明星为何热衷于营销自己的婚礼？

陈方

明星玩“隐婚”的时代彻底结束了，新生代明星们的婚礼越来越高调越来越张扬。

明星“隐婚”的时候舆论感慨“娱乐压制人性”，明星只是娱乐工业化流水线上的“商品”。如今，当明星婚礼愈来愈商业化的时候，他们何尝又不是“商品”呢？他们的婚礼已经不是传统意义上见证爱的仪式，只是披着爱情的外衣在上演一出独特的商业秀罢了。喧闹的浮华之外，看客们除了祝福，心底或许还会为他们滋生些许悲哀：在见证人生历程中最珍贵的这个时刻，还不得不充当某种道具的角色，主动或被动地配合着商业化的策划与炒作，那神圣的爱情就这么被无情地营销着。

阳光沙滩蓝天白云。你还记得2011年那场万众瞩目的婚礼吗？那年的3月22日，海南三亚，艺人大S被“商二代”汪小菲感动得一脸梨花带雨。那一场婚礼中，场面的奢华以及所谓偷拍事件引发的喧嚣甚至超过了娱乐圈的一些大型颁奖礼，当事方当时一再声明的“低调”、“家庭婚礼”被消解殆尽。不，准确说，应该是自行瓦解。

当一名艺人和“商二代”结合，声色名利必然一网打尽。如果真想低调也并非没有可能，几年前梁朝伟和刘嘉玲山长水远跑到不丹去结婚，就是为了防止媒体和粉丝过度干扰。而大S和汪小菲的婚礼，就是一场彻底的“植入性”商业活动。

婚礼上植入广告，当年，大S和汪小菲虽然将其发挥到极致，但并不算是先河开拓者。2008年10月，陈慧琳与刘建浩婚礼上广告植入便无孔不入，从婚纱摄影到嫁女饼乃至金饰钻饰，陈慧琳从外到里被广告商全“包”了；2010年12月，杨千嬅与丁子高婚礼举办当天，媒体收到新人结婚行头的清单足足有四页之多，整本清单犹如一份新品宣传单，婚礼也成了“广告联合国”；2010年1月，罗海琼与华谊高层的婚礼也成为了内地明星广告婚礼的范例。

明星为何热衷于营销自己的婚礼？一场“成功”的婚礼更有利于打开他们事业的“窗户”。有人注意过，在大S和汪小菲公布恋情之前，曾被大陆舆论评为“烂片女王”，事业发展遭遇瓶颈。从相恋到闪婚，这一场婚礼也是大S试图“咸鱼翻身”的一张牌。利用婚礼营销自己或者炒作自己，这在娱乐圈里几乎是人人心知肚明的看家本领。围绕婚礼明星们制造出种种话题吸引媒体关注，围观者一方面急不可待地参与其中充当话题泡沫的推动者，另一方面又会看似超脱地抨击明星们的婚礼炒作。

在任何一种业界环境中，没有需求就不可能有市场。我们总是习惯性地厌恶明星们的炒作、厌恶他们把爱情当作营销的工具，可是，真正托起炒作的人又是谁呢？当婚礼变成“广告联合会”，赞助商们之所以敢一掷百万，那是因为他们知道明星婚礼上的每一个细节都是媒体关注的热点。婚礼上明星穿什么婚纱、戴什么戒指、喝什么饮品——媒体身后又是众多“信息饥渴”的受众，明星热品也将成为热销品。在这条营销链条里，谁的心里都有小算盘，没有媒体关注赞助商不会投钱，没有受众需要媒体也不会投入精力报道。

可事实上，明星婚礼上大大小小的庞杂信息有什么样的社会价值吗？没有。也许这只算是一种缓解受众“群体无聊化”的解药吧。明星、商家、媒体、受众等一起炮制着一场场无聊的游戏，而在这些游戏中，受众自己消费着自己。