专访GoPro CEO：我们是内容公司 将推微型相机
运动相机厂商GoPro的创始人兼CEO尼克·伍德曼(Nick Woodman)首度在华公开露面，并与媒体沟通。
运动相机厂商GoPro的创始人兼CEO尼克·伍德曼(Nick Woodman)首度在华公开露面。
GoPro由尼克创办于2002年，专门制造GoPro相机，现已被冲浪、滑雪、极限自行车及跳伞等极限运动团体广泛运用，也几乎成为“极限运动专用相机”的代名词。
在中国GoPro也逐渐流行开来，而它与中国的另一层联系是，富士康曾在2012年出资2亿美元收购GoPro 8.88%的股份。
2014年6月，GoPro上市，上市首日便大涨30%。GoPro上月公布的第三季度财报显示，当季营收为4亿美元，低于分析师预计。受到财报影响，GoPro当天股价下跌18%。
在运动相机市场，又面临着索尼的正面PK，国内出现了小米这样的廉价运动相机，加之手机摄像头性能的提升，无人机向运动拍摄的过度，GoPro如何面对可能饱和的市场，如何进一步挖掘产品潜力，如何面对竞争对手，如何开拓更大的市场等等，一系列问题等着GoPro回答。
GoPro是内容公司 内容是核心
尼克表示，GoPro就是一个内容公司，内容是其核心，硬件只是辅助。
公司要确保大量投入是在软件开发当中，这些软件不仅仅是去捕捉内容，还要把内容放到云端，让用户的手机能够去接入、分享，所以GoPro不是以硬件为中心去开展业务。
硬件只是起点 未来会轻量化、小型化
尼克认为，对GoPro来讲，硬件只是一个平台和发展的起点，不管什么样的时代硬件都是如此。手机的摄像头质量越来越好，分辨率越来越高，传统手机是为了让用户能够手持自拍或给他人拍照，但GoPro更多是让用户关注自己，比如在运动、在和孩子沟通的时候拍下来，并和他人进行分享。
关于公司未来的发展，毫无疑问会在硬件领域更努力，未来硬件也会变得越来越易用、更加轻量化、小型化。
尼克展示下一代产品，微型的相机
未来GoPro不只会在硬件，在软件领域对视频加工整理，帮助用户再发布来创造价值，未来硬件软件都会做好，来展现与其它公司不同的优势。
明年发布四悬翼无人机
GoPro前不久放出了一段自研无人机新品的航拍影像，尼克透露，明年会发布自己四悬翼的无人机。
中国占GoPro全球市场前十 组建中国团队
尼克透露，GoPro在中国的办公室今年1月份正式投入运营，现在在中国有大概三个办公地点，一个在上海，一个在深圳，一个在香港。
“我们绝对不是在中国仅有三个办公室这么简单，根据我们现在的业务量的增长，表明中国的业务量增长已经超过全球任何一个地方。现在中国市场上已经占到GoPro在全球市场的前十名，已经进入前十的位置，这对于我们来讲是非常令人激动的消息，你可以了解到对于Gopro来讲在全球的业务量上50%都是来自于美国以外。”
中国人特别爱手机自拍，部分Gopro用户自拍照片多于运动式摄影，那以及针对中国人的个性会不会针对性的开发产品？
尼克表示，现在还是有很多的人倾向于自拍，拍照片，不是单纯的去摄影，因为编辑照片比编辑已经拍摄好的视频片断是要容易多的。但相信在这一领域恰恰相反，不管是客户想要录制自己的短片，还是制作自己的相关内容，会带来很多的机会。如果能够解决这些客户的痛点的话，这对Gopro来讲是极大的助力。
“有关是否会针对中国客户进行相应的研发，我相信我今天来到中国参加这样的会议已经是一个非常好的证明了，我们要在中国创建团队，更好的了解中国客户需求，了解中国市场的情况，我们要创造出更具有适应性的，更易用的，更具有可分享性的产品。”
不惧中国公司竞争 重点放在高端产品
在中国本土，小米等公司已经进入运动相机领域，尼克表示不管在哪个市场都会有直接的竞争对手，特别是本地的品牌会直接挑战，在中国肯定也面临竞争。
“但竞争是有益的，如果你想要去建立一个新的产品品类，必须要提升消费者在这方面的意识，而像小米这些公司，正是在帮我们去提升消费者的意识，它其实对我们是有益的，让我们更加聚焦在高端产品上。中国市场对质量也会有非常高的需求，他们会选择去买领头品牌的产品。”
尼克称对于竞争对手不会感到焦虑，会把重点放在高端产品上，所有的市场都是这样，在中国市场也是这样，价格竞争其实是帮助消费者走向高价值这一端，这是Gopro擅长的领域。
关于股价 2015年来犯了一些错误
关于股价的下跌，尼克表示通过不断的披露，包括和投资人沟通，来保持和投资人的联系。通过更好的执行设定好的计划，自然股价会上升，投资人会满意，如果没有很好的完成计划，股价就会受到影响。
“Gopro是2014年6月份上市的，在2014年基本上是比较成功的执行了既定的计划，对于2015年来说犯了一些错误，这些错误主要是在市场投入方面并不是特别充足，这使我们在2015年的上半年表现不是特别的良好，当然还有一些IPO其他的原因。
有关你刚才提到的说，在公司的股价表现不是特别理想，由于我们发布新的产品，这个产品最开始的时候定价也定的过高了，所以后来很快调整了策略，调整策略以后现在销量开始有所上升。”
尼克认为，对于2016年来讲仍是比较乐观的，特别是2016年会增强公司的执行来达到投资人预期，并且在2016年上半年会发布一系列产品，包括平台、软件等。
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牛智超（微信nzhichao）
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