眼球搏击下的爱恨情仇

话题运营,用通俗的话来说,就是想一个炒的起来的爆点或热点,取个标题党们爱点的话题名,然后通过现有的手段刺激用户,使他们参与进来且把产生的内容分享到站内与站外,让你的内容流转起来。可说起来容易做起来难,什么算是炒的起来的爆点或热?怎样与自家产品结合?什么话题名才是标题党的菜?能通过什么手段刺激用户参与活动?接下来我把我的经验分享给大家,如果大家有更好的想法的可以联系和我交流,我的微信号:Lina_Smo,等你哦~!

PART ONE:什么算是炒的起来的爆点或者热点?

其实做一个话题是很简单的,如今每天都有各式各样的话题,如季节性话题:每年9月学生开学季话题#开学那些事##最美军训#。中秋节:#花好月圆中秋夜##晒晒你の月饼#等。十一长假:#长假去哪儿##看人山人海##为祖国母亲庆生#。如:常规性话题:#美食大比拼##最美家乡##逗比日常##人人都爱冷笑话#等。如:爆点类话题:跟着热门电视剧电影微博热点走#我叶良辰不服##小骨与师虎##杀阡陌千年最美##五毛特效#。但真正做起来,会发现,一个好的想法,其实是要拿出来讨论很多次的,且针对不同的产品,同一个想法可能会得到截然不同的效果。拿自己家app为例,因为我们是短视频摄影类,十一国庆的活动本来是打算去类似晒晒你的旅游大片等主题的,但发现虽然话题可以做,但太千篇一致了,没有亮点。所以我们突然想到是否可以结合自己app里的动图,配合做出自己的的旅游范儿,再进一步,我们想到十一大部分旅游景点都是人山人海,我们是不是可以做旅游景点的动图或者旅游时的场景,假装在旅游呢!这个想法以来,我们立马行动起来,做了配合主题#假装去旅行#的素材,配合着活动一起来,即突出了我们趣拍动图的功能,又结合十一这个节点。事实证明,这样的动图以及活动对用户来说会特别感兴趣,利用各种槽点,比如人山人海英文版,自拍范儿,旅游流程图等,用户制造了各种各样的旅行范儿视频,一会儿高大上,一会儿屌丝自嘲,一会儿又在那儿自我YY。

PART TWO:怎样与自家产品结合?

首先你要知道,你这个话题想要抓住的是你的哪部分用户,是新用户,中度用户,还是老用户。对于新用户来说,他还不够了解你的产品,你要做一些浅显的话题让他们很快的参与进来,比如对于我家APP趣拍来说,新用户不知道该拍什么视频以及怎样添加动图能使拍摄的视频很赞,那这个时候我会最一些让他们能够快速参与进来的话题,如#特写大挑战#。虽然对于新用户我们会特别推送一些教学类视频,但实际情况是新用户的确还不知道怎么正确的取景。而特写对于新用户来说难度不高,只要对准一个景物拍摄近景就行,不会出现随手一拍一晃的情况,能让一个新手快速的拍摄一个艺术范儿的成片,那么再加上我们推荐的滤镜动图IMV的话,那随时随地高大上的范儿就来啦!这对于新用户来说会比较有成就感和参与感!(PS:有人会说,我拍照特别好,视频小菜一碟啦!那我就只能对你说:you can you up因为视频对焦比照片对焦难度相差十万八千里哩~)而对于中度用户来说,更好的和站内其他用户或者和朋友玩起来会更有意思,那就可以做一些接龙类话题,如#晒出你的手机屏保#@好友接龙有奖之类。对于老用户来说,他们可能会希望有更多不同的玩法或者创意,那可以做一些高端玩家话题,如#时光是把杀猪刀##换个角度看世界#这类,需要有创作剧情或者创意的。

PART THREE:怎样取话题名才是标题党的菜?

首先跟大家科普一下,标题党是指标题严重夸张,帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。这里给大家展示几个曾经看到的标题党例子,的确有能让人忍不住点进去的冲动,但事后又想无限吐槽的!

