对于腾讯封杀滴滴红包 那些背后你不知道的事

文/牛老师商业评论，微信公众号：niubsir

前日，腾讯CEO马化腾在乌镇表示，以后红包类的营销行为在朋友圈可能会被禁止，包括滴滴的红包可能也很快会被封杀。这意味着红包分享只能点对点发送，或者在微信群中分享。

很多人都知道，腾讯公司对于微信朋友圈的营销一向是十分反感的，尤其是张小龙本人。马化腾宣布这一消息，看似顺理成章，但掩盖了一个问题：为什么微信会让滴滴红包在朋友圈存活这么久？

要知道，早在2013年腾讯就开始查处诱导朋友圈分享、集赞等行为，腾讯产品总监曾鸣也曾说过：微信不是营销工具。微信为此还封杀了一大批有影响力的账号，引起了不小的波动。

滴滴朋友圈红包的“特赦”，有人会说是因为腾讯投资了滴滴，滴滴归入腾讯系，但这只答对了一小部分。真正的原因，其实是因为微信支付，腾讯起初是支持滴滴红包泛滥朋友圈的。

为何会这样？那就要从微信支付说起。

微信支付诞生于2013年8月份，虽说是由财付通演变而来，但这个支付工具相比支付宝，毫无优势可言。微信支付依托于微信之上，微信只是一个通讯工具，支付宝才是真正的金融产品，功能的广度和深度都远胜前者。

在当时的情况下，微信支付要想赶超支付宝几无可能。微信红包固然是一大创新，但红包的使用场景实在是太小了，而且不是真正的购物消费，当过完年红包热潮过去之后，很多人就把银行卡解绑了，继续使用的人很少。

为了推广微信支付，扩充使用场景极其重要，而且这个场景还必须具备高频、基于移动端等特性，培养用户经常使用微信支付的习惯，而打车恰恰就是这么一个场景。

巧合的是，在腾讯的投资布局中，滴滴就是做手机打车软件的。于是腾讯找到滴滴，把微信支付接入滴滴，并且做一做推广活动，滴滴起初向腾讯要800万做补贴活动，腾讯觉得少，给了1500万。

这一试效果惊人，1500万本来打算3周花完，结果半天就没了。腾讯很快发现，补贴对微信支付帮助很大，不仅新用户增长快，用户活跃度也大大提升。于是就继续投入，一周的时间差不多补贴了一亿。

这一尝试也很快引起了快的、支付宝的注意，双方可谓擦枪走火，开始了中国互联网最壮观的烧钱补贴大战。

补贴大战从1月份持续到5月份，这段时间也是滴滴红包泛滥朋友圈的时期，有那么一段时间，笔者朋友圈经常满屏都是滴滴红包，找不到想看的信息，严重影响使用体验。

但微信忍下来了，因为支付对于腾讯意义重大，是所有交易的闭环。补贴的效果直接体现在数据上，补贴仅仅77天，滴滴用户数就过亿，这过亿的用户88%使用微信支付付款。

从最初的只能抢红包，到吸引用户高频的在线下交易场景中使用，滴滴真正的让微信支付打开了局面，于是越来越多的产品也加入了微信支付。2015年11月，微信支付宣布有2亿用户绑定了银行卡，未绑卡的用户恐怕超过2亿。

此后，微信支付陆续接入理财、水电燃气、城市服务等功能，并且有了今天在O2O领域与支付宝分庭抗礼的局面。

除了滴滴，大众点评、京东等支持微信支付的应用，也得到了微信朋友圈分享红包的“特权”，为的就是推广微信支付。

微信支付的崛起让支付宝自乱阵脚，胡乱改版、做社交、生活圈等功能，非但没有把基础功能做强，反而遭到用户的质疑。

所以，虽然当年滴滴朋友圈红包明显违反了不能诱导的规则，部分侵蚀了朋友圈社交的纯粹性但微信支付迅速上位。从结果来看，微信这一放水还是非常值得的。

至于为什么现在宣布要关闭，只能说情况此一时彼一时，现在朋友圈红包对于推广微信支付作用没那么大，已完成了使命，但对朋友圈的伤害还在，不如关闭了它。

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