春节红包大战一触即发 QQ携系列“核弹”强势出击

跨年夜，黑马哥和一帮好友聚餐。几杯小酒、几筷子美食下肚，进入中场休息时间。按照惯例，发红包时间到了，于是，黑马哥不事声张地在微信群里发了一个大包。

按照经验，红包都会在瞬间被秒抢，但这次，明明小伙伴们都在拿着手机刷呀刷，红包却没抢完。纳闷的黑马哥凑过去一看，原来人家都在QQ里拼命刷着红包呢。这才惊觉，春节红包大战原来这时候就已经拉开了呀。

实际上，前不久支付宝中标央视春晚，马化腾乌镇宣布微信红包春节尝试新玩法……新一轮红包大战就已经提前打响。而QQ给出的时间表更显示，QQ红包发放从跨年夜就拉开了帷幕。上面说的小伙伴们跨年夜刷的，就是QQ红包。

除了元旦前后三天持续红包雨外，从小年夜到年初七整整十三天，QQ每天都会给用户带来惊喜。除了和其他平台红包关注的是除夕夜和大年初一时间节点不同，QQ红包是一场“持久战”，超长的时间跨度让红包串起整个春节，让惊喜一直陪伴，可谓诚意十足。

腾讯披露，2015年春节期间QQ红包收发总量达11.6亿次，成为羊年红包大战中最大的黑马。而很快到来的猴年春节，看起来QQ已不是黑马姿态，而是已经显示出“金猴”的范儿。

要给90后发红包，全平台QQ抢起来

哪里有用户，哪里就遍地是金子。QQ强势加入红包大战，手里最大的牌正是它拥有的用户数量及他们之间形成的强关系。

不管是微信、QQ还是支付宝，其红包产品的本质是社交红包，第一个前提是社交关系。而QQ红包，拥有天生的用户优势和产品优势——用户的好友关系和QQ群。

腾讯公布的2015年第三季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.6亿，智能终端月活跃账户达到6.39亿，并且这两个数字还在保持不断增长。QQ空间月活跃用户数量也达到6.53亿。QQ沉淀了父母亲戚、同学朋友等亲密关系，在QQ群里则活跃着同事、同学、老乡及兴趣相关的多维社群关系。在收发红包这种低门槛、高频率的社会性活动中，广泛的用户覆盖和社交强关系成为决定性因素。

据悉，此次除了手机QQ之外，PC QQ、QQ空间PC版和手机版都将加入此次红包大战，几乎覆盖全体网民。

在这一庞大的群体中，最重要的则是抢红包的主力军——90后。在2015年QQ春节红包的抢包大军中，90后是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，成功抢到了62.3%的红包。而QQ用户的一大特点恰恰是年轻化。最近几年，QQ用户群中90至95后的年轻人越来越活跃，他们已经成长为新一代核心用户。数据显示，18~29岁的年轻用户超过5亿。

而要想向90后发红包，恐怕90后的父母、七大姑八大姨们也会加入QQ红包用户阵列，这才是QQ拥有90后用户这一“核弹”所产生的“裂变”效应。

能抢不如会玩，16“城会玩”看QQ

都说年轻人的红包不是“抢”的，而是“玩”的。随着抢红包大战的不断升级，常规的玩法已经不能满足用户的胃口。谁的玩法最新颖就能吸引更多的用户，尤其是90后、95后们。

QQ作为95后年轻人社交的重镇，推出了“刷一刷”和“口令红包”等最年轻新奇的红包玩法。

QQ口令是基于QQ好友关系链及QQ群的红包玩法，QQ用户发放红包时可以添加口令， QQ群内用户需要在对话框中输入对应的口令才能抢到红包。它规则简单，具备虐人、调戏、起哄、整蛊等脑洞大开的趣味玩法，迎合了年轻人的创造性和娱乐精神，已经掀起了一大波红包热潮。

由于90后把口令红包“玩坏”，微博上更出现了“总有口令想害朕”的热门话题。有这样脑洞大开的玩法，朋友们将能透过QQ红包“越玩越亲”。

“刷一刷”则提供了红包雨期间一种独特的体验。当身边其它人卯足劲摇撼手机时，手机QQ用户可以从容地单手指下拉QQ界面来“刷”到红包。想想当别人“地动山摇”时，年轻人们只需要刷上一刷，也是蛮cool的事情。

全生态链聚合，广告主最开心

QQ有如此丰富的表现形式，也就有很多令广告主“垂涎”的曝光位置。

以口令红包为例，在其中植入广告语作为口令，看着一连串回复的广告语，本来就是很强有力的推广形式。另外，比起抢到的红包本身，其实年轻人更爱抢本身这一动作，也更倾向于在抢到后分享出去，而QQ作为唯一一个跨越PC、手机双平台的超级社交软件，可以实现用户的跨终端操作。同时，除了QQ本身，QQ空间、QQ公众号，都可以成为QQ红包的载体和传播路径，这种对用户社交行为和使用平台的全方位覆盖正是QQ的巨大杀手锏。以QQ空间为例，2016年元旦当天，网友互访空间累积发布的祝福多达3.3亿条，足以证明QQ空间作为传播载体本身的强大。

另外黑马哥还打听到，为了让红包大战更加好看，也为了激励广告主向用户派出更多现金红包，除了日常大家熟悉的腾讯社交广告资源外，QQ闪屏等一些看上去很惊艳，却不对广告主开放的资源此次也将专为新年红包设置曝光位置，配合独特的抢红包手势，在提示红包雨、抢红包及打开红包时都有海量及形式丰富的曝光机会。

春节QQ红包发放期间，向广告主开放的曝光次数保守估算在100亿次以上。在春节前后对红包进行全时段、全平台的覆盖。在形式、集中度方面都将是一次巨大的冲击。而在此期间的广告收入，将全部作为现金红包发放给QQ用户。

想想在三年前，当微信风光无限时，QQ看起来似乎已经逐渐地被边缘化，但让黑马哥也大跌眼镜的是，在光芒四射的微信阴影下，QQ后来居然只花了一年多时间就成功逆袭。从QQ此番拿出系列“核弹”强势出击红包大战也可看出，其意义远远不止于在红包大战中三分天下，更体现了这艘社交航母抓住每个机会，不断发力的壮志雄心。