童话篇:

《小红帽》——聪慧儿童严守家门,凶残犯人伪装其母声欲进屋惨被识破

《皇帝的新衣》——国家元首,真空上阵挑战性感底线为哪般

《灰姑娘》——那一夜,我抢走了姐姐心上的人儿

动画篇:

《大头儿子小头爸爸》——异形两父子诠释人间真爱

《葫芦娃》——七幼童嗷嗷待哺,无私养父啊,贩婴恶夫妇为夺婴竟向你亮起屠刀!

《机器猫》--只愿此生不再让你哭泣,让我穿越时空来拯救你

文学篇:

《三国演义》——从贫贱到自强,三兄弟的旷世畸恋。

《呼啸山庄》——生生世世的纠缠爱恋——我和我表兄那不得不说的故事

电影篇:

《哈利波特》——毁容少年自强自立:我爱上这一道疤痕!

《金刚》——心爱的人啊,让我为你在最高的楼上打飞机!

武侠言情篇:

《诛仙》——张姓男子不爱红颜,爱棍棍为那般!

《拳皇》——聚众斗殴还是另有所谋?一个惊世高端群斗集团背后的故事

《不能说的秘密》——跨越时空爱上你,琴艺不精终成恨

我这里想要说明的是一个话题必须要有一个博得眼球的话题名,但不意味着要太夸张。例如:花千骨与师傅的爱恨情仇与小骨,师傅喊你进来侍寝,两者之间明显后者会更吸引用户点击。一个好的话题名对用户的吸引有着巨大的作用。我们曾经试过用同一个唱出年龄段代表歌曲的话题,取两个不同的话题名,一个是#唱一首歌暴露年龄的歌#另一个是#秀出你的年代酷歌#,但效果明显前者会好很多。现在的话题名基本要有以下几个要素,要么文艺小清新:时光旅行,你好·十月,最美我的时光;要么恶搞内涵无底线:一句话总结国庆节:七日!不要吃兔兔,笑屎大爷;要么带上微博热点词汇:美的不要不要的、重要的事情要说三遍、良辰必有重谢;要么是夸张类修饰词类似:不可辜负的美食,四千年最美,舌尖上的XX;要么是正能量心灵鸡汤或全民系列:XX的心灵鸡汤,全民XX。其实用户的喜好翻来覆去的就那些,一些热门词经久不衰,要么高大上范儿,要么戳中各种点(笑点泪点萌点…),相信大家都能抓住!

PART FOUR:站内站外有哪些手段能刺激用户参与进来?

说到运营话题的手段时候,我们首先要掌握自家产品有哪些运营手段,当然要分站内站外。一般我都会拿出一张纸罗列出来,明晰的理出每一步我们需要做什么。拿我们趣拍APP举例,站内就是开屏页,首页banner,首页引导视频,首页推荐资源位,私信通知,附带H5页面等通过这些你能变换很多不同的组合,可以根据推话题,可以推荐话题人物,也可以推荐各类话题教程。站外的话就是微博、微信、朋友圈分享,外加各类网站如豆瓣、知乎、天涯等。现在特别流行微信朋友圈小游戏或者高大上各种脑洞大开的H5页面,可以从自己的APP里分享至站外,那传播速度杠杠的!前端时间,在朋友圈里很流行测测你的视力有多强这个小游戏,我们的程序猿哥哥立马紧急开发了一个寻找趣字的视力测试游戏,在没有做任何推广的情况下,光靠同事之间分享出去,最高一天的流量峰值达到200W,三天到达500W左右。在这之后,我们对于朋友圈小游戏的自发传播力度都非常重视。我们都明白,只要你的产品或者话题活动点GET到了,那么用户自然而然就会帮你传播!

我的一些浅显经验就说到这里啦,谢谢大家,希望各类朋友来加我微信,和我一起探讨怎么能把话题活动做得更好!!!

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