雷军深情告白，小米合战天京

红米Note3的发布会，雷军又一次抒情，独白主题是“我所有的向往”。上一次是谈情怀与梦想，是2014年7月，小米4的发布会，那是小米第一款金属边框手机，那时候，小米也是备受“争议”，不过，一切的偏见最终烟消云散，小米4还在销售，初步估算它的出货量应已超过1500万。

红米Note3的发布，雷军谈情怀，意料之外，不过也在情理之中。历史还在重演，小米依旧是“备受争议”，譬如这一年里，不加指纹识别，譬如还是红米还是塑料边框，譬如说自己不产芯片依赖他人…等等，等等。手机业天下围攻，非议之眼之下，自然总有非议。雷军胸中块垒，可想而知，小米短短5年时间，从默默无闻创业丛林，顺势崛起，领跑国产手机第一梯队，自然要承担许多非议与指责。

曾国藩说，誉满天下，谤亦随之。商业既有互惠双赢的合作，也有此消彼长的博弈，增长市场勉强能各行其是，但存量市场却是虎口夺食，阻力、压力纷纷袭来，争议都正常。

马云说，对待新事物，人们通常四个阶段，看不见、看不起、看不懂、来不及。如此来形容产业内对待小米，也倒是贴切。非议背后，或许是大家的“来不及”——无论华为、联想抑或是魅族、一加，都在学小米，只是，看到与办到，是两回事。

红米Note3的手机，我在双11前已经看过，设计与配置，无论是金属边框，抑或指纹识别，也是可圈可点。让我倍感惊讶的是，两个配置899元与1099元的售价，媒体形容为“割喉式”定价，他们将小米形容为“价格屠夫”，也倒真实，却是失了美感，没有壮怀激烈的决绝。

“我所有的向往”几个字，配上图，十分煽情，这与小米“永远相信美好的事情即将发生”那句台词一样，含情脉脉，温情品牌背后，隐藏着这家公司商场战斗的血性，“虽千万人吾往矣”的决绝。

外界看小米，总喜欢以金庸式的笔法，描述各种，运营、管理、品牌、定位、产品、粉丝经济等等等等，这未必不是对的，但抛开外表看其本质，小米就一条，如古龙小说的高手，一剑封喉——小米的崛起，至始至终，就一招，“性价比”。

从最初小米1，1999元的定价，到此后各类各档的产品，小米只做了一件事情，做一款好的产品，然后，市场价拦腰砍断。从这点来说，小米与优衣库是一致的品性——国民手机与国民服装。天猫双11，各色势力潮涨潮退，小米与优衣库依旧问鼎各自冠军，背后其实就是三个字，“性价比”。

那么，所谓“性价比”，核心是什么？在我看来，无非一面是对友商，侵掠如火之决绝；对自己，置之死地而后生；而另一面则是，对用户，恒一与之之诚意；对未来，沉默不语之温情。

你不得不信，言语本身有无限魔力。不论有心无意，公司起起伏伏，领导者内心块垒，在公开发声中都早有可循，草蛇灰线之迹。

所以，你能看到。雷军在小米的发布会上的表现，倒是一次比一次轻松，仙桃普通话，乡音难改，却更懂得享受其中的乐趣。今年流行一时的“Are you OK”，虽是网友戏谑雷军，却在某种意义上让小米受益匪浅。内部人说，雷军经过一段时间后，也是坦然接受了这一恶搞视频。一位深喉告诉我，乐视官方还主动找到Bilibili，试图为贾跃亭打造一部类似的视频。

而这一次，红米Note3的发布会，雷军以“我所有的向往”终场，音乐是许巍的“没有什么能够阻挡，我对自由的向往”。以红米千元机的定位，899与1099两档的售价，相信这款手机千万级别的出货量，也将是意料之中。

小米内部将红米Note3代号称之为，“霸道总裁”，我认为，用今年的一部电影名字更为贴切，《终结者：创世纪》。其实创业与企业经营，无论风景如何绚丽，总归是下一部手机更为惊艳，需要的是恒念与重复。

今年开始，不少评论者（有趣的是，无论商业如何发展，业内供给最大化的永远都是评论者）认定，小米口碑正在横盘。不过，这一评论却没有点破行业背景——智能手机，已经从增长市场到了存量竞争的时代。小米的确是增速放缓，但好在还在继续发力，今年看来虽不必昨年飙歌猛进，战略上却还是在逐步围猎，无论手机业务，抑或平板、电视乃至MIUI生态，其实都在徐徐上升。

至少，可以把红米Note3藏为后手，还是拿下了双11冠军，小米也证明了，它仍是第一。

雷军喜欢朱熹、王阳明，他的行事风格，却像曾国藩。自律勤勉，人情练达，不急且徐，有宏愿，能辣手，当然，都喜欢围棋。

苦战过关，四望戚戚。想起彼时曾国藩攻下南京，写下那首句，“倚天照海花无数，高山流水心自知”。红米发布会时，回想创业五年，雷军也是甘苦自知，才有了那番独白吧。