内容变现可以更直接

文/陈杰

现在混媒体圈如果没做自媒体，觉得都有点不好意思跟人打招呼了。自媒体之所以如此之火爆，不外乎一直被称之为“屌丝”群体的媒体人多了一条内容变现的渠道。

近来，已有不少自媒体宣布估值过亿了。前一阵子就有自媒体微信公号“餐饮老板内参”，受到以财经名记吴晓波为首的狮享家新媒体基金的青睐，完成Pre-A轮融资，估值1亿。这个公众号从创始人投下的五万元到如今身价1亿，仅仅只用了两年的时间。就连刚从央视辞职的张泉灵，也在进入创投圈后也重点开始投资内容领域。

显然，内容的价值正在体现，写手们也正在被肯定。不过，这并非普遍现象，也就只有为数不多的自媒体“大号”们不会为变现发愁，绝大多数的中小“草根”号都在为内容如何变现而发愁，一些自媒体平台长时间据付作者分成的事件也时不时在圈子里传播，唱衰自媒体的声音其实一直存在。

这一声音虽非主流，但内容变现显然也没那么容易，靠一些平台常规的点击量和广告分成无异于杯水车薪。如何将内容更直接的变现对作者来说似乎更有吸引力。

前几天，在一票难求的“头条号创作者大会”上，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布，未来将大力扶持优质内容的创作。头条号发布了包括资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列针对优质内容的扶持举措。今日头条将在未来一年内重点扶持至少100个“群媒体”，该类群媒体单月将获得至少2万元的保底收入。此外，头条号推出“千人万元”计划，即在未来的一年时间里，头条号将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。

不谈点击和广告分成，先将内容直接变现再说，够简单够直接。

单月投入1200万支持原创内容，今日头条手笔不算小，但这显然难以覆盖数量庞大的自媒体群体，是时候需要体量更大的平台站出来了。

还真有站出来的，而让人意外的站出来的并非传统意义上的自媒体平台，而是当前全球最大的移动消费生活平台——手机淘宝，其强势推出“内容开放计划”，手机淘宝内容平台上的优质内容创作者和机构在三年内可共享20亿市场佣金。

按照“内容开放计划”，手机淘宝会将淘宝头条、有好货等内容平台向第三方内容创作者和机构开放，鼓励广大媒体、自媒体、各个领域的专业机构以及有特长有兴趣的资深消费者，在手机淘宝的内容平台为消费者提供高质量的内容。

手机淘宝负责人蒋凡表示，移动购物的发展速度远超我们的想象。作为全球最大的移动购物生活平台，淘宝日活跃用户已超过了1.1亿，与去年同比增速高达100%以上。这批国内消费需求、消费能力、以及消费行动力最强的1.1亿用户，正在24小时不间断地提出更高的消费诉求。他们期望能更快捷地获得优质商品，能找到具有相同爱好的群体，能更畅快地表达自己的生活态度。

为了满足海量消费者对于场景化、个性化消费的诉求，让商家能获得更为精准的品牌输出，同时促进无线生态更好地完善和发展，手机淘宝“内容开放计划”也就应运而生了。

据了解，手机淘宝将拿出首页上优质的资源和流量，鼓励广大媒体、自媒体、红人、各个领域的专业机构、社区运营者、电商导购服务者、有特长有兴趣的资深消费者等，入驻手机淘宝开放平台，通过手机淘宝上的淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街等内容板块，专为消费者提供个性化的、丰富多样的内容。手淘也将利用大数据和个性算法，将广大创作者所产生的优质内容根据用户的购物习惯、浏览轨迹等进行自动匹配和推送。在未来，这些内容还可通过淘客联盟等直接输出到更多的社交、新闻和垂直细分领域APP。

手机淘宝 “内容开放计划”将完全不同于其他内容型客户端，其内容创作将实现“内容即品牌、内容即商业、内容即生活、内容即态度”，所有内容将渗透到手机淘宝的每条“毛细血管”，获得全方位呈现，让读者可以实现边读边逛边买。

手机淘宝将针对内容创作者推出一系列的技术、流量和商业扶持政策。个人创作者只需填写真实的身份信息就可零门槛一站式入驻淘宝达人平台，媒体以及写作机构等直接调用API接口，就可以将其网站上优质的内容和手机淘宝进行对接。

基于整体内容的开放，创作者、机构等共同组成的第三方内容市场将在未来三年共享手机淘宝20亿规模的市场佣金。手机淘宝将直接向入驻的创作者打通淘宝近10亿级别的商品库，创作者无需自己去找广告、找商家，只要根据内容所需自行嵌入或由系统自动匹配对应的商品链接，就有可能获得佣金。

绝对的简单、粗暴和直接！自媒体的小伙伴们都准备好了没？无论你是吃货、是购物狂人、是超级妈妈、是运动行家、是网络红人；只要你有才气、有爱好、有资深的购物经验……你都可以将专业知识和生活经验转化成生产力及影响力。

还是感觉无从下手？那么再分享一点数据和案例吧。目前，已有一批创作者已通过内容在淘宝上获得了丰厚收益。比如，竞技钓鱼爱好者“钓鱼老憨”整理全套的鱼饵配方，单篇文章在手机淘宝上获得超过2000元的佣金。近期所举行的“内容写手全球招募”活动中，内容创作者“欧范小姐”在7天时间内向手机淘宝输送上百条优质内容，共获得13.6万元佣金......