资本喜欢巨头合并 但市场需要警惕弱化竞争

文/牛扬，微信公众号：niubsir

临近年底，中国互联网的老大与老二合并案还未停歇，前几日，在线婚恋交友平台世纪佳缘宣布，与LoveWorld Inc.及其全资子公司FutureWorld Inc.达成合并协议与计划，后者为百合网的间接全资子公司。根据合并协议条款，合并后子公司将并入世纪佳缘，世纪佳缘将继续作为存续公司，同时成为母公司的全资子公司。

此次合并之后，新公司将占据互联网婚恋市场40%的份额，占据绝对领先地位。合并之后，婚恋市场的竞争将如何变化引人关注，一个始终受人关注的话题是，巨头之间的合并对于市场是好事还是坏事？

婚恋市场一家独大

纵观美团、大众点评合并，以及滴滴和快的的合并，总体来说，合并的原因有几点：1、业务互补，与其同行之间相互烧钱竞争，还不如合并双赢；2、资本推动，资本市场寒冬猝不及防，投资人希望双方抱团取暖；3、对手越来越多，不如一致对外。

在市场竞争之下，这些原因都是十分正当的合并理由。不过，大家仍然十分关注一个敏感的话题，那就是合并是否涉及垄断。

其实在这些巨头合并过程中，不断有人拿“反垄断”来质疑，但是官方也有很巧妙的回复手段，那就是扩大经营范围：虽然在细分市场我垄断了，但是延伸经营范围后没有垄断。

打个比方，分众当时面对垄断质疑是这样说的：虽然楼宇广告我占有绝对市场份额，但是楼宇广告只占户外广告的一小部分，就算不得垄断。也许哪天分众占据了户外广告的绝对地位，那么也可以说户外广告只占广告行业的一小部分。同理，美团、大众点评虽然占据团购市场80%多的十分份额，但是放在整个O2O市场却不算垄断，滴滴快的合并占据了打车市场80%以上的份额，但是占移动出行市场很小的盘子。

所以大抵上，他们的合并并没有受到监管部门的约束。然而婚恋市场不一样的是，它的可延展性太小了，婚恋仅仅是撮合用户结婚而已，不能延展至社交吧。世纪佳缘和百合网合并占据互联网婚恋40%的市场，仍然存在受到监管部门约束的可能性。

合并需要警惕弱化竞争

中国需要有能与世界竞争的互联网巨无霸，但绝对不能为了产生巨无霸而放任垄断，特别是在资本推动下的垄断，任何时候监管部门都不应牺牲消费者的利益。

那么，巨头之间的合并对于市场到底会有哪些影响呢？归根结底，还是要以消费者利益为标准，也就是说，能否为消费者提供新的价值，才是政府监管的衡量标准。

从这个角度看，合并是否能实现各方市场资源的有效整合，提高资源使用效率、降低市场运营成本、开发出更新颖的产品，提供消费者更好的价值。对于包括世纪佳缘在内的这几次合并，仍然无法得到有效验证。

如果合并弱化了竞争，可能降低企业未消费者提供更好价值的意愿，转而利用垄断地位赚钱。另一方面，合并后可能会压制竞争对手，在产品以外的地方和对手交缠。需要注意的是，在O2O、出行市场，可替代的产品太多，各个巨头加上许多创业公司，提供了种类繁多的服务。而互联网婚恋市场，仍然牢牢把握在世纪佳缘、百合网、珍爱网、有缘网这几家手里，可替代性并不强。前两者的合并，会对这个玩家不多的市场产生不小的震动。

数据显示，截止今年一季度，有缘网累计用户1.9亿，世纪佳缘和百合网分别为1.2亿和8500万，珍爱网为8000万，这几家共同争夺35亿元的婚恋市场。

文/牛扬，微信公众号：niubsir