一道自媒体——毒小花 为自媒体广告写作带来哪些诚意？

道长昨天遇见了92后的胡辛束，在小姑凉的帮助下完成了采访任务，以至于不被开除。然而道长昨晚失眠了，不是因为高兴，而是我发现：我还未到赢取奶茶妹的年纪，她却有了强东哥挣钱的能力。这个小姑凉的成就，让我心里过不去那道坎。

为什么胡辛束的广告做得那么好，粉丝还上着闹铃定时看？怎么做一个较好的微信广告呢？

于是我找来了8年广告狗毒小花同学，逼着她倒出自己的干货。

人物资料

姓名：毒小花

职业：曾经的8年地产广告狗，如今的互联网公司策划部部长（什么鬼）+自媒体人

年龄：8年广告狗，她自己暴露的

性别：如图

公号：会画画的吃货（专门针对广告狗的漫画风）

毒小花旁白：天不怕，地不怕，就怕吃货会画画。会画画的吃货是我的一个公号，因为当了8年广告狗以后，逗比的性格开始泛滥了，又想让广大群众深入了解一下什么是广告狗！为什么他们总加班！凭什么他们可以放鸽子！！逗比是一种生活情趣，不逗别比比。

Q：毒小花你好，鉴于你在广告行业工作八年，而自己又做了自媒体，所以有这样一些问题想要请教下：

自媒体广告相比传统媒体广告有什么异同和优势？

怎样用文案调动用户的积极性，写得有人看，有人评论，还有人转？

既让广告主满意，又让读者欢喜的广告是怎样炼成的？

怎样才算成功的文案，高转化率还是高点击率？

能不能说说自己成功的案例，以及想到好点子的脑回路？

……

A：停！！关于微信公号广告文案的问题，我都写在下面了，各位可以参考。

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正文

文章来源：会画画的吃货

公号ID：huihuahuadechihuo

作者：毒小花

文章原文标题：干货来了│广告狗转型微信狗的写作姿势大全

未经允许，谢绝转载

写在开头：

本篇文章仅代表吃货君个人观点

虽从业8年，但在新媒体行业是小虾米思密达

难免遗漏和偏激

旨在分享一些自己积累的心得和体会

希望对大家有用，谢谢

（吃货君认真起来也人模人样的）

【我是提纲】

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1.   我们为什么要做公众号？

2.   微信推文应该怎么写？

3.   甲方重压下，广告推文怎么写？

【进入正题】

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NO.1 我们为什么要做公众号？

公众号多如牛毛

每天的推文都是为了干死那些“小红点强迫症”

而这样的意义在哪里嘞

所以我觉得

运营公众号最重要的一点就是

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诚意 ”

无论你是给甲方代运营

还是营销号打广告

还是自我智慧分享

想做好

都离不开“诚意”二字

这个诚意首先就体现在

定制公众号之初就要想好

我这个号要做什么？

好的。你说你是真心要为粉丝

谋福利、做科普、秒回复

NO.2 那微信推文该怎么写？

（大部头来了真激动）

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首先来说说文案的基本功

A.嘴厉害：语不惊人死不休

文案写的波澜不惊就不要出来玩了

平铺直叙也好，长篇大论也罢

每一段至少要有2-3个包袱在里面

偶尔来个出其不意，情理之中意料之外

让人跟着你的节奏一步一步走

这样起码人家能看到最后

比如：

你想说他走在路上，拐进了一家咖啡馆，买了一杯拿铁，又继续赶路。

要是我会这么写：

“十块，二十，这还有个五块”老婆给的零花钱也太可丁可卯了。说着他拐进路边的咖啡馆，“今天不买烟了，买杯拿铁吧”热乎乎的拿铁到手，热气一下子朦胧了眼镜，他突然想起十年前的那个冬天，也是这家咖啡馆，初恋女友娇嗔着为他擦掉眼睛上的雾气，模样可爱极了。“女人娶回家就TM原形毕露了妈蛋”男人摇了摇头，推开门，继续走在了加班的路上，却因为修路差点摔成倒栽葱。事实证明：老婆的坏话说不得。

B.脑洞大：超丰富的联想能力

一般人看到纸巾能想到午饭

不一般人看到纸巾能想到打飞机

你看到纸巾要能想到豪门恩怨

为啥？

纸巾-打飞机-被吵架中的老婆看到-情欲难填-去找自慰棒-看到私房钱-气疯-找到小姐妹诉苦-小姐妹发现机会来了—偷偷加渣男微信勾搭—各种聊天小黄色纷飞—酒店开房—被大奶抓包—各种撕逼过程—大奶爸爸登场，是酒店幕后经理—打断渣男腿—大奶高调离婚—渣男下场惨淡，小三黯然离场----多么刺激的豪门恩怨！！！！

