可以吸引更多国际大牌与京东进行合作。

消费升级正在成为一个大的趋势，消费者越来越青睐品质化、国际化的商品，这是跨境电商快速发展的重要原因。搜索网络上，“韩国代购”这样的关键词成为热搜词，与韩国时装协会合作，推动更多的韩国品牌批量入驻京东，将能很好的适应这个趋势，满足消费者购买正品韩流服装的需求。

为京东所构建的品质新世界再添砝码

我注意到，最近京东频繁提及的一个关键词是“品质”。“京东，只为品质生活”的新版品牌广告片正在各大媒介渠道播放。今年的双11，京东也不遗余力的大谈“品质”，通过之前的文章，我得出了一个结论：京东正在塑造一个与阿里巴巴迥然不同的形象，即构建一个品质的新世界，而非像竞争对手那样的单纯低价。

在这样的关键节点，京东与韩国时装协会的战略合作就有着特殊的意义。无论是时尚化，还是国际化，都是奔向品质化，都是在为消费者创造一个品质生活的新世界。刘强东在讲话中，专门拿服饰鞋帽行业作为保护知识产权不力的反面例子，足以说明服饰行业的假货横行，说明在这个行业距离品质生活还有很大的距离。对于一贯推行正品行货的京东来说，与韩国时装协会合作，深入到源头上游拉动更多韩国品牌入驻，将能很好的解决众多所谓海外代购的假货问题，促进品质生活的构建。

当然，生意总归也是生意，与韩国时装协会的签约，不仅让京东变得时尚化、国际化、品质化，更能加速京东服装品类的发展。据了解，京东平台上的诸如BASIC HOUSE、HAZZYS、BEANPOLE、TEENIE WEENIE、SCOFIELD等韩国品牌，非常受消费者欢迎，在今年的618大促中，HAZZYS销售额同比增长近40倍可见一斑。相信韩国时尚馆开通后，将能为喜欢韩流时尚的消费者提供一站式的选择，当然也将让京东服装的销售更上一层楼。

总而言之，京东与韩国时装协会的战略合作，是京东服装迈向时尚化、国际化道路上的重要一步，也为京东构建品质新世界增添重要砝码。预计，类似的国家时尚馆会在京东平台更多出现，京东在服装品类上的实力将不断增强。

更重要的是，这将驱动中国的服装行业在品质上更上层楼，这或许也是对刘强东“加强知识产权保护，提升品牌溢价”演讲的最好行动和注脚。

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