奥尼尔“挑战”和退役后的刘翔

各种娱乐大秀以亿万成本占据周末黄金档时间，可体育类节目，除却直播还是直播，从媒体角度看，这多少是一种遗憾。

直播赛事确实是最能聚敛运动人气的，只是这种人气聚敛，宛如天边流云，倏忽来去，难以把握。体育受众在中国，还是一个很难严格垂直分众的人群。我常常认为，这个社会从文化传承而言，恐怕是最不运动化的社会，体育消费，即便在政府和舆论都不断推动的今天，仍然严重不足，不论是关于体育的物质消费还是时间消费。

能不能制作出和娱乐大秀一样吸引人的体育视频节目？《跑男》的成功，和大牌明星相关、和游戏模式创新相关，更和在游戏节目中去塑造、定型不同明星的差异性性格相关。这样的逻辑，体育节目能否借鉴。

奥尼尔退役之后，参与的Shaq Vs.真人秀，就是将运动和娱乐结合得十分有趣的尝试。从2009年开始，第一季奥尼尔分别在五个运动项目中，挑战当个项目最顶尖的运动高手：美式橄榄球、沙滩排球、和奥斯卡·德拉霍亚比拳击、和菲尔普斯比游泳、棒球……最终第一季这五番对比，沙克的比分是0比5，全部输掉，但每集超过400万人群的高收视率，证明着节目和奥尼尔都是“5比0”的获胜。

第二季奥尼尔依旧游走不同项目。他天生的喜感和耍宝风格，极其出色的运动能力，让节目本身就有巨大吸引力，每一集的编排，又充分展示了不同运动的特征和魅力。这是很好的真人秀，这也同样是很好的运动节目。奥尼尔当然不能像前辈张伯伦那样，NBA退役后还能练马拉松，还能打排球进入美国国家队，然而尝试各种不同运动游戏，对体育是一次极好的媒体推广。

我们中国能否做出类似节目？我不由得想起刘翔。

太多媒体同行对中国运动员的各种采访和节目制作，感觉举步维艰，中国运动员的表达能力是被诟病的主要原因。但刘翔这种表现和表达能力都很出众的，为什么不找他去做一档“刘翔挑战……”的节目？他可以去挑战李娜的网球功夫、挑战林丹的羽毛球步伐、挑战孙杨如水成龙、挑战姚明的中投准确度……这样的节目收视率不可能低。

退役后的刘翔在干嘛？上海有媒体在报道刘翔离婚的消息了。他未来或许会是一个好教练，或许会是一个好政协代表，但我更愿意看到一个不再离群索居、神秘兮兮的刘翔。

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