（只是举个例子啊，不是所有都撕逼啊）

如果你要是做纸巾广告

倒过来讲这个故事是不是可看性高了很多？

（请自行根据自己行业进行脑洞开发、深度延展）

C.笔杆硬：多种文体灵活驾驭

玩的了撕逼体

写的了抒情诗

有事深刻正经

没事是个逗比

这个就真的是基本功了

多看、多练、多写

是不二法则

可能还需要那么一点点天赋哦

那么很多小伙伴就要说了

在保持调性的基础上

如何写的更引人入胜

也就是说很多甲方不会让你随心所欲自由发挥的

撕逼体虽然看起来爽

但不适合所有甲方啊

毋庸置疑

那怎么办

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NO.3 甲方重压下，广告推文怎么写？

这就又说到了开头的

诚意

虽然这篇文章你是要打广告的

但是可不可以在主要的内容部分

为大家带来一点收获呢？

比如用诙谐幽默的方式科普一些行业的知识、历史？

例如：故宫淘宝、二混子stone

以上二位推文都相当之有诚意

有料、有笑、谁都能看懂

看完了还能知道点新知识

你说开发商没啥有趣儿的事分享啊？

那请你看看嘉锦青年城

虽然人家是小户型、目标90后

语气可以诙谐搞笑

但推文诚意也是棒棒的

再比如大家都在追热点

你如何表现出你的诚意

做足功课，而不是争分夺秒抢头条

脉络清晰，有理有据，角度独特

那么别人的广告被一笑而过

你的广告就可能会转发收藏

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总的来说

做广告不容易

被甲方诸多要求的就更不容易

被甲方诸多要求还卡着时间的就更更不容易

好作品需要

天时、地利、人和

但这个世界

总不会辜负一颗诚意之心

点击阅读原文

有一篇我前几天写的广告文

非商业，已抹去广告主名字

仅供大家参考

唠叨时刻

通过毒小花的分享，我将广告文案的写作核心归结为“诚意”二字，对甲方的诚意，对粉丝的诚意。

最近一周都在看会画画的吃货这个公号，我把以前的内容也翻出来看了一遍。公号之前的定位是做一些菜肴，那段时间毒小花赋闲在家，将自己做的菜用漫画的形式放在朋友圈，后来好友觉得很有趣，就建议她做个公号。

做了一段时间后，可能是因为毒小花是广告人，心中有很多话想对广告狗们说，而且也是一个吐槽能手，所以索性将公号内容定位为针对广告狗的吐槽之地。

这种经历其实与很多公号运营者相似，起初的公号定位不一定准确，经过几番折腾，最终才定位精准，做自己想做的内容。

但是，在访谈中，我也听到毒小花的抱怨：真的想把自己的一些想法给广告人看，但是无奈知道的人并不多，所以现在也不是什么大号，赚钱就更别提。

其实涨粉、赚钱，都是绝大多数自媒体人的目标。然而作为一个垂直内容的专业自媒体，拥有过硬的内容，也可能无人问津。这里建议拥有同种情况的自媒体人仔细规划一下推广策略，拟定自媒体平台的运营计划，最重要的是有诚意。

自媒体做得有多好，就看你的诚意有多大。我也见过很多自媒体并没有庞大的粉丝群，但是他们有诚意，诚意也包括技巧。既然做垂直做专业，就应该拥有极客精神，在这个领域钻研，搜集粉丝的真正需求，做一个高质量，小而美的公号就真的不能实现价值吗？

一道平台成交的单子中，很多接单自媒体都并不是几十万上百万的大号，而是几万的垂直公号，比如Queen主义，比如男人穿衣打扮搭配 。他们也是垂直的自媒体，他们对粉丝的需求十分注重，我就见到 男人穿衣打扮搭配的运营者三米今天在做一件事情：搜集粉丝的照片，了解粉丝的穿衣打扮。那么多的粉丝，一个个去用心搜集，这才叫做极致，这才叫做做粉丝调查，一种诚意。

我们为什么要做公号？想赚钱！那你也要拿出诚意，钱不是摆在地上让你捡的，世上也没那么多sb脑残粉，你不用诚意去对待自己，对待粉丝，如何实现价值？本身就没什么价值。

诚意不是嘴上说说，需要长期坚持，需要付出很多。这样的道理无须说，我们在学习别的自媒体之时，更应该学习他们的那种诚意。

“好作品需要天时、地利、人和，但这个世界总不会辜负一颗诚意之心。”就看你的诚意有多大，有多久。

— END —