吸粉年吸金年，自媒体迎来洗牌年？

这几天被朋友圈广告的事儿刷屏，一天恨不得有几百条雷同的话题和重复率极高的笑话，实在太无趣了，一个连自拍党都没空贡献自拍照了的朋友圈，真的不会好了！

还有人在这时候开始探讨朋友圈广告对自媒体经营的影响，我觉得这又是一个伪命题，就跟谈武媚娘被剪胸之后会不会影响《我是歌手》的收视率一样。

要探讨这个问题实在是太大，众所周知我的目光很短浅，今天且试着从汽车自媒体角度来看看：汽车自媒体从吸粉时代到吸金时代衔接得如此天衣无缝，怎么在2015年就要面临洗牌了呢？

我所知道的汽车自媒体发展趋势是：2013年感觉特别新奇，敢于吃螃蟹的第一批先行者，在那一年初开始了自媒体探索之路，那一年的汽车自媒体在汽车媒体同行眼里看来，可以用“不明觉厉”来形容。

2014年，汽车自媒体进入爆发年，这一年大号频出，风起云涌，出门不说自己粉丝几万都不好意思见人。7月中旬阅读量公开，倒是着实让一直看衰自媒体的一些同仁们很是幸灾乐祸了一会儿，不分什么行业、谁谁谁哪个大号在裸泳的笑话也很是流传了几天。

当然，我说不清是技术原因还是现实原因，反正在很短的时间内，被阅读量明确量化了的汽车自媒体，在2014年也正是因为这份被量化了的“影响力”，有了明确向传统媒体宣战的资本。

应该说，2014年对于汽车自媒体来说，从“吸粉”到“吸金”可谓绝对主旋律。阅读量大意味着影响力大，进而引来厂商的广告投放，从“试水”逐渐变成“常态”，汽车自媒体们也依照阅读量而排出了座次甚至制订出了相应的刊例价。当然这一切都建立在粉丝数量的基础上，“一个汽车自媒体大号影响力秒杀一个区域性主流报纸汽车版”，从耸人听闻的谣言，口口相传经由量化几乎催发成了现实——有趣的是，这个“谣言”本身是基于自媒体的内容杀伤力，最终却实现在阅读量的数字上。

接下来，标题党毫无意外地粉墨登场，汽车自媒体的情况不比整个自媒体环境更糟糕，但也不比走向低俗、耸人听闻、鸡汤化的大环境更好。纵观每天在阅读量上绝对排名位于前列的汽车自媒体文章，排名前二十位的大多都是诸如“最容易患癌症的五类人”之类养生、鸡汤、奇闻异事等文章——那么谁能告诉我，这五类人都开什么车？在“吸粉为王”的大游戏规则下，早晚我们都要去研究绿豆的32种吃法了吧。

即使剔除掉一些挂着汽车名字、但内容与汽车行业关联并不大的公号，2014年汽车自媒体所呈现出的内容创新力依然堪忧。除了更费心机地组织标题字眼之外，成为常态的广告也明显从某种程度上削弱了汽车自媒体的内容创新能力。与其说是广告投放这件事本身所带来的集体堕落，不如说这是一方面从标题上勾引受众点击、一方面从内容上维护广告商利益的一种妥协。

当自媒体最初宣称自己站在比传统媒体更高的道德高地、拥有比传统媒体更强的创新能力时，我们尴尬地发现，2014年汽车自媒体和他们口中所鄙视的传统媒体所做的事情，并没有什么本质上的不同。甚至在道德底线和违规成本上比传统媒体更低，就像是一直在宣称自己代表未来，可最终因为追求阅读量而搞出了一个QQ空间+铁血论坛，偶尔还掺杂了品牌内参的神奇载体。

当然，表面看起来这种欣欣向荣也没什么不好，只是进入2015年之后，“吸粉”似乎变得更为乏力了。“吸粉=吸金”的游戏规则恐怕不能长久持续，微信公众号（不仅仅是汽车类公号）打开率越来越低，转化率更无从谈起（在此我不探讨那些来源不明的阅读量，只能告诉你淘宝上大把在售且月销数万口碑蛮好），既没有阅读量变现，又没有能力去实现影响力的变现，我想很多汽车自媒体的日子会越来越不好过。

难道忘了么？2012年我们还在为自己在新浪微博上加了个V而沾沾自喜，2013年我们还喜欢用美图秀秀自拍、吃个烤红薯都要拍照上传朋友圈感伤一下岁月，2014年几乎人人都有个微信公众号不管更新频率如何……现在呢？表面一片繁荣的汽车自媒体究竟还能生产多少值得被转发的内容？至少在我的朋友圈里，最热衷转发汽车自媒体文章的，渐渐只剩下做汽车自媒体的一拨人，说起来是何等凄凉的一件事？

早在2014年，就有人说自己的微信公号经营业绩过千万了；也早在2014年，就有人说要抱团增强影响力。诸如前者的大号并未曾公布自己为广告商引导了多少条线索，后者的团则越抱越小。看起来仅仅是一年甚至数个月时间，自媒体可以产生的变化也极为明显。

说白了自媒体只是一张脆弱的皮，包裹的重点是一颗初心（说了八百遍了很多人说我说的这个词已经是2014年大俗名词之一，我不否认却还是要说）：要挣钱的，抓紧还有广告商相信阅读量，管它虚实真假做大做强捞完赶紧走人；自娱自乐的，也别惦记别人做大了自己好自卑，玩儿个高兴就行；当初口口声声说要做内容的，单纯点儿做好你认为优质的内容，也别闷着头一通写，可能要更注重多平台的延伸，谁也不想自己写的牛逼文章大家想看也看不到不是？

盛极必衰，现在对朋友圈广告的新鲜感早晚被厌倦所代替你信不信？但是我丝毫不怀疑腾讯可以玩儿出新的花样，这事关它的存亡。

大热的微信公众号正在不可避免地变得越来越不好玩儿，这一点，腾讯其实并不见得很在乎，最后各细分领域只留得下几个确实有影响力和创造力的公号，符合自然法则。而作为游戏的参与者，也没必要去操那份根本管不着的闲心。

这个时候，最重要的还是玩儿的有尊严，就算有那么一天号没了，但是品牌还在，那话怎么说来着？你没见过哥，但是江湖上流传着哥的传说呢。那你凭啥值得被铭记？这才是个问题。