穿越三国之蓝信制霸

音乐作为人们生活的不可或缺，在移动互联网时代，音乐APP也成为手机必备应用，必备也意味着激烈的竞争，而这种竞争归根结底主要将从内容、设计、社交等各个层面延伸，音乐应用早已不再是单纯的听歌。而在这背后衍生出更多的商机与服务。

看身边的朋友越来越多的人，手机和电脑端都不约而同的装上了网易云音乐，笔者疑惑发问，得到的答案基本都一样：网易云音乐体验很好啊！试了试之后，有高度依赖感的笔者悄悄的卸掉了其他同类APP，使用一段时间之后，也难免对现在的互联网音乐行业发出诸多思考，比如未来的音乐应用该有一个什么样的生态，网易云音乐迅速崛起，做了什么，野心又在哪里呢？

生态，未来音乐平台破冰之旅

易观数据显示，随着音乐版权环境好转以及中国智能手机市场高达90%的渗透率，移动音乐市场集中度越来越高。

而在获得相当大的用户基数后不难发现，多家音乐应用从版权层面的前瞻性开拓，或者开辟数字专辑、O2O演出、全民K歌等创新模式，甚至延伸至手游、页游渠道领域。

另一方面，通过各种方式，在吸引潜在用户的同时充分调动老用户的参与性和互动性，提高用户的活跃度和粘性，在这方面，比如网易云音乐的强社交性，开拓了音乐社交的先河。

那么从互联网的演变中也不难发现一个问题，从PC互联网到移动互联网，音乐平台的使用场景也在发生着巨变，以往的商业模式在移动互联网时代也将不复存在，音乐平台正在从工具向内容转变；互动直播、票务、电商、广告、数字专辑等新商业模式正在被拉向舞台，所以未来，音乐平台领域一定是以生态的形式存在。

崛起的网易云音乐：到底做了啥

网易云音乐开始的定位为以“UGC+PGC”结合的形式，并以用户为中心，以歌单为载体，建立不同的音乐场景，而这种形式大大提高了用户的体验度和黏度，其次，强社交也是网易云音乐差异化竞争的明显优势，其打造一种”音乐+社交“的新形式，为沉淀用户打下了基础，最终基于音乐，与好友，与周围的人共同形成一个丰富的音乐社区生态环境。

在今年8月，网易云音乐开始尝试将社交元素加入在线直播，推出直播音乐赛事“音乐大战”，首度引入网游元素，而这种方式相比于直接接入网游产品则更加纯粹和干净。近期网易云音乐还和汪峰投资的野马现场展开战略合作，共同直播多场音乐活动，强势涉足上游多样化内容。

今年9月初，网易云音乐发起理想音乐人扶持计划，发掘扶持年轻音乐人，谋求抢占音乐内容源头。

速途研究院发布的《2015年移动音乐市场报告》显示，网易云音乐日均使用时长位列移动音乐产品首位,在重度音乐用户使用率最高的音乐软件排名中也名列第一。官方数据显示，2013年4月23日正式上线。截至2015年7月，产品已经覆盖iPhone、Android等七大平台。从上线发布至用户数突破1亿，网易云音乐当前入驻的明星超过1200位，收录音乐1000万首，用户自主创建的歌单6400多万个。

所以从网易云音乐的战略布局来看，其野心是通过社交和音乐切入，构建完整的音乐生态圈，那么其取得的成绩也印证了这种模式的正确性。

发力校园市场背后，网易云音乐野心渐现

在首战告捷后，今年来，网易云音乐最大的动作莫过于发力校园市场，今年6月，网易云音乐启动校园战略的相关规划，包括校园开放日、校园歌手大赛、校园音乐扶持计划等主要校园战略内容。其在校园市场的投入也非常大。

其实观察不难发现，网易云音乐在校园市场的动作早已有之，也是最早布局校园市场的互联网企业之一，网易云音乐的首届全国校园歌手大赛就曾在全国高校引起了非常大的反响。

几天前的9月23日，网易云音乐第二届校园歌手大赛再次启动，据称将投入8000万推广资源，走进100所高校，覆盖1000万大学生人群，投入和规模空前。那么网易云音乐何以这么在乎校园市场呢？

这不得不窥探校园市场背后，据DCCI发布的校园移动音乐报告（以下简称“报告”）来看，目前大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率高达91.4%，远超总体人群的65.8%。在总体人群听歌频次不到一天一次的情况下，大学生群体则可以高达每天2.6次。报告还指出“平均每个大学生曾经用过1.8个音乐APP，相比与总体人群的2.8个，他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高。

其次不难发现，目前的学生群体伴随着互联网以及移动互联网的发展，也是核心用户，独特的群体也为口碑传播提供了更多的可能性，未来，他们也将是互联网发展的主力。

那么可以想象，学生群体是一个连续的群体，口碑传播不会间断，而这个群体也是音乐的核心用户，网易云音乐推行校园战略具有极高的市场可行性，在移动互联网产品井喷的当下，音乐应用却能够在学生群体牢牢立足，社交基因的网易云音乐来说，提供了持续健康发展的动力，用户的使用频次增加，用户的黏性也会对应加强，产品的UGC模式运行也将更加顺畅。那么网易云音乐最大的野心就是从根源入手，前瞻性布局上游内容和下游用户，从而抢占音乐市场份额，最终实现厚积薄发的快速赶超。

所以，根据DCCI数据及学生用户特性不难发现，随着网易云音乐在这块市场的布局，其竞争力则更加牢固，另一层面，也将加速其音乐平台生态圈闭环的形成。