马云收购《南华早报》，这或许只是一份陈情表

文/秋源俊二

今天（12月11日）晚间，阿里收购《南华早报》的消息，终于尘埃落定。

大概在今年五月份，写过一篇关于阿里入股第一财经的分析稿（具体可参见拙著《马云2亿美元 欲造中国版彭博社》）；对于今天这一事件，本文也展开解读。

《南华早报》的性质如何？

《南华早报》于1903年创办，最早名为《南清早报》，到1913年改称为《南华早报》。《南华早报》目前为香港销量最大的英文报纸。

读者以政界、商界的高层人士为主，内容聚焦大中华及亚太地区。

1987年默多克的新闻集团将《南华早报》私有化，1990年重新上市。1993年10月马来西亚富商、有“亚洲糖王”之称的郭鹤年及其家族持有的嘉里传媒有限公司买下《南华早报》控股权。

购买《南华早报》的三大动机

作为一个商业行为，考虑到这笔收购案，可能的因素有很多。我挑选三个比较重要的因素，予以解读。

一、与阿里业务进行整合创新

传统媒体在“互联网+”的冲击下，经营业绩一般都直线下滑。传统的传媒帝国，摇摇欲坠。与亚马逊创始人贝佐斯收购《华盛顿邮报》类似，改造传统媒体，是大有可能的。

√、融合数字技术，民众舆情分析

√、尝试新型的售卖新闻信息方式，不再依靠广告模式

√、作为入口，给阿里系导流

我们也看到，《华盛顿邮报》目前已经走出了危机，也创造出结合kindle的新型销售方式。因此，可以期待阿里在这方面的表现。

二、复制国内公关，墙外开花

阿里一直在尝试国际化，相关业务也在开展，但目前仅仅是小规模试水或者投资，并无实质性重大意义。

摆在阿里面前的，就是如何国际化。当然，媒体口舌先行，是一个不错的主意。回想一下，原因由以前几点：

√、07年在香港上市，12年香港退市，坑了一堆人，在香港，名声不太好

√、13年，马云在接受《华南早报》采访时，因不当言论造成舆论风波

√、一直备受诟病的假货风波

假设有了相关口舌，我想，这样的情况，应该很难发生。

在这之后，就是阿里国际化进程，无论是投资还是业务的开展，都离不开公关的大力支持。马云这种爱出风头的人，无论是演讲还是参会，推波助澜的作用，必不可少。

三、郑智或许才是主因

结合相关信息，最近一两年来，马云在购买媒体方面，布局十分积极。一方面源于其商业布局，另一方面估计就是郑智不安感吧。

在此之前，阿里已经参股了相当数量的媒体，大部分集中在两个层次：

1、财经类媒体

例如第一财经、商业评论等

2、科技类媒体

例如虎嗅、36氪、钛媒体等

当然，也有其他类型，例如华数传媒、北青、无界等；但是唯独没有时政类媒体。但在国内，马云是不可能拥有这种类型的媒体的，因为官媒的地位无法撼动。

所以在香港这样的地方，这次收购，就意味深长了。

长期以来，X色因素，直接进入，香港人不买账，也非常反感。大家也知道“占中运动”，很明显，缺乏相关文化的浸入。

诚然，镰刀锤子党投入大量的人力、资源来增加他们的X色宣传，来掌握所谓的“话语权”，事实上这些动作是徒劳的，只是白白浪费钱，因为对比西方媒体，西方人根本对这种一党喉舌不买账，反而十分反感。

香港和西方都一样的态度，有点难为人啊。

既然郭嘉无法直接进入，阿里也需要一份陈情表，何乐而不为呢？

对比当今大大，比较喜欢足球，无论是和阿圭罗合影还是各种10号球衣，都能看出点门道来。

因此我们看到了恒大淘宝队，今年勇夺亚冠冠军，里面的意味，你们应该懂。

有点扯了，大家别真听进去了啊。不要谈郭嘉，不要谈郑智，也不要谈灵道。

其实挺佩服合马云的，这才是亲近政府啊！！！

作者  秋源俊二  微信公众号 QYJEQYJE

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