王健林、黎瑞刚抢食，央视3亿竞标中超版权只是炮灰

月初，中超的转播权定为底价3亿元开始招标，现在8家报名竞标者浮出水面：代表央视的中视体育、体奥动力、盈方公司、国际管理集团（IMG）、上海文广五星体育文化传播有限公司、广东电视台、北京永达天恒、上海双刃剑体育。

中超转播权花落谁家也将很快揭晓，最终的价格势必还会有不小的上浮。有一个热闹可以看：即参与竞标的央视会和中国之队招标时一样，只是陪太子读书吗？

在小官看来，可能性不小。

看对手：背靠资本大鳄来势凶猛

体奥动力、盈方公司的出现会让央视有不小的压力，前者是归属华人文化基金黎瑞刚旗下，后者的背景是万达王健林。乘着政策的东风，两位大佬最近在体育产业里面买疯了。

黎瑞刚：27亿元在香港卖壳、投了主打运动员经纪的盛力世家，当然，还有上面提到的体奥动力，而且他利用体奥动力给央视一个响亮的耳光。

2015年4月，体奥动力给国足版权报出每年7000万元的价格，击败十几个竞争对手，而央视作为原有该赛事的垄断者也在失败者之中，最后不得已向体奥动力寻求二次销售。

更不用提王健林了，万达集团要构建的可以说是体育产业帝国。以前他帮助中国足协做了不少项目，而近期又购买西甲俱乐部马德里竞技的股权、10.5亿欧元购买瑞士盈方、6.5亿美元购买美国世界铁人公司。

特别是盈方的背景也不简单，其总裁是国际足联主席布拉特的侄子小布拉特，除了海外的海量赛事，还拥有国内另一大主流赛事——CBA12年的转播权，从2005年开始，中间有过续约，现在每年的授权加码上亿。

值得注意的是，王健林是盈方的大股东，黎瑞刚的华人文化也在公司的股东名册之中。

央视是拿着公家的钱，两位大佬都是市场化运作、烧钱不受体制限制，最终的出价可能更具竞争力，而且手中的附加资源也很多，所以，央视很难能跨过这两座大山。当然，剩下的几家名头略小的竞标者也有成为黑马的可能。

央视以前用中超赚得暴利

回看央视自身，它此前对中超联赛价值的榨取或许也不利于中标。

长期以来，对于中超联赛，央视付出的是小成本，赚的是大钱。以2012年为例，央视以730万的“白菜价”买断中超转播权，实际收益高达9000万，收益率竟超过令人咂舌的1000%。

2014年，面临新媒体的崛起和竞争，央视才极不情愿地将中超过去的年转播费用从700多万提高到1000万标准。

虽然，作为面向全国的大平台，央视对于中国职业联赛培育有着不小的功劳，但在中超的商业价值逐渐显现后，却似乎仍不承认其价值。

而且，央视还曾因为各种问题，不止一次宣布停播中超。

即使没有这次公开招标，中超公司也没有想过把版权交由央视打点，此前方案没有提到央视。根据《体坛周报》的消息，中超公司在青岛召开的股东大会上，中超公司当时的想法是以2亿元的价格将中超版权“整体打包”给南方某省的一家公司。

回看4月份的中国之队招标，央视也下了狠心去出价，价格也不算低，但最终成炮灰的原因是：足协就是希望中标者把版权分销给更多的机构，央视的诉求是独家，央视握有丰富的体育资源，完全有可能把中国之队的比赛放到CCTV5+播出，甚至采用录播而非直播。在新媒体平台层面，央视也只会独家在CNTV播出。

如果，央视以过往思维思考问题，谁会跟它玩呢？

感谢招标政策，帮央视挡掉了疯狂的视频网站

当下对于版权，饥渴人群有哪些？

目前“狂热”新闻最多的可能是视频网站：比如乐视体育4亿美元购买英超在香港的版权、PPTV2.5亿欧元获得西甲在中国的全媒体版权。

它们的大手笔也让央视震动，不过，这一次它们难以加入竞标，因为招标政策规定，竞标者必须具有三年或三年以上且累计不低于200场次统筹和（或）独立完成全国性、国际性足球赛事电视转播制作、传输经验及制作团队。

很显然，视频网站在这项要求上不合格，据称乐视原本要参与中超版权竞标，最终因为不具备电视转播信号制作的资质，乐视也没有报名竞标。

所以，新浪、腾讯、PPTV们只能寄希望于最终中标者对他们的二次销售了。潜在的竞争对手少了，央视招标可能性无形中增加了那么一点。

当然，多说一句，即便央视最终成为炮灰，通过中标者的分销，它最终能够拿到赛事直播权的可能性很大。不过，老要向别人低头，这名曾经的体育赛事绝对垄断者或许很不是滋味。