巨头携手，在线音乐行业步入成熟期

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

优酷土豆、滴滴快的、赶集58、美团大众点评，越来越多的行业巨头开始携手合作，相杀打压的主题逐渐被共赢互利所取代。在协作共赢的互联网开放精神带动下，之前被版权撕裂而铁板一块的数字音乐行业，从巨头们的合作中获得新生动力，步入行业发展的成熟期。10月13日，网易云音乐与QQ音乐宣布就多达150万首音乐版权的转授权达成合作。

回看来路，携手多有不易

曾几何时，网易云音乐和QQ音乐相互并不待见，就在今年2月，网易云音乐还和微信就分享接口问题闹得不可开交。作为近年来增长迅猛的新兴互联网音乐产品，网易云音乐的发展引得多方瞩目。虾米音乐5年才有2000万注册用户，天天动听3年的装机量才3000万，网易云音乐仅仅成立一年半就获得了5500万用户，今年7月更是突破1亿。对于占据在线音乐传统势力的QQ音乐而言，网易云音乐是不得不重视的对手。

在付费和版权保护的大环境下，数字音乐行业的版权之争此起彼伏，各家之间的诉讼和封杀频频发生、争议不断。冰冻三尺非一日之寒，版权迅速成为影响行业发展的“斯摩达克斯之剑”，但受因于复杂的音乐产业链，发展同样面临诸多阻碍。网易云音乐和QQ音乐的版权龃龉，只是在线音乐行业环境不成熟、诸多乱象的一个侧影。

复杂的音乐产业链，其中涉及乐曲、歌词、发行人或公司、表演者、唱片公司等多个权利主体，如要全部获得授权本身就难，从而导致不同的主体分别授权时错乱引起版权纠纷。在线音乐诉讼之战全面开启，不仅损害了各平台的利益，也损害了用户的产品体验，使得整个音乐市场的进一步发展举步艰难。

合作成为共识，但达成合作需要各方努力。如网易音乐高级总监王磊在接受采访中强调的，此次网易云音乐和QQ音乐就音乐版权方面达成合作，双方都为此付出了很好的配合诚意和诸多努力。

网易云音乐和QQ音乐的联手会带来什么？

无论是网易云音乐，还是QQ音乐，产品间更多的合作，对于整个行业的发展都是有益的。在响应国家呼吁数字音乐行业版权政策的同时，达成版权合作对于完善行业规范、提升市场形象都有积极的推动作用。让优质的音乐版权自然流动，用户不用拘于平台就可以享受更多的音乐作品，这样更够快速扩大整个在线音乐的市场受众，市场的壮大最终受益者还是各个平台。

王磊曾不无期待地说到，“中国的音乐市场不可能是一家独家，也不可能一家把整个市场的蛋糕吃下来，而是大家一起把蛋糕做大。”当整个市场规模有400亿元，就算有最大的一家能吃到390亿元，也就那样了。但如果大家本可以一起做大到4000亿元，最大的一家就决不是390亿元的问题。

诚然，开放的互联网环境下，用户的意愿会直接决定产品的存活与否，从行业发展和用户体验着眼，加强合作、携手共进是互联网未来的必然趋势，是促成行业发展壮大的正确路径。这正是从在线视频、在线用车、分类信息平台到O2O，越来越多巨头从相杀到相爱的原因所在。

从另一个角度来看，网易云音乐与QQ音乐之间的合作，会倒逼行业更多合作的进行，从而使版权问题不再事困扰行业的关键，会大大加快行业的变革和走向深度。

从更宏观的层面看，目前行业内的竞争只进行到音乐作品版权的层面，但这并不是最终的竞争状态，它会像视频行业发力自制剧一样，由渠道、版权竞争逐渐发展到内容制作这一上游层面的竞争，这也正是网易云音乐与QQ音乐的联手和业内已然出现的整合潮的区别所在。

在线音乐行业之前还有酷狗音乐和酷我音乐的合并，但由于这两个平台自身的受众定位存在明显的重合情况，两者的合并只能带来“虚”量的表象成绩。

而凭借QQ关系链优势和QQ空间等社交平台型产品，以“绿钻”为代表的QQ音乐付费服务曾是行业成功的典型。网易云音乐则代表着新生在线音乐的未来。网易云音乐有着“移动基因”的先天优势，首次在音乐应用中使用了LBS技术，以及基于大数据、协同过滤等技术的“个性化推荐”。目前，网易云音乐入驻的明星超过1200位，用户自主创建的歌单达6400多万个，累计产生多达1.2亿条的乐评和2亿次的音乐分享。在速途研究院发布的《2015年移动音乐市场报告》中，网易云音乐日均使用时长位列移动音乐产品首位，重度音乐用户使用率最高的音乐软件排名中，网易云音乐也排名首位。

QQ音乐和网易云音乐分别是在线音乐新旧模式的代表，强强联合，既能扎根传统的成长土壤，又能面向发展方向迈开更大的步伐。从这个角度来看，两者的联合对行业进入快速发展轨道的意义更为特殊。

当然，在线音乐行业瞬息万变，说网易云音乐和QQ音乐的合作一定代表行业的方向，还尚待验证，只不过两者的联手，给当下的在线音乐提供更为广阔的发展可能。