迪斯尼、Kitty猫在长大

在刚结束的暑假里，众多亲子游中，点击率最高的地方就得数迪斯尼了。近的去香港，远的去美国，不远不近的还有日本。一家三口，玩在那，吃住在那，还得带回一堆纪念品。迪尼斯就这样把孩子经济，挖到最后一个钢蹦。但迪斯尼觉得还不够，除了孩子还有爹妈，等孩子长大了后不再需要米老鼠棒棒糖了，那该怎么办？

在迪斯尼的众多生意中，赚头最好的就得数授权了。据说在米老鼠出名没多久，有个家具商给了华特•迪斯尼300美金，要求只有一个，就是把米老鼠印在他生产的写字台上。要知道，迪斯尼先生在此之前，一直穷困潦倒，现在这样就能赚钱，实在让他心花怒放。从此他带着众多卡通们，走上了授权的道路。不仅是米老鼠，连同他的女朋友米妮，好友唐老鸭统统都能授权，并因此还成立了专门的团队对授权的产品做品控，比如贵司必须在制造、经销或零售方面具有最少5年的经验，当然还必须交全了足够多的钱。迪斯尼说，要把专业的事情交给专业的人去做。对于制作来说，授权没有谁比他更专业。

当然这是互惠互利的事情。一个普通的马克杯只能卖十来块钱，就因为多了一个贴花，价格就能翻两翻，在迪斯尼乐园里价格还要提升，一百元以内的那都属于价廉物美的选择了。想想看，大头都花了，怎么能不满足孩子这些零星的愿望？带一个纪念品回去，向同学们证明自己的暑假是多么的精彩，站在这个角度上来说，它确实值了。

另一个风靡世界的卡通明星， hello kitty，也同样走着贩卖肖像权的掘金之路。这只粉色的猫咪本来只是一个单纯的点缀。想当年，为了能让一个塑料钱包好卖，日本商人信太郎让设计师在上面画点卡通造型，可以是猫也可以是狗。但最后设计师清水优子选定了一只带蝴蝶结的小猫咪，这样能讨孩子的欢心。如她所愿，这个萌妹子一下子红了40年，这么多年一直保持了不老童颜，捕获了一茬又一茬少女的心。Hello kitty 衍生品的色彩和造型一直走着粉色可爱系列，喜欢它的粉丝也散发出同样的性格潜质。不管自己的年龄、身份如何变化，那颗爱kitty的心是不变的。

米老鼠和kitty猫就这么幸福得生活了许多年。但所谓人无远虑必有近忧。在流行更新速度N倍提速后，这一辈的孩子长大后还会这么忠贞，爱它们一生一世么？ 卡通形象的黄金时代也会有褪色的时候。 在这方面，日本人的忧患意识更强大。Hello kitty的娘家三丽鸥公司在2004年推出了面包机、咖啡机等自主研发的新产品。那年kitty 三十岁，萌妹子长大了，真实的电器取代玩具，可以正儿八经的过日子了。Kitty正式进军成人市场。

和hello kitty一样 ，米老鼠们卖了这么多年大头像，还基本停留在儿童产品的行列里，偶尔有件成人T恤，那也是属于针对童心未泯者的。要知道大人的世界绝对不等同于卡通版同比例放大，就像东方姑娘去欧美的童鞋柜台永远找不到舒服鞋子一样。市面上现有的迪斯尼产品基本就是贴牌，基本款产品加上卡通图案的印花而已，印上米老鼠的就是米老鼠，印上维尼熊的就是维尼熊，加上迪斯尼的品控很严，连一个花朵的位置都有规定，所以根本谈不上设计。

但从迪斯尼诞生90周年开始，事情不再是这样了。他们开始注意到家居市场的重要性，开始瞄准大人的荷包，毕竟上班族才是消费的生力军。不同的是，kitty仍然保持着童心，只是构建了功能更强大的“cosplay”的世界，这其实是一种避世消极的人生态度，这点西方人不赞同，他们需要米老鼠长大，从外形到心理，真正得进入成人世界。

迪斯尼先是和上海滩的设计师王杨合作，推出了一系列与迪斯尼合作的家居产品。有杯子，有盘子，有靠垫。你会发现王杨设计出来的米老鼠形象是没有眼睛的，甚至在背景里还出现了东方明珠和故宫。迪斯尼公司开始寻找设计师一起开发产品，他们要让米老鼠长大，成熟，符合成年人的审美。

在6月的东京时尚家居展上，迪斯尼公司推出专区，展出了生活方式系列产品，有二十家左右的合作伙伴加入其中，分为家居和杂货系列。展会现场，他们把各自的产品组合成一个家，有客厅有餐厅有卧室。别以为那里是糖果色的，人家居然推出了VINTAGE 怀旧范的，处处营造出一种年代感来，比如用早年的海报设计成的地毯，那上面的米老鼠形象比较苗条，很像当年老上海流行的米老鼠奶糖上的造型。想想也是，米老鼠是1928年出生的，比猫王的年龄都大，也就比玛丽莲•梦露小两岁，但人家出道早，还是算前辈的。所以走怀旧路线那是绝对合情合理，有据可查的。如此一来，迪斯尼造型很顺利得摆脱卡通路线，完全可以和北欧简约风平起平坐，选择它不再是幼稚的表现。

一个家，除了家具，还得有些杂货。日本人为此贡献了“zakka” 一词，并把这些林林总总统称为杂卡风。日本设计师把迪斯尼的卡通造型融入这些杂物中，尤其是和他们生活相关的包裹布、围裙等日用品上。再比如新年贺卡上，日本传统的绳结做成一对米老鼠耳朵，改变了符号的单一性。其实粉丝的心是很强大的，只要有那么一点点踪影就能勾起她们足够的回忆。

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