雷军拍自传电影：欲上演“暴发户造谱牒”式闹剧？

关于电影市场长篇累牍的报道可谓是目不暇接，你方唱罢我登场，生旦净末丑。一个娱乐商业化，商业娱乐化盘横交错的年代，任何闹剧都显得那么正常不过。

从郭四娘到国民公公韩寒，在文字与一帧帧的画面间从容跨界。《中国合伙人》由新东方创始人俞敏洪为原型的电影更是名利双收。当然了，这个时代的喧嚣绝不会乖乖的就此归于平淡，这不，雷布斯有话要说。

11月9日消息，以雷军创业故事为原型的电影《光谷之火》有望明年下半年面世，日前在2015光谷国际微电影节上首发了该影片2分钟预告。

光谷国际微电影节执行委员会主席陈少璞表示，“今年正值光谷30年，根据创业的主题，《光谷之光》主要还原湖北人雷军的求学和创业经历。这部影片已经有了基本的剧本，如果有投资方，马上就能开拍，2016年下半年届时将以网剧甚至院线的方式与观众见面。”

据悉，摄制团队走访了雷军的求学原址并大量采访了熟识雷军的亲朋同学，通过东湖、武大、手机等代表性元素，勾勒了以雷军为原型的求学和创业史。

今天，志刚大胆假设，小心求证，带着大家去扒一扒雷布斯写真集背后的思维逻辑与商业意义。

一 暴发户造谱牒式的中国精英阶层

关于所谓的精英阶层，前阵子从大师王林闹剧即可管蠡窥测。一群高高在上，“居庙堂之高”的精英阶层，怀揣着对未来的惶恐，迷茫，兴奋去拜谒神棍，纷纷合影留念。难怪会有人指出“屌丝们在优衣库的试衣间里狂欢，中产们在股市的跌荡中沉沦，精英们在王林的会客厅里堕落。”

时代变迁，商业时代下有钱就代表着成功，加上媒体式的跟风报道，财富作为衡量成功的唯一标准。名企的创始人更加是神圣化，一轮轮的造神运动在两微一端的流量入口大肆宣传。

而中国自古有数千年的士农工商阶层分级，商人作为最末级的定位被颠覆也不过是改革开放以来的三十年间，被压制的奴性一旦被释放，反弹性的报复力度无疑是极强的，发生暴发户造谱牒，野孩子乱认父亲的闹剧也就不足为奇啦。

其次，光谷国际微电影节执行委员会主席陈少璞，在接受媒体采访时表示，这部影片已经有了基本的剧本，如果有投资方，马上就能开拍。啥叫有投资方就能立马开拍，你是在嘲笑雷布斯缺钱还是戏谑雷布斯铁公鸡一毛不拔呀，雷布斯拍自传会缺钱，会不舍得花钱吗？

窃以为，雷军可能有点不好意思，毕竟自己出钱拍自己的写真集让天下人看，不符合国人的思维定式的，需要别人提议，死活要出钱，然后雷军拒绝，别人再提，再死活要出钱，最后雷布斯为了照顾大家感受不得不被迫接受投资才合适嘛，切不可忘了陈桥驿下的黄袍加身。

二 明拍电影，暗渡公关

企业是以营利为目的的法人组织，任何行为最终落脚点均是以营利为目的地。雷布斯自传也必然不能免俗，而选择电影这种大众艺术，也不可谓不是招妙棋。

首先，目标群体的高度契合。进入院线看电影的八成左右是80后，90后群体，该类人群是中国互联网的土著居民，有着与生俱来的时代优势，对新鲜事物的好奇心强，易传播，最关键的是智能手机的主要活跃人群。而雷布斯自传，作为一剂洗脑神剧，在院线放个个把子月，对小米品牌的塑造无疑是不可衡量的。而最要命的是，这种营销是春风细雨，润物无声的，丝毫没有违和感。

再拉出来《中国合伙人》这位前辈对比下，新东方俞敏洪在我上学的时候那就不叫商人，那就是大学生励志的榜样，时代的楷模。该剧一出，首先从投入产出比来看，有媒体报道，五千万左右的投资，最后将近五个亿的票房。该剧对新东方的知名度，美誉度，甚至是股价都是有着极为有利的影响。而雷布斯即将要拍的自传，如果在制作工艺，编剧等方面与《中国合伙人》在同等水平上，影响力必定也不会逊色的，毕竟小米的资源在那摆着啦。

其次，电影拍摄时间的妙不可言。为什么之前不拍那，要知道前两年小米的疯狂粉，小米机的热销，要拍出来电影，那绝逼比现在更狂热。

窃以为，企业家自传这类题材的电影，有钱啦，有腕啦，想拍就拍。但是情怀就能卖一次，鸡汤喝多啦，也会吐的。《中国合伙人》确实很成功，但是拍续集你还会去看装逼真人秀吗？所以小米拍创始人的自传电影这张王牌，这步棋，就能用一次，没必要过早拿出来。

深谙营销之道的小米会不知道电影洗脑的重要性吗？之前有饥饿营销这张牌，国内智能机市场还不至于这么窘迫。而如今，小米国内市场销量的下滑，被华为超越，而且手机专利的稀缺更是其进军国际市场的绊脚石，印度市场的限制均是小米内伤的外在表象。

小米近几年产品线的高速膨胀，使得其再也不能像过去那般专注。今年年初雷军在公开场合曾表示，其将大规模复制小米模式，在未来几年投资50家左右公司，其目标瞄准软硬件一体化产品。然而小米科技其自身正面临新手机产品热度降低，其他硬件产品难以形成爆款的现实问题。对雷军来说，现在需要做的恐怕并不是继续扩张，而是如当初般深耕已有市场，拿出极致的产品。

小米赖以成功的铁人三项，其实这并不是小米公司首创或独有，很多手机厂商其实在重视硬件的同时也在注重软件层面的建设，真正让小米成功的是『高性价比 米粉 MIUI』，这其实也是小米的核心竞争力所在。不过现在这三方面看上去目前的小米都遭遇了严重的危机。

再放着大牌不出，下家牌都出完啦，再好的牌也该烂手里啦，因此，小米在营销上，公关上，无疑在不断做新的尝试，而雷军自传电影无疑是一张好牌。

三 扯在最后

小米作为营销界的翘楚，从长袖善舞般的饥饿营销到如今的雷布斯个人写真电影无疑都具有开创性，标本性的意义。经过5年多的发展，小米多品类的布局无疑成为了一个胖子，希望可以是灵活的胖子。不管雷布斯电影初衷如何，但愿拍出来的电影，对得住粉丝们掏得电影票钱。

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本文作者刘志刚，个人微信号lzg19900917。百度百家，今日头条，搜狐，网易等二十余家媒体专栏作者，长期专注于TMT领域深度报道。转载请保留版权。