恒大0：3巴萨，看马云和许家印各自的“稻粱谋”

恒大淘宝队能够和巴萨罗那在世俱杯相遇，对于大多数球迷而言，已是十分满足。其稍有遗憾的可能是梅西和“内少”一伤一缺席，不能和“苏牙”一起，让恒大更好地享受比赛。在赛前，在民族心理下，恒大淘宝粉或曾一遍遍地幻想，恒大能够再次上演对决美洲队的逆袭；但是将近17倍的身价差，恰似一个巨大鸿沟摆在球迷们希望恒大淘宝“逆袭”的愿望面前。随着哨声的吹响，结局已定。恒大0：3巴萨，世俱杯止步于四强，但值得玩味的不仅仅于此。

一、阿里淘宝队和其背后的“一体两翼”

其实，恒大淘宝的表现还是不错的。无论是场上的郑智、浩林他们，还是已经因伤下场的邹正。而恒大不错的背后呢？或和恒大淘宝“一体两翼”的俱乐部运作方式分不开，或也正因该方式恒大淘宝才得以在中国足球“艰难雄起”的大背景下，给国内的球迷们一点点振奋的理由。那么，恒大淘宝的“一体两翼”的俱乐部具体运作的方式是什么呢？“一体”指的是职业的欧洲运营模式，“两翼”指的是“金元政策”以及“三五管理规定”。“一体”是恒大淘宝俱乐部管理的根本法则，“两翼”是“一体”的辅助，并助力其顺利、高效率地运作。

具体而言，恒大淘宝的“职业的欧洲运营模式”，也即许家印和集团作出的决策，由俱乐部组织实施，主教练具体执行。俱乐部全权负责后勤保障，球队的一切具体业务由主教练负责，任何人不得干涉。

“金元政策”是恒大淘宝俱乐部“两翼”中的一翼。球队取得一流的成绩，离不开一流的教练、球员队伍配置，而能够打动一流的教练、球员并使其汇聚到恒大淘宝的球队的所有因素中，高报酬或是其中最让教练、球员动心的一个。据公开资料显示，在国内球员引进上，恒大将合同放在想要的球员面前，让球员在“空白处”填上他希望获得的税后年薪。此外，恒大还给每一个想要的优秀球员一份额外的待遇——“税后签字费”，从500万到1500万不等，该笔款项会在该球员的签约时间内，每年付予其一部分，约满付清；广州恒大淘宝利用其“金元政策”，得以聚拢一大批国内外球员。

恒大淘宝俱乐部的“三五管理规定”是“两翼”中的另一翼。该项举措旨在辅助“一体”，将恒大淘宝塑造成为纪律严明、高效率队伍以及营造恒大良好的球队形象。“三五管理规定”由三部分构成，它们分别是“五必须”、“五不准”以及“五开除”，并以此来去约束球队。在恒大的规章制度中，一如许家印所说，在恒大不存在大牌小牌，统统一样的牌，统统都是运动员，所以不允许有耍大牌的行为。所以李章洙、穆里奇、郜林等教练、球员都曾受到过15万元或者10万元的处罚；2012年5月，队内最大牌外援孔卡被罚款100万人民币、内部停赛9场。

恒大淘宝的“一体两翼”使其自组建以来，捷报连连。截止到2015年，其一共获得了5次获得中超联赛冠军、1次超级杯冠军、1次足协杯冠军、2次亚冠冠军；而如今又得以对战“宇宙队”，更是其优良的俱乐部运作的结果。

二、足球背后，马云和许家印各自的“稻粱谋”

马云和许家印各自在其领域，以不同的方式，做出各自的精彩。2014年，两人因一只球队“相遇”。这一“不约而同”的背后，两人又有何考量？

据相关媒体透露，一开始接受广药队，恒大淘宝现老板许家印是拒绝的，但是当其看到球场的看台上为自己心仪的球队呐喊、看到大小媒体的“长枪短炮”对一场球赛的曝光，他“开窍”了，或许他看到了优秀俱乐部、赛事本身所自带的媒体传播属性，并由此获得的社会注意力的聚焦。紧接着，我们看到恒大集团借助恒大淘宝足球的“势不可挡”，将恒大的饮用水、粮油、保险等推向市场，使其成为较知名的品牌。业内人士认为，正是得益于此，恒大集团得以由单纯的地产集团，完成其多元化经营的转化。

恒大淘宝队的另一老板马云，据许家印笑称是被“忽悠”进来的。2014年6月，阿里巴巴以12亿人民币入股恒大足球俱乐部，并获其50%的股权。马云也对外声称“我不懂足球”，不懂球的他近年为阿里巴巴现有业务，未来，与潜力领域——快乐和健康对接，着实花了一番心力。

近年来，阿里巴巴连连出手，除了12亿人民币入股恒大外，其还于2015年5月，签约赞助帕克十二联盟(Pac-12)，并于稍后获得NCAA在华赛事的独家转播权；于2015年9月，成立阿里体育集团，将以数字经济思维创新发展体育产业链；本月，其旗下的互联网汽车正式接力丰田，冠名世俱杯。通过一系列的运作，阿里巴巴集团会将阿里体育接入到其已有的阿里巴巴的生态系统当中，并会借助阿里体育等提供的类似于“双11”的热门赛事，以集团协作的方式，围绕热点，展开从赛事运营、票务运营到衍生品开发的一系列工作中去。

足球运动，自职业化以来，与资本相依相存，各取所需。而球迷作为足球产业中的不可缺少的参与者和受众群，或许只是纯粹的喜欢，喜欢一球得失的哀乐，喜欢买喜欢球队、球星的同款式衣物。对于资本方而言，这就够了；对于球迷而言，这就够了；对于足球运动而言，这就够了。

亿欧网2016年1月8日将在北京富力万丽酒店举办“中国互联网+创新者年会暨2015年度互联网+创新奖颁奖盛典”，届时将邀请到“互联网+”领域超多明星大佬到场分享，并且十一项年度大奖将在晚宴揭晓。报名地址http://www.iyiou.com/a/top2015

本文作者马继伟，亿欧网专栏作者；微信：13044781217（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）。