王小川变身“萌宠”其实意在极客跨界

互联网真的要成萌宠乐园了，搜狐狐狸、阿里天猫、京东狗、UC松鼠，都是以动物形像为主打，以可爱范儿吸引人。

但就以萌宠来说，当下哪一种萌宠人气最高？我认为，就是汪星人狗狗。也许寰寰姐养过狗——四年前去了天堂——有点偏心，但从我在各大新闻媒介上看到事实证明：汪星人就是比喵星人更有人气！

狗狗的忠诚、可爱不用多说，《忠犬八公》的电影让无数人流下眼泪。虽然京东是以狗为标志，但可惜的是京东并没有抓住汪星人这一当下最热的萌宠话题。从这个意义上说，搜狗毕竟是只老牌的“狗”，更懂人们的心理。哈，这只是个玩笑。

9月12日，搜狗吉祥物汪仔正式发布，并在751动力广场推出了以“舞动全城”为主题的“狂欢”活动。而小彩旗的到场助威，更引爆了现场的气氛，迅速占领了线上线下的舆论话题。

要我说，与汪仔这一定位、与汪星人这一热门萌宠的结合，才是搜狗汪仔一炮而红并能在网友中引爆话题的关键。

宠物社交，当下最热

9月12日下午3点，100只汪仔组成的军团同时降临751动力广场，集体热舞，整齐划一的队列堪比阅兵仪式。而吉祥物自身的“蠢萌”造型、忍俊不禁的舞姿，令现场观众爆发出一阵又一阵欢笑声。

然而，更大的有趣还在后面，当100只汪仔表演过后，搜狗CEO王小川出场了！王小川身着搜狗吉祥物汪仔人偶服，以迟到的舞者身份入场，萌范十足，现场的气氛也High到了极点。

不只这些，就在王小川出现之时，春晚“时间使者”小彩旗也突然现身。小彩旗亲自传授转圈技巧，并与观众、汪仔一起自由旋转，751广场上顿时萌态百出。

我以为，在这一活动现场，王小川、小彩旗固然重要，但引发网友以及现场观众欢呼的其实还是汪仔。

如王小川所说：“吉祥物的头部是智齿的形状，象征着智慧；眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框，橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色，每一个细节和比例均经过反复的考量。”

事实上，汪仔的根本仍是一只狗的变形，可以说是一只“有智慧的、互联网”的狗狗。

当下，国外最热的社交话题已经成了宠物，尤其是狗狗。Instagram上有一只明星柴犬，它叫Maru taro，在这个账号上，它的日本父母每天只发Maru taro的图片或者视频，每条下面都是小10万的点赞。

又有多少人因为拍了自家宝贝与狗狗一起成长的温暖照片而成为Instagram明星，就连贝克汉姆这家人，每次出门都能上头条的家庭，最近也收养了一只狗狗，成为最新的英国明星。当下正是宠物社交最流行之时。

君不见，连一向对宠物过敏感的李彦宏也在演示度秘之时开始拿狗狗来举例。

把“萌宠”这一要素做到位，这不仅是企业可爱、接地气的打法，同时也更能获得人们的好感。

搜狗不仅可爱，更意在极客跨界

我很好奇的是，搜狗作为一家已经有11年历史的科技公司，搜狗这名字早就有了，但为何此刻才开始主打自家的吉祥物？

这先要从汪仔说起，大家可以看到，汪仔的设计，不仅可爱和萌，如王小川所说，汪仔所带的眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框，事实上这是一只“科技狗”。

养过狗而且真心爱狗的人都有过这样的体验：把狗狗打扮成各种样子，戴头巾、戴眼镜，各种好玩。今天搜狗的汪仔其实就是这样一个科技时代之下人们期望的科技范儿狗狗。换言之，搜狗在汪仔身上注入了科技、极客的元素。

而这正是搜狗今天对企业自身的期望：极客、可爱、同时跨界。

目前，搜狗已成为国内移动用户规模第二的互联网公司，已有5亿多用户。在前不久的搜狗输入法9周年生日趴上，王小川说，搜狗输入法在PC端用户覆盖率已达92%，移动端用户规模也在2015年第一季度成为第三大移动端产品，仅次于微信及手机QQ。

更为重要的是，当前搜狗输入法正在进行全新的突破在输入法平台之上再建一个平台，以皮肤表情的“表达”为核心搭建一个四维生态圈。通过构建搜狗输入法生态圈，搜狗利用“表达符号”将用户、设计者、推广发行方和搜狗4大跨领域的主体串联在一起，以四个维度形成共融矩阵，打造互利共赢的链条。

通过构建“输入法生态圈”，进而建立输入法的“表达”经济，这是输入法9周年之际的新突破。一个小小的输入法，居然可以拉动一种“表达”经济，这也是搜狗输入法带给行业的突破创新，更是一种极客式的跨界思维。

比如，春节期间贺岁大片《钟馗伏魔：雪妖魔灵》就在搜狗输入法做了一次宣传推广。电影上映前，电影主演之一的李冰冰为搜狗输入法拍摄了一组表情大片，用于主题皮肤和动态表情包。这一主题皮肤和表情包结果得到了李冰冰粉丝和影迷的认可，很受欢迎，既满足了用户对偶像的追求，也让电影推广发行方达到了电影宣传的目的。

小产品拉动大市场，搜狗之所以能有这样的创新，根本原因还在于产品和用户，5亿用户的基础成就了输入法生态的建立，这正是互联网商业的核心。对于表达经济的把握，也是搜狗对于输入法未来形态的前瞻。

形象呆萌、但极具“极客”风格的汪仔作为吉祥物，正是搜狗对其品牌核心价值的一次具象化诠释：既专注于技术创新，且在用户体验上兼具高亲和力，同时又能以可爱的包容打法带动“互联网+”的新生态。

这是一只知识丰富、科技范儿十足、活力正能量的吉祥物汪仔，它不仅是搜狗公司的，更代表着科技产业的方向，“极客+可爱”传递的是包容、是对热点以及人们心理的把握，它既是人们情感联接的纽带，也是科技联接传统行业的“可爱使者”，这是搜狗吉祥物汪仔对于整个科技行业的价值所在。