“2016互联网第一撕”竟为大姨妈

2016年的第一场撕逼，比以往时候来的更早一些。

昨天（1月4日）是新年开工第一天，中国互联网人真有福，又有大戏看。这便是，优谈“大姨妈”炮轰友乐活“大姨吗”疑似侵权恶意竞争，并公开微博手撕。

抛开众说纷纭的互撕，真正严肃的问题是：中国APP市场的恶意竞争长期发生，并且有愈演愈烈之势。我们的移动互联网怎么了？未来会好么？纯围观、无立场，今天本期深受读者欢迎的《互联网撕逼列传》专栏就来简单八一下。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【优谈炮轰友乐活并公开苹果官方函】

1月4日，一场不期而遇的撕逼轰然上演。优谈旗下“大姨妈"在官方微博上，公开炮轰友乐活旗下“大姨吗”对自己的恶性侵权事件。

同是“大姨妈”，用户傻傻分不清。估计一般读者看着有点晕，此处有必要简单介绍两家大姨妈的不同。

苦主“优谈”品牌位于上海，旗下有五款APP产品，包括优谈大姨妈、优谈宝宝、优谈心理、人鱼线瘦身以及闺蜜联盟，专注女性市场。优谈大姨妈、优谈宝宝、优谈心理，服务6000万闺蜜们成长、成家、成熟三个生命重要阶段；人鱼线瘦身、闺蜜联盟，在健康与跨境购垂直行业处于领先地位。被控诉侵权的“大姨吗”则位于北京，全称是友乐活（北京）网络科技公司。两个大姨妈做的都是以经期健康管理为核心的手机应用APP。

有意思的是，优谈品牌创始人李瑜是女人，是盛大游戏首任CEO，在巅峰时期离开盛大创办优谈，旗下针对女性健康生活，建立了优谈致力于成为“轻女幸福一生的闺蜜”，倡导身轻、心轻、年轻的轻生活方式。友乐活创始人柴可则是男人，因此也被有的网友称为“男人和女人的战争”。

优谈方面指责，用户在苹果App Store搜索“优谈”，排在首位的并非优谈公司旗下的任何一个APP，而是其同行、与大姨妈有一字之差的“大姨吗”APP。这一行为涉及品牌侵权问题，苹果公司随即发邮件要求大姨吗方（友乐活（北京）网络科技公司）“对此行为作出书面解释以保障没有侵权行为、或保障对侵权行为进行改正的步骤。”

做的是大姨妈（女性经期工具），撕得又重口味，一时间围观者甚众。因为优谈出示了苹果官方发给友乐活“大姨吗”的函件，并痛诉以往被坑的血泪史，目前看，舆论相对同情苦主更多一点。

【一直被坑，优谈称连遭狙击曾被下架】

据悉，优谈“大姨妈”方面这一次忍无可忍，高管内部称：“咱们老实做生意，但被欺负到这份儿上必须打响自卫反击战！”

@大姨妈 官方微博也上演了手撕，写的非常犀利，原文摘录：“#大姨妈受够了# 都是逼出来的！大姨“妈”，不是“吗”，女人才最懂姨妈！你粘妈粘到苹果店优谈名下，却不知大苹果清廉公正、严惩侵权，于是乎，一封邮件就让你变软又喊妈。你以为你是柴可夫斯基升级版吗，动动口就能演奏出华丽的“骗”章？偷流量算不算骗？骗用户是不是坑？我大姨妈真是受够了！” 截止目前“大姨吗”方面未作回应。

据悉，2014年，优谈“大姨妈”就曾被苹果商店、安卓应用市场下架。被告知的下架原因是：接到对一字之差的“大姨吗”造成侵权的律师函。优谈“大姨妈”提交相关材料显示双方申请商标完全不同，经过申诉后，安卓应用市场在24小时内将该应用恢复上架。但优谈 “大姨妈”在苹果商店却是在三个月后才上架，并且对优谈大姨妈造成了不可挽回的损失，直接导致优谈大姨妈之前在苹果商店积攒起来的10万多用户评论数全部没了。

更严重的是， 2014年优谈“大姨妈”被狙击导致苹果下架，已经是第二次。早在2013年12月，优谈“大姨妈”就已经经历过一次，原因几乎一摸一样。而这两次发生的时间之巧合，不得不让优谈“大姨妈”怀疑是“被竞争对手盯上了”。

干互联网的人都知道，被苹果下架三个月的性质有多么严重。移动互联网一日千里，三个月几乎就是一个创业产品的生死时速，何况，下架本身对品牌的伤害非常大，足以造成无形资产商誉的严重损失。

于是，自卫反击战打响。难怪优谈方面一再强调：“这哪是撕逼和口水啊，我们是维权、是自卫！”

【女性移动APP市场呼唤正当竞争】

为什么两家大姨妈大打出手，乃至上演了疑似侵权的恶意竞争？因为都在战略卡位女性移动工具。

不要忘了，这个世界的一半是女人。有预测显示，2016年中国的智能手机持有量将超过3亿部，中国所占全球智能手机出货量将超过22%。因此，使用智能手机的女性市场，已成为进军移动互联网企业眼中的“金矿”。严格意义上说，唯品会等垂直电商、美丽说等社交导购、美图秀秀等美颜工具都是以女性用户为核心的，也都取得了非凡的市场成功。

所以，经期管理的细分女性APP市场开始兴起。切入点是中国人羞于启齿的生理周期管理。长久以来，生理问题及女性生理保健一直是个讳莫如深、甚至有些难以启齿的话题。但，是女人就有这个刚性需求，有需求就有市场。而且，围绕经济管理可以陆续推出其它紧贴女性需求的延伸功能，成为女性APP的“入口级产品”！而围绕各种“大姨妈”创业公司的估值也一路看涨。

市场这么火，自然是八仙过海各显神通。我个人觉得，做好产品体验、做好营销推广才是正道，才能走得远。也有专家指出，“利用关键字甚至别的品牌或商标，误导用户，夺取竞品流量，这样违背良性竞争、破坏规则的方式需要引起广泛注意”。

根据多家媒体报道，2014年，大姨吗也曾和另一名对手“美柚”之间发生过此类涉嫌恶性竞争事件。当时，因为利用“商标撞名”规则，导致美柚在苹果APP Store下架，两家也曾上演撕逼大战，加上易观等调研机构掺合，煞是热闹。

数据显示，以女性经期管理为切入点的互联网市场有3亿用户，足够包容不同的公司。大家可以以工具类、论坛类、社交类等差异化的产品，来服务这个女性身心健康的事业，共促市场繁荣。像这样涉嫌侵权的不正当竞争很没意思，也缺乏真正行业领袖的格局。

让法律的归法律，让产品的归产品。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

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作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。