阿里调低GMV，不如进军海外

阿里调低GMV，不如进军海外

在股价上不太如意的阿里巴巴，又有了新的举措。

阿里巴巴集团9月8日称，该集团预计其第二季度GMV（交易总额）将低于此前初步预期，原因是中国消费者支出表现疲弱。受此影响，阿里巴巴集团股价在纽约证券交易所常规交易中下跌3.00美元，报收于60.91美元，跌幅为4.69%，扭转盘中上涨走势。当日早些时候，该股一度最高上涨4.5%。过去52周，阿里巴巴集团的最高价为120美元，最低价为58美元。

调低GMV，既是对未来业绩的忧虑，又是对未来业绩走低的一种提前“补救”。至少，当未来财季的财报出来后，不至于出现“不及预期”的结果。

其实，我一直都很奇怪一件事情，那就是阿里巴巴一直在盈利，为何股价却不断的下跌！

这让我想起前几天和一位互联网业内的朋友聊天时他问我的一个问题：“为什么360的业绩那么好，却不被美国股市看好呢？”我的看法是，在国内软件市场方面，360已经做的足够好了，高达6亿的用户量还能够高速持续增长吗？很难了，既然很难大幅增长，自然就不被看好。也难怪，360要去做手机拓宽市场。而这位朋友的看法是：360在移动端表现并不够好，尤其是其在PC端成名的安全软件；而未来是移动端的世界，360的表现自然不被看好。

虽然略有不同，但后来我想，如果把我们的观点融合到一起，似乎更完美一点。

再回过来看阿里巴巴，阿里巴巴在持续盈利，却持续不被看好，除了前几次在美国遭遇诉讼难题外，它遇到的问题似乎跟360差不多。阿里巴巴与360一样，都严重依赖于庞大的中国国内市场，尤其是城市网络消费市场。中国消费者的网络消费支出，是阿里巴巴赖以生存的基础。有数据显示，国内消费者的支出在阿里巴巴的总收入中占据了高达83%的比例。这样就形成了一种连锁反应，一旦国内经济形势放缓，国内消费者购买力下降，那阿里的业绩就受到直接影响；或者说国内经济打个喷嚏的话，那阿里巴巴就得打冷战、哆嗦一阵子。

所以，在目前的国内经济形势之下，阿里调低GMV是个虽然无奈但很不错的选择。不过，调低GMV显然不是长久之计，如果国内消费者购买力停滞不前的话，那阿里的股价岂不是将被持续不看会？

阿里应该有这种先见之明，它在云计算的大量投资，在影视产业的发力，在农村电商的深耕细作，在我看来都是在刻意的降低阿里业绩对国内网络消费的依赖。云计算、影视，与阿里的电商主业相比，有些“不务正业”。虽然，这些“不务正业”的举动还没有显现出效果。可试想，如果阿里“不务正业”的业务越做越大，国内城市网络消费比重下降到一个影响力较低的比重，那阿里在股市里的表现或许就是另一个样子了。

但是，降低国内网购比例虽然是一个选择，可依然无法缓解阿里巴巴对国内市场的依赖程度。所以，与在国内已经无法再取得实质性突破的中国手机品牌一样，走出国门、进军海外才是最重要的选择，也是最有效的选择。马云在3月份曾经表示，他“希望来自海外业务的营收能超过公司总营收的一半”。假如海外营收真的能占到阿里总营收的一半，哪怕是三分之一，我想阿里也不会有今天的股市表现。

当然，马云的意思可能是海外代沟业务，而并非是真正的海外业务，即淘宝、天猫像亚马逊一样在美国以及其他的国家运营。可是，如果寄希望于国内用户从海外购物来缓解压力的话，那等于换汤不换药啊。所以，还得是阿里巴巴与国外本土电商去竞争，去分几杯羹，就像华为、中兴在美国卖手机一样。但问题的关键是，一个陌生的阿里巴巴进军海外，其运营模式、品牌效应会被海外消费者接受吗？或者说，像沃尔玛与1号店的关系一样，在海外“借壳上市”也是个不错的选择。

阿里调低GMV，不如大规模进军海外！可以肯定的是，阿里还会继续盈利，但它在短时间被美国股市看好的可能性不大，除非它有更好的解脱国内束缚的方式。