马拉松遍地，与跑步何干？

传令兵菲迪皮留斯跑进雅典市中心，他说的那一句话，也是为历史所记住的那句话便是：“欢庆吧，雅典人，我们胜利了……”

雅典胜利了，马拉松成为了最负盛名的运动竞技传统，而人类历史上的第一位马拉松跑者，倒毙在终点。

我不知道这是一种伟大的传承，还是历史自形成就带来的恶喻。第一位马拉松跑者，奔跑的目的是要给同胞带来胜利福音。他传递了喜讯，自己生命却因此终结。古典主义的讲述里，这样的行为无私崇高。然而现代马拉松，倘若再出现对跑者生命的挑战，却会是大恶事。

2012年11月的广州马拉松，两位跑者猝死，激起了一番风波。丁喜桥和陈杰的家人，对于赛事组委会的现场医护急救措施相当不满，一段时间还传出广马缺乏医护手段的消息，所以在后来赔偿的问题上，猝死跑者的家人和组委会又有过一番纠葛。虽然广州马拉松组委会，事后强调说，会坚持将这项赛事办下去，医疗急救设置是完整有效的，然而两人猝死，发生在第一届广州马拉松，赛事和城市，都蒙上了一层阴影。

2014年第五届苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛中，一位25岁女选手参赛过程中突然休克，虽经及时抢救，还是抢救不及。

如果沿着“马拉松猝死”这条线索去寻找，很容易发现这样的现象并不罕见，世界各地马拉松，猝死现象出现频率之高，简直耸人听闻：美国的纽约、底特律、费城、圣地亚哥，加拿大多伦多，中国的北京、香港、上海等。2007年，28岁的马拉松名将瑞安·谢伊在美国奥运选拔赛中晕倒，后经抢救无效死亡，是一桩著名的专业选手马拉松猝死案例。从猝死者年龄和身体状况来看，各种形态的都有，并非弱不禁风者在高强度运动后猝死的偶然现象。

这是一项挑战生命的死亡运动吗？是，也不是。42公里195米的长度，对任何徒步者来说，都是路漫漫的畏途，但挑战极限，并且在挑战极限的过程中，战胜自己的肉体和精神，又是体育精神的体现。猝死事件令人心悸，可全球还是有数以万计的人，乐此不疲地坚持着马拉松，因为人生来就爱跑步，因为跑步是一种最简便最直接的运动方式。村上春树身体力行的揭示，更说明了跑步是人和自己心灵的对话。

让人费解的是，为什么一转眼间，中国就出现了这么多马拉松？据不完全统计，2012年，马拉松和跑步热，在中国全社会蔚然成风，这一年，在30个城市出现了31个大型马拉松赛事，一线城市里，北上广和天津都有自己的“国际马拉松赛”，直辖市和省会级城市里，有8个“国际马拉松赛”，其他城市以及各种景区、跨行政区域的发展区，各类马拉松比比皆是。2013年和2014年，马拉松更为成风。

如果以跑步赛事，特别是“国际马拉松”密度论，中国肯定是世界上最爱跑步的国家。但事实绝非如此，跑步文化，从美国开始，《阿甘正传》里那种戏谑的演义，未必不符合历史实情。中国到底有多少人在跑步？各种民间的跑者俱乐部，甚至是通过短信进行的“叫早俱乐部”是存在的，可是从中国社会人口参与体育运动程度和频次之低来看，中国绝不是一个爱跑步的社会：

国家体育总局围绕全民健身，在2007年发布过一组数字，“经常参加体育锻炼”的比例，中国为28.5%；类比之下，美国为49%，加拿大48%，日本高达55.4%，芬兰39%。这些数字已经过时，并且严谨程度令人怀疑，但在过去5年，类似状况不可能有翻天覆地的改变。

为什么一个不是那么积极参与体育锻炼，未必爱跑步的社会，对马拉松有如此之大热情呢？     首先因为马拉松就是跑步，简便直接，参与门槛最低，而政绩展示功能强大。这几年，马拉松和自行车两项赛事，在国内遍地开花，直接原因就是这两项赛事在户外进行，又可以是城市运动，路线还相对漫长。一拉开架势，对于一座城市的面貌，可以通过运动化方式进行及时传播。不论你在建设“国际化大都市”，还是在进行“城乡一体化”，一个城市的“国际马拉松赛”，地方政府的业绩，便能够通过各种媒介手段得以传播。领导也可以率先垂范，跑跑迷你马拉松，或者5公里，亲民又低调，不论你穿的是纽巴伦还是国内品牌。

只是这样的马拉松赛，必须要有顶级媒体平台进行传播，所以央视是不可或缺的，否则地方政绩怎么才能得到最高平台上的展示？于是《新闻联播》得上，央视体育频道需要直播。

第二只推手，则是运动品牌。

对于国际运动品牌而言，跑步是一个最基本概念，耐克早年给日本跑步品牌Asics打下手，纽巴伦，更是有百年历史的跑步品牌。像阿迪达斯、彪马这些欧洲品牌，也早就开始了跑步产品序列的拓展，本土运动品牌蜂拥而上，进入跑步领域，则是运动市场的趋势。

只要你去各种体育品牌专卖店走走，就知道篮球鞋足球鞋，专业运动装备，其实销量很一般，市场需求不大。本土品牌想要围绕奥运会世界杯亚运会，去争夺正规资源，或进行创意十足的狙击营销，都举步维艰。常规体育赛事和运动项目赞助，市场资源有限，能直接刺激消费需求的运动资源更加有限——你真以为成为中超、CBA、CUBA、大超篮球、女排超级联赛、乒超、羽超什么的赞助商，就可以提升你在运动消费市场的份额吗?通过大笔投入占领资源的运动品牌竞争时代已经结束，努力把自己装扮成专业运动品牌，不论是篮球、羽毛球还是其他项目的，在耐克阿迪面前，还没开战，就显得有几分心虚。

所以跑步成为了最简便容易的选择。做双跑步鞋，不需要那么高的技术含量，退回去三十年， “飞跃”或“回力”，不都能跑步？跑步鞋不比篮球鞋足球鞋，平时也可以穿。

这真是一种奇妙的现像——在一个最运动化的国家里，跑步已经成为了美国文化的一部分，《阿甘正传》里那突如其来的跑步人生，讲述的其实是美国人寻找自我的一种精神探寻；而在中国这样一个，“运动”更让老一辈联想到“政治运动”的社会里，跑步成为了装点运动生活方式的工具，跑步也成为了地方政绩推广的平台。

这么多马拉松，这么多跑步鞋品牌，究竟能推动多少中国人真正去跑步，谁也不知道，甚至谁也不觉得很重要。将跑步包装成时尚行为，将跑步升级得更白领更高端，将跑步装点成纵览国富民强政绩的渠道，倒是十分必要。

马拉松遍地，却和跑步以及运动健身，没有太多关联。