时尚电商竟然抢天猫“饭碗”，双十一战火提前

不知不觉，又快到了一年“剁手日”，各路电商“神仙”纷纷在这一天使出浑身解数，毕竟这一天是所有电商用户都会聚焦的日子，平台数年积累的品牌效应，也需要在这一天得到释放，谁玩得好，谁就能获得机会。 

不过，日前时尚电商平台尚品网却选择了出奇制胜，提前将双十一的战火引燃，和天猫抢”饭碗”。据了解，10月19日，尚品网在新闻晨报上投放了整版报纸广告，并打出了“底气十足，无惧比价”的醒目标题，寓意10月22日“轻奢购物狂欢节”不怕各个电商平台的比价，在时尚电商领域，他们是真正的正品低价。 

尚品网抢天猫”饭碗”的底气在哪儿？ 

尚品网成立于2010年，在国内有五年多的用户和品牌积累，并且其一开始给平台定的基调就是国内领先高端时尚购物平台，能够留在平台上的用户，肯定就是高端电商用户，这一点就算是天猫也赶不上。 

另一方面，商品也在用更有吸引力的价格打动客户，捍卫用户的利益，给用户带来真正的优惠，尚品网时尚大牌的价格远低于欧洲专柜的价格。2015年尚品网推出海外购业务，通过跨境系统与数百家海外供应商实时对接，商品涵盖800多个国际时尚品牌的同时，更从根本上保证了平台的价格优势。 

除价格外，尚品网还解决了英文对海外购所造成的障碍，便于用户了解商品，同时提供了安全、方便的支付渠道方便用户实时购买。 

多年的品牌积累、无可比拟的价格优势、良好的用户体验，是尚品网敢于抢天猫”饭碗”的底气。 

而且其价格战在双十一之前开打，即使天猫想要与其比拼，亦有心无力，尚品网抢走的是用户在时尚电商市场的购买力，这才是其提前开打的真正目的。 

据悉，LVMH集团时装部中国区总裁张津即将加入尚品网，张津的加入势必会让尚品网更有底气，让尚品网在轻奢领域占据更大的市场。 

抢”饭碗”的亮点在哪儿？ 

互联网公司在大数据的应用上，很重要的一点是，让广告效果更精准，让广告到达用户最可能存在的地方。尚品网此次选择的传播点是新闻晨报的整版广告，相比较互联网公司的广告而言，报纸的广告更显夯实，更有沉淀的韵味，对传播点的选择，亦是尚品网此次抢夺天猫“饭碗”的亮点之一。要知道其进击的点是轻奢电商，并非普通的电商，用户层次更高，这就要求传播载体必须符合时尚垂直电商的逼格。 

除传播外，时间上的选择亦算是此次活动的亮点之一，当前除了苏宁有“平京战役”的动向，还没有任何电商平台选择提前将双十一的战火引燃，更多的电商平台还是选择在当天和天猫进行“厮杀”，所谓赶得巧不如赶得早，尚品网提前出击，能够很好地将它想要的这部分购买力提前挖走，至于剩下的市场，让全天下的电商们去厮杀吧，殊不知尚品网已经提前攫取了胜利的果实。 

第三点还是回归到实处－－价格，用价格来吸引用户，国内电商用户当中，特别是女性用户方面，对价格较为敏感，他们更喜欢比价这一行为，尚品网选择用户价格来突破，亦算是此次活动的第三个亮点，毕竟在轻奢品的购买人群中，女性用户占据很大的比例，马云自己也说过，感谢这个世界上的女性，用户关注什么，她们就以什么点来突破，这就是尚品网正在做的事。 

当然，所有的营销活动都是外在，真正的内在，比如客服体系、支付功能、物流、服务器的流畅性和安全性等，对于尚品网来说，都是一场考验，只要他们保证了内在和外在的良好配合，这次提前打响双十一战火势必会战绩斐然。