原创力，你为何总是硬伤？

然而，这貌似是我的幻想，旅游行业论及原创力，现阶段还是个乌托邦。

抄袭+同质化

无论怎么严打，怎么完善维权规则，对于这个大神云集鱼龙混杂的行业来说，“拿来主义”已经成为一种难以自拔的职业爱好。

除此之外，旅游圈还有一个内容同质化的习惯性动作。你谈国庆出游注意事项，我也谈，大家都要注意安全、别被坑、交通、天气这些，谁不会说啊，我还能多说几句呢。

到了某个季节，一窝蜂的跟上去疯谈节气与何处良辰美景不得了；到了假日佳节，来几个民俗人文风情，让假日气氛笼罩华夏神州；你去西藏写个游记，我去珠峰晒个美照，用的还是丑颜……

鸡汤+文摘

虽然现在打招呼的口号已经升级到“你好，壮士干了这碗热翔”，但社会的实际发展程度还停留在“你好，壮士干了这碗鸡汤”的阶段。

说道旅游总是离不开文艺，没有良辰美景就配不上文艺逼格。所以，旅游自媒体在写游记和文艺心情文字的时候，我总以为我真的是一个忧郁的气质男。

旅游自媒体丰富而杂乱的内容不胜枚举，内容原创能力频频成硬伤，大部分自媒体内容简直不忍目睹（粗劣的营销号除外，因为它们天生是网络生态中的搬运工）

原创力，你为何总是硬伤？

对于旅游自媒体而言，无非是原创艰难，但又需要吸引平台流量积累粉丝，所以各种采编、抄袭、同质化内容随处可见。什么内容火热，拿来就是，顶多三下五除二改改标题，一切的一切，都以原始吸粉为目的。

此外，旅游攻略、旅游路线、景点推荐、游记分享……所有这一切都是走出去的活儿，希望依靠自己每天呆坐在电脑前码字是难以出的优质原创内容的。

旅游自媒体是否可以拥有原创能力？

在不采取篡改、抄袭、改编、翻译、整理的基础上，创作出完全属于自己的作品，就叫做原创。

大部分旅游自媒体就真的没有原创能力吗？他们并不是不能原创，而是其本身并不真正注重原创，给用户提供创造性的优质内容。

公号视觉志（ID：QQ_shijuezhi）早期也采用一些草根号的做法，现在转型专注原创并取得成功。现在利用原创内容提高粉丝的忠诚度，直接提高了本身平台的价值。据一道自媒体平台获悉，该公号广告从二条至八条广告位已经出具统一的投放价位（数万元），广告主仍然愿意买单。意识到原创内容的重要性后，视觉志团队决定用心经营平台内容，保证提供优质旅游内容。

视觉志自然享受了微信早期的红利，从而成为一个旅游大号，所以在内容上进行原创升级可能已经拥有先天的粉丝优势。那么，对于粉丝并不多的自媒体怎么从0开始做原创呢？

答案就是长期坚持。这个案例就是公号那一座城（ID：thecity2015），长期坚持内容原创，利用专业的团队，以图片文字的形式精心运营每一期内容，给到用户真正的服务和帮助。那一座城公号就是利用每天一篇精心原创，实现22w粉丝的自然积累。

依靠专心原创最终获得甲方的认可，是一条长久之道。优质的内容永远是稀缺之物，一道自媒体平台在评估自媒体价值之时，原创就是一项十分重要的参数。经过原创程度的衡量，内容质量的评估，一道将优先为广告主推荐这类自媒体。

原创与变现

根据一道的采访了解，公号那一座城在运营之初（今年3月开始运营），并没有接受广告投放。粉丝积累到一定量后，陆续有旅游甲方找上门来，拥有一定基础之后，他们开始尝试接收广告。在旅游行业新媒体营销订单并不多的情况下，他们公号运营仅半年就完成了和成都钓鱼台酒店、西安临潼悦椿酒店等客户的合作。

那一座城公号运营者陶女士称，这些酒店选择他们，主要是看中内容具备很强的创意，同时整体平台积累的粉丝格调较高，属于中高端用户，符合酒店的需求。

这其中我们也看到，半年时间里依靠原创内容积累22w粉丝，同时获得调性相符的订单，表明无论是粉丝用户还是广告主，都极度需要原创优质内容。在旅游自媒体内容普遍不够优质的情况下，努力在内容上做创造性突破不失为一种极好的方式。

解决原创力的硬伤，在于自媒体有多重视原创内容。专心创造内容，会有更多像一道自媒体这样的平台去挖掘和发现优质自媒体价值，利用完善的平台服务，向广告主推荐更多优质匹配的自媒体，使得自媒体不再担心变现的问题。