阿里巴巴的传媒帝国

据不完全统计，阿里巴巴集团与马云的高管团队两年多来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，将24家媒体纳入麾下或战略入股，并与另外数家媒体传出联姻绯闻。至此，阿里巴巴构建起一个北起京城南至香港，东临沪杭西接川渝的传媒帝国，将阿里巴巴的资本旌旗插遍中国媒体。颇有明朝兵部尚书杨嗣昌“四正六隅，十面张网”的意味。收购媒体有一个好处是不言而喻的——帮助塑造阿里巴巴的正面形象，获得更好的舆论环境，甚至都不需要亲自出手就能轻易让竞争对手陷于舆论漩涡。

近日，连续传出阿里巴巴集团创始人马云(下称阿里)收购南华早报进入重要阶段、马云参观芒果TV洽谈收购、以及年底阿里巴巴准备全资收购新浪微博剩余股份的传闻，阿里的媒体版图即将再次扩张。

彼时，西方有个小个子拿破仑，一手缔造了法兰西第一帝国；如今，中国有个不太高的马云，他说“阿里不做帝国，有几个帝国有好下场。”

只不过，不做帝国的阿里，已经以资本为武器，征服了中国媒体的半壁江山，并且将势力范围向国际拓展。

阿里从未失手

马云用金庸《笑傲江湖》里的风清扬之名作为自己的诨名。不过，与小说中隐于世外的形象不同，现实中的“风清扬”大隐隐于市，而且不在意彰显如波拿巴·拿破云一般的雄心与凌厉。

凌厉的拿破仑，面对即便数倍于己的反法同盟军，也会主动出击寻找破绽，直至取得最后的胜利；而马云带领阿里，从阵容强大的公关团队到大手笔的收购，则处处体现出主动出击、管理风险的意味。

2012年，阿里巴巴战略入股社交媒体陌陌，2013年收购新浪微博18%的股权。2014年阿里巴巴的媒体收购驶入了快车道。

2014年3月，阿里斥资62.44亿港元收购文化中国60%的股权，其业务有影视制作、手机游戏、电视广告，以及报刊杂志业务。目前该公司已经更名为阿里影业。

2014年4月8日，阿里联手史玉柱，以65亿元收购华数传媒40%的股权。

2014年4月28日，阿里和云锋基金宣布以12.2亿美元认购优酷土豆，其中阿里持股16.5%，云锋基金持股2%。不久之前，阿里巴巴宣布全资收购优酷土豆剩余股份，如无意外，这将成为国内TMT领域创纪录的现金交易，优土的的估值高达56亿美元。

2014年9月，阿里巴巴登陆纽交所，邀请了国内众多主流媒体和自媒体KOL（意见领袖）赴美报道。当时的段子如是说：“一流媒体去纽约，二流媒体游西溪，三流媒体家里蹲，黑完阿里撸自身。”

资本的旌旗，插遍中国

上市之后的阿里巴巴加速了收购媒体的速度，出手也更为豪奢。这或许与阿里巴巴在2014年7月上市的关键时期遭遇媒体质疑，经历了最为严重的一次国际舆论危机有关。

扯上了敏感的中国红二代话题后，此事在海外及国内引起了极大关注，一时间，处于“缄默期”的阿里被推上风口浪尖。阿里在“缄默期”发声称“公司的唯一背景只有市场”。

这与国内其他IPO企业息事宁人、不惹媒体的常规做法迥异。或许从那个时候起，马云就萌生了通过资本重塑中国传媒行业的念头。

华东——华数传媒、阿里影业、淘宝内容开放平台、第一财经等收购回来的媒体机构拱卫着阿里腹地；

华北——新浪微博、光线传媒、无界新闻、36氪、虎嗅等十余家知名媒体植根中国的文化心脏；

华中——封面传媒的成立开启川渝之地的文化个性化定制之旅；

华南——南华早报的收购将一举填补这一区域的布局空白；

海外——Tango与Snapchat早已成为阿里征战海外文化传媒市场的前哨。

当然，地域上的分布，并不是阿里布局中最重要的考量。阿里看重渠道的多元化、分散化应该重于地域分布。

无论是华西华东、华南华北，还是传统媒体、新媒体、视频、社交，如此完备的传媒产业链布局，颇有明朝兵部尚书杨嗣昌“四正六隅，十面张网”的意味。

资本之刃，才刚刚出鞘。

是传媒帝国，还是商业生态圈？

马云说，阿里不做帝国，做的是生态圈。

而且，收购媒体有一个好处是不言而喻的——帮助塑造阿里巴巴的正面形象，获得更好的舆论环境，甚至都不需要亲自出手就能轻易让竞争对手陷于舆论漩涡。

但从去年以来，国家出台多项扶持文化传媒产业的政策，这些藩篱正在打破。而随着移动互联网的进一步发展，新的商业模式也慢慢趋于成熟。从投资的角度看，传媒业放松管制，提高监管水平是大势所趋。

或许凭借着马云操盘阿里巴巴的成功经验和市场嗅觉，再加上资本助力和资源注入，与阿里巴巴的其他产业玩互联网跨界，这些业绩不愠不火的媒体机构未来或将迎来爆发性的成长，也未可知。

阿里巴巴的媒体收购还在继续，事情也在一步步发展，讨论阿里巴巴构建的“是帝国还是生态圈”并没有太多实际意义。正如马云那句：“让天下没有难做的生意”，这份雄心，对于低迷中的传统媒体行业，无疑是拯救者。

作者：野马财经 缪凌云 转载请注明来源