功夫熊猫3来了，微鲸能否玩转国际IP？

【听杨姐说】

大家还记得阿宝和娇娇虎么？对，他们快回来了。

距离1月29日的《功夫熊猫3》（以下简称《功3》）上映越来越近，对于黎瑞刚黎叔的微鲸来说，这是一次打造微鲸平台的好时机，但也是中国运营国际级强IP的一次挑战——干的好，是应该的，干得不好，会被骂“毁了我们心中的阿宝”，是一次“狗尾续貂”。

微鲸是什么？在杨姐看来，是华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚用来捕获人们注意力把人们拉回到电视机前的那个硬件载体，而杀手锏则是《功3》这样的内容。

《功夫熊猫3》对微鲸至关重要。对于初创没多久的微鲸来说，微鲸电视是《功夫熊猫3》电影在OTT端的首发合作伙伴。

此外，在品牌的授权和衍生品方面，微鲸的电视机是《功夫熊猫3》在互联网电视品类里唯一指定的合作伙伴，微鲸将为《功3》独家推出功夫熊猫版本的微鲸电视，黎叔还将为这个电视定制大量的功夫熊猫的很可爱的礼赠品，只有微鲸电视的用户才能够拿到。

当然，如果微鲸只为了卖电视咱们就不要再关注他了，因为那样的事太LOW!

OTT平台

微鲸电视的本质，其实是一个OTT平台——简单点说，就是越过运营商直接接触到用户提供服务。

这个词现在不太讲了，但前几年微信刚出来的时候业界为此讨论得甚嚣尘上，那个时候人们都在说腾讯把三大电信运营商全变成“管道”了，电信运营商肯定不干，会想方设法整死微信。

但是微信很幸运，上几个关键功能的时候电信运营商内部都突发了一些事情，让他们无暇顾及微信的功能会替代短信、替代电话。等到忙完了，回头再看，微信已经势不可挡——现在微信已经成了手机时代移动互联网的霸主，而恐怕所有朋友都会有这样一个感觉，你每天的流量都在增加对吧，你在微信上能够完成的工作越来越多。

这次的《功3》据说也有这样的计划，用最新的VR技术和影片结合——所以这次《功3》跟微鲸的合作可以说是全方位、全天候的、横跨内容的播出，品牌衍生品的授权以及未来新技术的游戏和VR的开发。

台上这位帅哥是：微鲸科技CEO李怀宇。

强IP运营

《功3》这次如此受到微鲸重视，就是因为，这个IP是要被打造成一个“家庭娱乐品牌”——这是一个长时间的、多屏联动的家庭娱乐IP。微鲸作为国内一个有资源的、强势家庭娱乐平台，可以让内容实现真正的大小屏互动，让《功夫熊猫3》的故事角色能够更长时间、更多元化的跟用户接触——这就是现在大家都希望的，让多渠道之间发生化学反应。

现在IP运营这个概念火，一个IP除了可以产生大量的衍生产品：比如功夫熊猫商品、功夫熊猫网络游戏、功夫熊猫室内的商场活动等都在陆续展开外，IP本身的吸引力增强至关重要。

衍生品最典型的一个IP是什么？《变形金刚》肯定是之一吧？当年就风靡了70后一代，现在这些“孩子”长大了，还愿意在自己的宝马上都贴个汽车人的标志。

这次的《功3》也做了各种尝试，除了做电影和电视以外，简单的是定制手机壳之类的，复杂的就是做一些现场娱乐、VR做游戏。

电视这个产品很特殊，因为手机是很个人的，每个人都把手机视作一块私人领地。但是电视不一样，是家庭性质的产品。微鲸的一个小“阴谋”，就是让微鲸电视成为全家人一起“看”的电视。

三年一个代沟啊，为什么现在的孩子和父母之间那么多的隔阂呢？如果能够一家人经常在一起，是不是可以有更多的家庭温暖？

李怀宇认为这是有希望的，因为在美国70%左右的家庭都有游戏机，或者是PS（索尼的PlayStation），但在中国这个比例非常低，主要原因是现在这一代人当年受了一些传统的教育以后，不太喜欢孩子打游戏。但是80后不一样，80后本身就是伴随着游戏长大的一代，所以未来他们当了父母后，全家人一起打游戏一定会成为一个越来越流行的一种现象。

当然，微鲸还做了一件事，就是给会员特权：他们做了一个定制版的产品——功夫熊猫定制版电视，这个电视不仅仅是用了55寸和43寸这两个产品叠加了一些功夫熊猫的元素，更重要的在这里给定制版的用户很多新的权益，例如首批2000名预约的铁杆用户可以额外获赠价值228元的阿宝首发神秘新年礼，精美的衍生品和未来参与现场活动的机会。

双十一的时候，55吋的微鲸电视卖了2.7万台，突破1亿的销售额，成为今年双11独霸55吋互联网电视的冠军。

当然，《功3》只是微鲸IP战略之一，此前微鲸已经不遗余力地在内容端大手笔布局，集成世界一流的内容：目前已收录超过8500部电影、超10万集好剧，并每年在线更新600+部新片，100%覆盖各大卫视热播剧、TOP10热门综艺节目，诸多顶尖体育赛事、国际时尚盛典、BBC等高品质纪录片等等！

所以，微鲸电视只是个入口，真正的微鲸是其后面的内容和IP开发能力，而IP本身其实带有很强的文化色彩。难怪微鲸科技董事长黎瑞刚“黎叔”曾经说：“微鲸是一个平台项目，而不是单一的产品线，微鲸电视是把华人文化的整个产业打通的核心环节。”

当然，今天的互联网电视已经是个大佬必争之地，乐视和小米比较先行，都是整个智能家居全面围剿的概念，微鲸是后来者，但是内容资源还是比较丰富的——微鲸背后现在也通过资本组合了东方梦工厂、TVB、灿星等影视资源、以及华纳、星空传媒、梦工厂、IMAX、乐高等等海外高质量的内容商。

但是，整个棋局现在还只是刚刚开始，至于以后江山会鹿死谁手，还要看各家的运营能力。

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