新浪微博准备拿用户数据卖钱了

文 刘夏

积累了6年多的平台用户数据，可能就要给新浪微博带来真金白银了。

新浪微博与全球社交媒体平台数据分析公司Socialbakers达成合作后，上线了微博官方大数据产品。目前，新浪微博近90万企业蓝V用户已经可以免费使用部分功能。功能更完善的付费版本也即将推出。

付费版将先开放给大客户和中小广告主，再针对全体微博用户。

付费版本能干什么？微博商业平台及产品部副总经理李墨淋对记者表示，比如，可口可乐就可以掏钱获得其他可乐行业企业在微博平台上的公开用户数据分析结果。

挖掘微博平台上用户数据的营销价值，成为微博商业化的一条新道路。开放、公开性让这一点成为可能，也是区别于微信的变现方式。

微博商业化始于2013年，2011、2012年黄金时期微博大V的活跃却没有给平台带来收益。

新浪微博副总裁程昱将商业化进程分为几个阶段：2013年尝试在信息流推荐用户可能感兴趣的信息，包括账号、微博、话题，培养习惯进而搭建推荐体系。同时，以粉丝平台为核心的商业工具体系逐步建立，并和广告体系一道成为2014年发展重心。2015年，基于以上形成开放平台，各大接口提供给第三方使用。

新浪微博的第三方合作伙伴包括微博营销、舆情管理、应用开发、广告优化与投放、社交管理五大类型。微博会为其配置不同的接口和服务。

当第三方合作伙伴加入进来，促进微博生态繁荣，用户数据也随之丰富。微博自己的大数据产品也同时变成广告主们监测用户动向的工具。

与Socialbakers合作，新浪微博还希望能学习到国际标准化的数据呈现方式，因为国际客户的很多决策是由全球总部决定的。Socialbakers与Facebook、Twitter、Google+等都有过合作。