相亲不留情，婚恋网站濒临破产

一说百合网收购世纪佳缘，一说世纪佳缘合并百合网，总之两家公司合体了。消息来得有点太突然，似乎又是情理之中的事。三家婚恋网站一直胶着，很难说到底谁胜谁负。此举虽将改变行业格局，但却改变不了行业命运。

一、一夜情关系

俗气一点来说，用户与婚恋网站之间的关系就是一夜情。用户需要你的时候来了，得到满足之后就抛弃你，从此相忘于江湖。这与绝大多数的互联网产品不同，很多互联网产品开始亏钱，但只要用户规模足够大了，可以通过增值服务赚到钱。而婚恋网站好不容易拉来一个用户，连本钱都没有赚回来，人说走就脚底抹油了，十头牛都拉不回来。

婚恋网站的用户完全没有粘性，这就决定了婚恋网站很难赚钱，至少很难获得规模化增长，想要做大规模简直比登天还难，中国满打满算就那么多单身汉，更别说现在的人口还是负增长了。哪怕一家网站获得再多的用户，也很难为网站贡献持续的收益，也就只能说是叫好不叫座的活着。

二、伪生态概念

如果早些年做生态的话，也许是种不错的选择。这两年生态这个概念很火，乐视从一家视频网站做到了影业、电视、手机甚至汽车；小米从一款手机到了电视、平板、空气净化器等涵盖广泛。所以，很多互联网公司张口闭口就是生态。

要说婚恋没有生态，那显然也说不过去，但婚恋网站没生态。本身用户就是跟你一夜情的关系，怎么可能因为在你上面相亲了，然后结婚的事都找你来操办呢？也没见过媒婆介绍成功一对了，除了拿点中介费还能赚点别的钱。

如果早几年婚恋网站整合线下婚庆公司，或许是可以打开一条通道，但现在已经错过时机了。婚庆公司的互联网化已经让大众点评、中国结婚网、到喜啦等做了，那也就没有婚恋网站啥事了。这个时候再来提生态概念，有那么点脸厚。

三、婚恋已破产

从婚恋网站开线下店开始，婚恋网站就已经濒临破产。因为网站根本赚不到钱，不得不靠传统方式来捞钱。传统婚介的口碑本来就够臭的了，要是他们口碑好的话，哪还有婚恋网站啥事，这些年尽是坑蒙拐骗了。当然，互联网婚恋走线下门店模式，也基本都是沿袭坑蒙拐骗路线，随便百度一搜就一大把上当案例。

另一个就是搞互联网金融，不管世纪佳缘还是百合，都搞出了一些理财产品。这样的产品看不懂逻辑，人家上你这里来相亲的，你给人家推销理财产品，这是羊走进了狼窝里的感觉。这到底是相亲网站，还是理财网站呢？相亲和理财之间又没有强关联，这恐怕是婚恋网站没有选择的最好选择了。

我觉得，不管未来婚恋网站是三家还是两家，他们存在的价值越来越小，这简直是必须的。只是现在还在垂死挣扎，然而并没有太大的意义。三家的时候赚不到什么钱，两家依然也赚不到什么钱，哪怕全部合并了也不过如此。

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挨踢客（微信公众号: aitike521）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。