中国新闻业的出路：以时政社会类为例

一

前阵子我写内容创业，提到了媒体是手段的，理论上都有商业前景，媒体是目的的，都活得苦哈哈的。

这话引来一位朋友的问题：那你说，时政类社会类新闻怎么办？

的确，新闻本身就是目的（把新闻当手段的，很容易就是软文，属于当下有司要打击的对象）。尤其是时政类社会类新闻。

这些新闻的覆盖量其实挺大的，但也就是覆盖大。可能基于覆盖大，而可以加载广告。但根据我在内容创业那一篇文章里提到的，广告市场垄断极其严重，TOP20拿走了9成的广告份额，余下的，真的是僧多粥少。

那该怎么玩呢？

这篇来探讨一下。阅读前请特别注意一下，我没有进行价值判断的意思，既不想说这值得提倡，也不想说这必须鄙视。

我只是想分析一下趋势。大势所趋的事，价值判断是很无力的。

二

一个大背景是，最近有关管理部门又一次强调了：做新闻要有记者证。

配套的，发放了一批网络记者证，持证的，都是国有媒体（准确地讲，叫双主媒体，有主管单位有主办单位）的网络部分的采编人员。依然和商业网站没什么关系。

所以，从理论上讲，你只要做新闻，等同于你必须是国有媒体。

可能有人会说：现在一些商业门户也不是在那里搞体育、娱乐、财经的新闻采编，没啥事啊。

中国的特点就在于：运用之妙，在乎一心，管，或者不管，律条都在那里。不想治你就不治你，要找你茬，分分钟的事。

所以，不能对“新闻采访是一种权力而不是权利”这样的律条完全不在乎。

尤其是时政类、社会类新闻。

三

所以，理论上而言，新闻，是把持在国有媒体的手里的。

在数字时代，即便国有媒体垄断了新闻生产，它的商业价值依然会被截流。

桌面的截流者，是百度。移动的截流者，是今日头条。

上面这句话背后有很长的论证，我懒得在这里写了。明天我会发一篇关于“为什么内容创业会如此如火如荼”的文章，那里对这句论断进行了论证。

微信公号呢？当然可以。

但如果你在国有媒体项目论证这样的会议里待过，就知道搞一个微信公号，是很难上台面的。感觉上，公号这玩意儿，实在太轻，不值一提。

国有媒体搞数字项目，得“整合”、得“多功能”、得“全媒体”。只有这样，才有可能批到银子。

批到银子，嗯，这四个字，就是未来时政类社会类新闻的核心商业模式：2G模式（to government），或者，2P模式（to party）。

四

养。

这个字可以解为：包养，也可以解为：供养。

发力是从地方媒体集团开始的。

中国每个省，都有省委机关报，每个市，都有市委机关报。以机关报为核心，辅之以形形色色的都市报，形成过往媒体生态的重要组成部分。

当然，还有广电集团，还有行业媒体，还有央媒。

地方纸媒集团受到的压力最大，改变自身也越迫切。

有那么一炮，从某种角度讲，是成功的。

这一炮，就是澎湃。

澎湃掌门人前阵子说，明年广告收入可达1.2亿，能基本打平。

这话其实还是有琢磨空间。澎湃和东早，几乎就是两块牌子一套人马，三四百号人，一年1.2亿，人均30-40万，在上海，人工都怕是不够。

所以，还得继续养。

但澎湃已经证明了一件事：我有被养的资格。榜样已经出现。

于是，我们看到了这张图：

这张图里，缺少了成都冒出来的“封面”。不过，据封面的人和我讲，这个项目没有有司资助，与他者不同。比如无界就有新疆网信办的银子。

五

有人和我讲，党是很现实的，无利可图的事不会干。

这话非常正确。历史上有很多例子，可以证明这句话。

中国光报纸就有近2000份。各路国有媒体集团，不是个个都能享受到“养”的。

没有互联网的时候，地域，就是区隔。容量，也是区隔。一份报纸版面总是有限，以本地读者为主，形成区隔，或者叫，差异化。

互联网没有地域区隔，也没有容量上限。地方诸侯式的国媒集团模式，未来一定会改变。

所以，绝对不是某地媒体集团，起一个两个字的名字，做一个新媒体项目，就一定会被养。

党，是很现实的。

过去养了2000份报纸，不等于，未来要养2000个“两微一端”。

需救赎者，首先要证明自己有被救赎的资格。

六

地域被跨越了以后，未来的国有媒体可能会出现垂直分类。

时政类新闻，澎湃牢牢把握住了机会。

还需要第二个澎湃吗？

不见得。

所以，澎湃是成功的。

无界，以“一带一路”作为立身之本，如果运作得好，也有可能把握住这个被养的机会。

第二个无界，需要吗？未必。

九派，取名来源于长江到湖北、江西、九江一带有九条支流，貌似是围绕这一带做文章。但地域性还是强了点，局部感太强。

并读是干什么的？

坦白讲，我没有找到党应该养它的理由。

有司对于任何一个垂直领域出现国有的党有的媒体高地，都应该有“养”的兴趣。但不应该会是地域性的。

这是我所看到的，未来国有媒体们的格局。

七

借助行政力量（牌照、采访权），加上，市场力量（迅速铺开，获得流量高地）。

找到一个垂直类别，在这个类别上做成高音喇叭。

这是2G/2P的养式国媒的机会。

—— 首发 扯氮集 ——

说明

本文可以在不改动内容的前提下自由转载，转载请在文末标明如下信息：

魏武挥，科技专栏作者，执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴基金（skychee.com）投资合伙人