动漫成90后主流文化，捏捏能否成为入口级产品？

一代人有一代人的江湖。

从“80后”开始的这批中国年轻人的精神消费品，是各种看不懂，是动漫，是二次元。主流媒体称之为“亚文化”，其实所有的主流文化兴起时都是亚文化。这本身，就标志着兴趣、连接和话语权的巨大迁移。

那么，问题来了，为什么动漫产品越来越火？怎样才能抓住这一次波澜壮阔的红利？捏捏等新兴公司能否成为入口级产品？本期深受读者欢迎的《入口级产品酷评》专栏就来简单八一下，感兴趣的朋友可以关注后查看全部系列文章。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【经济新常态下的“口红效应”】

现在，朝野内外都心知肚明，中国经济正在进入一个漫长复杂的下滑通道，我们称之为“新常态”（此处不得不佩服一下汉语的博大精深）。互联网却风景这边独好，连创新高。甚至于，今年两会上“互联网+”骤然上升为中国的国家战略。

危机危机，危险中也有机会，比如“口红效应”。这个名词是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，在美国每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。有人认为，中国的文化娱乐产业，其实也可以借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。

其实，“口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，它为文化产品的走红创造了一定的可能。经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。而动漫产业同样如此。

动漫文化日益主流，移动互联网的高速发展，甚至经济下滑通道的放松需求，让手机成为动漫衍生品最好的爆发地。伴随而来的是，A站B站、捏捏等网络产品的狂野兴起。

以捏捏APP为例，它是一款专业漫画社交软件，可以让用户轻松捏出自己和朋友的2.5次元漫画形象并置入各种漫画场景，还有拍照漫画功能可让实景与漫画相结合，并可一键分享到朋友圈、空间、微博。今年上半年，捏捏以APP产品主打完成A轮1200万元人民币融资，本轮融资由汉理资本投资。 下半年，又乘势推出了同IP的系列动画《捏捏大爆炸》和捏捏趣味测试。

简单说，经济下滑通道中人们更需要文化产品、特别是娱乐、轻松的动漫产品。而社交网络的大爆发，让互联网成为最好的媾和平台。

【现在的亚文化，未来的主流文化】

尽管，现在动漫还被主流社会视为“亚文化”。

根据定义，亚文化又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象。它是在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值与观念。但是，所有主流文化，其实都是从亚文化兴起的。

“捏捏APP”其实也是一个目前的亚文化，即自捏漫画制作、分享社交应用。它可以让一个从没拿起过画笔的小白创作出属于自己的幽默漫画故事。它有捏人、拍照及好友三大功能。在这里，用户可以脑洞大开，用自己的创造力捏出属于自己的捏捏小人。拍照功能里的个性照相贴纸，用户可以打造自己的专属相机贴纸。

熟悉行业的人可以看出，与捏捏APP相似的应用有北美的Bitstrips、捏捏测试对应了在世界范围大火的韩国测试网站VonVon.me，而《捏捏大爆炸》动画片对标了国内人气动画《大力金刚》等，分别是漫画分享、趣味测试和动画平台。捏捏与这些应用最大的不同是用一套统一的漫画形象把这些功能整体串联打通，形成了属于自己的脑洞社区。

看见没？个性化、自我标签、社交、开脑洞，这些现在的亚文化，就是未来的主流文化。

“过去，二次元是一个小众社群文化，而现在主流文化开始弱化，而原先的非主流文化又逐渐成为主流，二次元已经开始泛化，出现在生活的方方面面。并不是只有喜欢看漫画的人喜欢二次元，它已经变成了一个非常宽泛的概念。” 捏捏创始人吴洁坦言。

这么说吧，以捏捏为代表的“互联网+动漫”是无可争议的朝阳产业。你尽管可以否认，也可以无视，甚至可以不屑----直到out到被时代快速淘汰！以90后为代表的新一代用户，正引人瞩目地登上历史舞台。他们最喜爱的精神产品是动漫，最熟悉的平台是互联网。而整个社会也正在发生深刻的变异。

因为谁抓住了年轻人，谁就能吃住未来最大的红利。

【从连接、入口到生态】

那么，爆红的捏捏，是否有入口级产品的潜力？

“入口”是互联网行业特有的名词。于腾讯，QQ是入口级产品；于百度，网页搜索是入口级产品。于阿里巴巴，淘宝是入口级产品。于360，安全卫士是入口级产品。于小米，手机是入口级产品。于美团，团购是入口级产品。

我在年度培训公开课【重创新】中提出：入口的本质，是一个与用户“重度连接”的产品和服务，以此为基础展开企业的所有增值服务。对于捏捏而言，创作、分享、社交甚至电商这些行为高频、痒点，不是妥妥的垂直入口是什么？

我在“重创新”理论中第一个提出，未来互联网商业模式的三个递进将是：首先是连接，即创建一个与核心用户连接的产品和服务。然后把它做到极致，做到别人赶不上，从而打造成入口级产品；最后是生态，通过入口级产品做大生态，构建独有的微生态系统。

譬如，腾讯以社交作为连接，以QQ和微信作为入口级产品，成功打造了游戏、网站、电商等一系列生态。360以安全作为连接，以360安全卫士作为入口级产品，成功打造了浏览器、导航、搜索、助手等一系列生态。

那么，对于捏捏来说，随着产业地位的稳固，应该不失时机地布局生态了。生态意味着，企业从单点，逐步完成线、面、体的伟大进化。

从脸萌到神经猫，人们比较担心互联网动漫产品的爆红和猝死。捏捏的玩法很新鲜，进展也不错。只要控制好节奏，一样可以逐渐做大，成为真正的入口级产品。

【结束语】

动漫是一个很大的产业，中国经济的体量，也一定能会逐步像美国、日本那样，有着成熟、庞大的动漫产业。而用互联网思维去做，成功的可能性最大。

随着新一代消费者日益成为主流，他（她）们的思想、行为和消费习惯也将成为主流，社会发展规律就是如此，不以任何人的意志为转移。

捏捏们加油！方向对了，就不怕路远。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

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作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。