新贵族运动都火成这样了？你居然还不知道……

“让风暴怒吼吧！严寒无法再侵扰我！”

这段Elsa公主逃出“庇护”她的城堡在起伏的雪域中飞奔时的内心独白，伴随着Let it go撕裂般的音乐和从指间脚下倏然升起的冰雪宫殿，震撼了那个冬天。那是2013年，《冰雪奇缘》上映，迪斯尼用一场魔法让冰雪成为了那一年全世界的流行元素。

也是在那一年，国美第一次和冰雪运动结缘，由其赞助的“自由式滑雪空中技巧世界杯”首次在北京鸟巢举办，很多勇敢者曾在这项赛事中创造出了大量的惊险动作。

今年，国美将作为亚洲冰球联赛中国区官方赞助商，将出现在从12月5日开始的2015-2016年度赛事北京、上海赛区的9场比赛现场。

要知道，就在7月底，北京刚刚申办2022年冬奥会成功，使得体育产业和冰雪运动再次升温。冬奥会的筹办和举办将为冰雪运动提供巨大的发展空间和很长的产业链，无疑会为企业带来巨大的商机。

国美打算率先占领金字塔塔尖。

占山为王

冰球运动起源于19世纪1850~1860年间的加拿大，后传到美国及欧洲大陆，流行于美、法、瑞士、比利时，其在北美的受欢迎程度远远胜过了足球。

第20届冬奥会中国代表团团长、原国家体育总局冬季运动会管理中心主任王揖涛曾说，尽管小贝、亨利等纷纷前往美国职业大联盟淘金，提升了足球在北美的关注度，可是跟NHL（国家冰球联盟）比起来，就是小巫见大巫了。中国球迷较为关注的NBA比赛也只有季后赛的球市可以与NHL一较高下。

这项自带“贵族光环”的烧钱体育项目一度是发达国家的专利，要知道，仅仅一套普通装备就要上万的体育项目可不是一般人能承受得起；然而现在，它却成为中国中产阶级孩子的必修课。

以北京为例，现阶段北京拥有青少年冰球队逾百支，每年都参加国内联赛和国际联赛。同时，有些球队还不定期地去往加拿大、美国等地参加友谊赛。在北京排名前十的重点小学中，组建冰球队的学校比例达到九成。

而国美此番赞助的亚洲冰球联赛，由亚洲冰球联合会主办，历经十余年，已成为亚洲区域顶级冰球赛事。

据悉，今年的联赛总共有48场比赛，而中国在齐齐哈尔、北京、上海三座城市承办其中的24场。国美此次赞助了北京和上海承办的全部9场比赛。

在这些比赛中，“国美”的名字将反复出现在观众的视野。无论冰面广告牌、主要通道冠名标识、票面上、CCTV5+比赛直播中、场馆内展区，或是满场小朋友挥舞的国美加油小旗——可谓赚足了眼球。

作为中国目前唯一的职业冰球队，也是代表中国参加亚洲冰球联赛唯一一支队伍，中国龙之队将在北京、上海两个主场迎战对手。

去年联赛取得三连胜优异成绩后，中国龙之队精神大振。

据了解，作为北京、上海9场比赛的赞助商，国美除了为赛事提供相应的费用支持外，还将在自己官微与重点门店通过与消费者互动的方式发放比赛门票，借此让广大群众进一步了解并参与到冰球这项运动中来。

国美相关负责人表示，通过赞助亚洲冰球联赛，进一步提升冰球运动在国内普及程度，吸引更多年轻人投入这项运动，不仅让广大群众多了一项健身强体的运动外，也有助于提升中国冰球的竞技水平。另据了解，作为冰冬奥会正式比赛项目，国美将通过赞助亚洲冰球联赛，为2022冬奥会蓄力，鼎力支持中国冰球在家门口取得更好的成绩。

赛事组织方指出，通过与国美这样的国内知名企业合作，将进一步提升冰球运动的知名度，吸引更多的群众参与这项运动中来，也希望借此可以促成更多知名企业支持中国冰球运动的发展。

根据北京赛区门票预售情况来看，6场比赛吸引了大量青少年到场观看，尤其是北京地区一些青少年冰球队预定了全部6场比赛的门票，通过比赛现场摆放的大量国美宣传海报，基于对冰球运动共同的爱好与支持，将极大提升青少年对国美品牌的认可。

国美相关负责人表示，青少年作为未来的消费主力，国美将借助于冰球等增加与青少年的互动，提升国美品牌的亲和力。赛事组织方也指出，以青少年对国美知名品牌的认可提高冰球运动的普及度，借青少年对冰球运动的热爱增强国美品牌的亲和力，未来将以这种多赢的创新模式与更多知名企业展开合作。

毫不意外的，在12月5日中国龙之队对韩国高一队的首场比赛中，呐喊助威人群中多数均为学生，甚至有很多看起来只有五、六岁的小孩子。

另据了解，此次赞助亚洲冰球联赛只是小试牛刀，国美目前已经制定了一系列助力北京冬奥会的相关规划，未来国美的身影将出现在越来越多的冰雪项目中，同时国美也将充分发挥自身布局全国的销售网络，为北京冬奥会助力。

冰球精神

冰球比赛对抗性极强，不仅由于穿着冰刀而运动速度极快，而且由于速度产生的冲撞感让球场上始终弥漫着杀气。

有人说，在冰球赛场上，让球迷更加为之疯狂的不是进球，而是打架。暴力冲撞和单挑是最挑动观众神经的时刻。对粉丝而言，一场没有打架的冰球比赛是不完整的。据《科学24小时》报道，在北美冰球职业联赛（NHL）上，基本上每3场就会有打架上演。

甚至，每支球队都有一个专门负责打架的角色——“行刑者Enforcer”。

在去年的亚洲冰球联赛中，中国龙之队19岁小将张铖在对手的一次恶意犯规之后选择了和韩国高一队的球员“单挑”，由于冰球比赛允许队员肉搏，因而裁判并没有将两人拉开，所以，一众冰球粉大饱眼福，网友也莫名其妙嗨了一阵。

在实际比赛中，打架有时是一种非常好用的比赛策略。2009年季后赛，在匹兹堡企鹅队和费城飞人队的第六场比赛中，企鹅队不善打架的前锋Talbot主动邀架对方行刑者Carcillo，当打赢的Carcillo，得意洋洋地走进班房，企鹅队却因Talbot牺牲自己而士气大增，很快扳平比分，并一路过关斩将，成为当年北美冰球联赛的总冠军。

国美相关负责人指出，其之所以选择赞助冰球联赛，也是由于冰球运动追求速度、合作与策略等，与支撑国美29年发展的精神动力不谋而合。

“如果要跟对手决斗，先把手套扔到对方脸上”，这是著名小说《基督山伯爵》中的一段描述，冰球赛场更是如此，想单挑吗？先扔球杆，再扔手套，赤手空拳来用力量干一架！

在今天的零售业厮杀中，也是这样。想赢吗？收起哗众取宠的吆喝和哭哭啼啼的懦夫样子，用最齐全的商品、最低的价格、最好玩的服务、最精准的配送、最高标准的售后体验，来狠狠地打一仗吧！

不畏零售业寒冬，国美正在冰上起舞。