如何起一个能省500万广告费的自传播好名字？

本文作者曾是“叫个鸭子”的联合创始人、百度市场部明星员工，曾一手策划过多起轰动一时的互联网事件，如今他开始创业做“一朵棉花”，未上线就获得了著名天使王刚（曾投资滴滴打车）500万天使。

亚东有着极强的营销洞察，在这篇文章中，他想分享给创业者们——如何取一个可以省500万广告费的好名字。

营销第一步：起名字

公司的“颜值”由名字决定

苹果(Apple)、可口可乐(Coca-Cola)、无印良品(Muji)、Prada等世界一流品牌，从名字就可以让人了解到他们的产品气质。

一个名字是会伴随一个产品或企业“一生”的。很多好的项目，名字都起得不理想，有的甚至跟产品本身没有太多的关联。很可能推广一遍，用户根本记不住，更不会产生联想，品牌推广起来就会很费劲。

在现实世界中，一旦贴上“高颜值”的标签，就会让人更想了解一个人的内在。——这才是人性。而品牌的名字，是品牌留给用户的第一印象，等于品牌的“颜值”——在“占领用户心智”这个关键商战定位上，有着举足轻重的作用，所以我在给品牌取名上下了很多功夫。

很多早期创业会忽略起名字这件事，将就用就可以，认为不是特别重要，有些甚至连商标也不会去注册，到后期产品上线推广的时候才发现问题所在，再去花很多时间去解释你们是做什么产品，卖什么服务，间接增加了跟用户沟通成本和推广成本;

品牌跟用户的关系，很像是谈恋爱，关键是你如何让他们和你的产品产生情感共鸣，和能唤起什么样的感受，且通俗易记不失内涵。

什么样的名字可以释放年轻人那点闷骚的小心思?

好名字自己能制造话题

在社交媒体发达的今天，一个特别讨巧的名字，能够帮你的产品和项目脱颖而出，快速树立品牌，引发用户自传播。“叫个鸭子”前期几乎没有花过任何推广费用，就是靠着名字好玩、产品好吃、在社交媒体靠自传播火了起来，而且速度非常快!

之前听过一个故事：有一个人总是在家中摆放很多奇形怪状的东西，每当有朋友来做客总会好奇地问他这个是什么，那个是什么。一个朋友问他，你为什么要在家里放这么多奇怪的东西?他回答道：你不觉得正因为如此，我们两个能聊的话题变得更多了吗?

好名字与坏名字：你想让用户想起什么?

名字不一定越短越好

有一款App叫做“左邻”。光听这个名字，根本不知道它是做邻居社交的。我的第一反应是，为什么不直接叫“左邻右舍”呢?这样会更加直接，也便于用户理解记忆。

他们说，一开始的确是叫“左邻右舍”，但某4A公司的人告诉他“两个字的名字比四个字更容易在互联网传播”，于是就改了。听完我就醉了——这个时代没有必要那么注重传统和权威，品牌定位和传播路径早就变了。

有一个好名字，就有和消费者“谈恋爱”的机会

好名字是引爆自传播的关键。

当然，产品和名字是相辅相成的关系。我们在推广之前一定要先把产品和服务做好，这样才能事半功倍。如果连这些前提准备都没有做好，知名度越广就越相当于自毁形象。

（强亚东）

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