6年来首亏的联想 阵痛还将持续一段时间

收购摩托罗拉移动和IBM x86业务的联想，陷入了低潮期，裁员也没有起到立竿见影的效果，阴霾持续笼罩处在盘整期的联想，阵痛还将持续。

11月12日，联想发布第二季度财报，财报显示联想集团当季收入122亿美元，净亏损7.14亿美元，这是过去六年时间里，联想集团单季首次出现亏损。

重组是一个长期的过程

关于亏损，外界的解读是源于上季度3200人的裁员和并购摩托罗拉和IBM x86等业务的重组，在这方面，联想集团的一次性费用支出的9.32亿元，包含5.99亿美元的重组费用以及清除智能手机库存和存货报废费用3.24亿美元，这一大规模的资产减计拖累了二季度财报。

重组带来的阵痛，并不是联想一家所面临的问题，索尼同样如此。

2012年，索尼迎来新任CEO平井一夫，也迎来了所谓的“One Sony”战略，这位新掌门的第一把火就烧在了重组之上，然而经过多轮重组之后，索尼迟迟未能走出泥潭，一直到2014年3月份，在2013财年面临1100亿日元净亏损的时候，平井一夫发出了“我想说这一次重组将是最后一次”的声音，这一次重组中，索尼转让了PC业务，并扩大电视机业务部门的自主权限，在缩减大量机型之后，2014财年，索尼迎来了10多年亏损之后，久违的财年盈利。

回到联想身上，上一财季的不佳表现也将迫使联想继续重组，并深化改革，而这个过程中，裁员有可能仍将继续，因而重组还将是一个长期的过程。

PC或面临“大厦将倾”

过去半个财年，联想集团交出的财报还有一个非常不健康，或者说会出现后遗症的因素——PC业务依旧是营收的中流砥柱。

根据公开数据，上半财年联想个人计算机业务的收入为154.25亿美元，约占整体收入的67%，这个营收构成意味着非PC业务的盈利能力仍然有很大的提升空间，但另一方面也凸显出联想对PC业务的依赖。

过分的依赖PC业务有可能成为联想向更高台阶迈进的阻力，尤其是整个PC行业处在衰退阶段。

根据Gartner公布的数据，今年第三季度全球PC出货量同比下降7.7%，降至7270万台，而IDC的数据则显示，PC市场出货量同比下滑超过10个百分点，达到10.8%，同样还是在这份数据当中，苹果Mac系列产品也出现了连续7个季度依赖的首次下滑，很大一部分原因，被归结为受智能手机冲击的影响，PC市场走下坡将会对联想业绩的提升形成牵制。

面对这样的局面，看衰PC市场的观点越来越多，甚至苹果现任掌门人库克也抛出了PC死亡论，尽管作为联想掌门人的杨元庆仍然对PC市场复苏报以希望，但也同样认为“会有厂商退出PC市场”。

移动业务表现平平

移动业务方面，联想在过去的一个季度，表现只能用中规中矩来形容。

据IDC的统计数据，今年第三季度联想在全球手机市场的出货量为1880万台，以5.3%的份额位居全球第四，同比2014年第三季度增加170万台，但是与第三名华为却差了790万台，而这还是联想和摩托罗拉手机的出货量总和。

财报中，有关清除库存和存货报废带来的3.24亿美元的资产减记被外界当成了亮点，上一财季联想当时也披露了3亿美元的库存，当时有媒体这样计算，如果按照均价1500元的话，联想手里大约还有200万台的手机存积压，而如果依旧按照这个标准计算，这一财季的库存量也就是216万台。

移动业务整体表现平平需要有人站出来负责，6月份，供职联想22年的刘军宣布离职，距离刘军负责联想移动业务刚刚过去1年的时间。

而对于联想在移动领域的表现，杨元庆表现的忧心忡忡，并曾经这样说到，“我去年跟你们说了几次，要醒一醒，我甚至还说了你们拿榔头敲都敲不醒，你们太慢了，在错失机会”。

没有参与感

有人这样说，“很难想象像双11这样的机会都不参与的联想，是怎么做到全球市场份额排名第四的”。

整个双11购物季，京东公布的3C数据中，小米的销量为715486台，荣耀为596842台，苹果为500175台，乐视为169979台，三星为133592台，甚至新品牌奇酷也有57292台，而联想仅仅只卖出了46343台，不到第一名的15分之一；天猫公布的数据中，手机品牌销售额排行为华为，苹果，小米，魅族，奇酷大神，手机品牌销售量排行：小米，华为，魅族，苹果，奇酷大神，无论是具体的销量还是销售额，前五名都没有联想。

这样的成绩带来的直接结果是，当所有厂商迫不及待的在官方微博、朋友圈报喜的时候，联想手机和联想乐檬这两个大号似乎一直在保持“无线电沉默”，让人看不到一点参与感。

如果记得没错，“差评营销”里有这么一句话，“不怕被人骂，就怕没人理”，冯小刚也曾经用这句话形容过中国的电影，我觉得这句话在手机行业同样适用，对联想来说，如果有人骂你，至少这还是一个能引起人关注的品牌，如果因为没有参与感，别人都不理你，被遗忘的那个时候才是最可怕的。

文/牛老师商业评论，微信公众号：niubsir