奢侈会被遗忘 艺术永久流传

专为男士和女士分别设计了不同的收纳空间，可将手表、香水瓶、珠宝首饰及眼镜等随身物品进行人性化的储存收纳，增强型后排座椅，上等小牛皮包覆的电动腿部支撑，升起30%倾角的电动脚踏板……由劳斯莱斯Bespoke设计师及手工匠打造出流光熠世·幻影典藏版，高调亮相4月18日的上海“品鉴劳斯莱斯（Inside Rolls-Royce）”全球品牌展和上海国际车展。

是的，劳斯莱斯在正式亮相车展前，先在上海二十一世纪民生美术馆举行了一场全球品牌展。而这一单独的展览，似乎比车展相更引人注目——要知道，这是劳斯莱斯的品牌展首次登陆中国。

既然是第一次来，那就必须做好充足准备，必须与众不同。首先，人是在4月18日，即车展前两天拉开大幕。并且将在品牌展期间，首发展出全新幻影定制车型，流光熠世，旨在让大众真实看见如艺术品般的劳斯莱斯Bespoke的定位、设计、用料。

其次，就是别开生面的全方位感官体验。这回，美术馆将分成九个展区，分别展示了劳斯莱斯汽车问世的每一个关键——无论是让人惊叹的44000种车漆互动环节；还是品牌标志性的车门内嵌雨伞和古思特汽车车门构造而成的空中雕塑；亦是通过游戏，自己配置一辆魅影车型与朋友比赛冲击最佳单圈纪录，或扮演一回梦幻般的“欢庆女神”；甚至还能在展馆内感受天然木材和超高品质皮革的纯粹之美，感受劳斯莱斯特有的巨大胡桃木树节和斯堪的纳维亚半岛的牛皮……等等。

除了玩儿，大家还能在现场与劳斯莱斯汽车制造者面对面交流，更加真切地体验劳斯莱斯汽车的精髓——来自古德伍德总部的专家级手工工匠会在展览期间，向参观者提供讲解并演示他们的精湛技艺。

最后，人没选择那些既高大上又土豪的地儿，而是文艺范儿和艺术范儿最爱的低调美术馆。对，这次来上海是这样，去年11月在腐国伦敦办展也这样，将车彻底整成艺术品……嗯？那品牌不就成了“汽车界的艺术家”，这思路棒棒哒。

的确，人真对得起“汽车界的艺术家”这个称号——自创始人罗尔斯和罗伊斯决定将自己姓氏的首写字母“R”重叠在一起的那一刻开始，劳斯莱斯就和艺术产生了迷人而和谐化学反应。最著名的故事莫过于欢庆女神车标是如何诞生的。

有人说是源于当时著名的女舞蹈家洛伊•富勒，她身披薄纱的曼妙舞姿给了雕塑家蒙塔古无限灵感，飞天女神就此诞生：她弯曲着双腿，头向着前方伸去，似乎在凝视前方，细纱长裙随风向后飘摆，紧紧裹住曼妙躯体。也有人说她源自巴黎卢浮宫一尊有两千年历史的胜利女神雕像，设计师是当时的汽车艺术品大师查尔斯•塞克斯。后者应邀为劳斯莱斯设计标识，于是两臂后伸，披风飞舞的欢庆女神飘然降临。

洛伊•富勒 美国舞蹈家

1862-1928 胜利女神 卢浮宫 作者：萨摩屈拉克

无论源自哪个传说，女神车标无疑是品牌自1904年诞生以来，追求艺术与美的最佳细节体现。而劳斯莱斯打造汽车的手工工艺，除了旨在传承其贵族血统，更是存着将汽车当艺术品般打造的理想——至今，人家的发动机还完全是用手工制造的。特别是车头散热器的格栅，完全由熟练工用手和眼来完成的，不用任何丈量的工具。而一台散热器需要一个工人一整天时间才能制造出来，再加上5个小时的加工打磨。此外，车内饰所用的皮料全部选用斯堪的纳维亚半岛的牛皮（据说还得是公牛皮，因为母牛怀孕生娃会有妊娠纹，不美了），这种圈养的牛种，皮质细腻有光泽，更没有瘢痕。一般而言，一辆顶级四门轿车消耗的牛皮多达27张，缝制工时超过150个小时。

人虽然一百样东西都坚持纯手工打造，但这并不意味着人就得排斥新科技。据悉，观者登录iTunes商店和Google Play商店，搜索“Inside Rolls-Royce Shanghai”，下载“品鉴劳斯莱斯”特地定制的App，就能在第一时间多重感官体验一把劳斯莱斯的内涵。

采用全新铝制结构，拥有优雅挑高车身，完美诠释品牌气质；能轻松征服任何地形；最重要的是，对得起欢庆女神……啊、是能承载欢庆女神，能驰骋未来的里程碑车型。说白了就是，继续坚持两位创始人的一贯诉求：开拓与冒险，创新和求精。将创意与工程技术有机结合并自由发挥，成就新的经典力作。即创始人罗伊斯的那句金玉良言：“车的价格会被人忘记，车的质量却长久存在。”

说了半天，究竟是啥车？各位不妨猜猜。反正人家保证让各位客户满意就是啦！

除了通过新媒体和科技来调整、重塑自家宣传形象，劳斯莱斯还在今年一月——专门针对中国消费者的海南三亚劳斯莱斯汽车摩登空间。这是品牌首次向中国公众推出Pop Up Studio品牌体验中心，人最早是在法国戛纳，此后相继引入地中海和意大利，都受到当地顾客的极大欢迎——只因是契合客户的生活方式，在他们方便的时间和地点，以喜爱、放松的方式提供服务。

这座汽车摩登空间，位于炙手可热又低调迷人的半山半岛帆船港游艇会。占地不算大，展厅面积为140平米，同时容纳两款经典车型: 古思特II和魅影。当然，既然是劳斯莱斯的品牌体验中心，低调和神秘感是必须的，更不是想去就能去的——每年迎宾期只三个月。开放时间内，各位可以自行安排，预个约什么的，以轻松闲适的方式了解人家品牌及产品，深入沟通和互动都没问题。

据说，未来劳斯莱斯在这方面会更年轻化、本土化和全面化——比如增加品牌接触点，提高亲和度、提升经销商小伙伴运营能力。再比如引入“品牌情感大使”等等。

当然，人家除了成为“汽车界的艺术家”，玩了把新媒体新技术，搞了块金地儿开了个摩登空间，更是深得“汽车定制精髓”——这绝不是普通意义上的那些普通定制。就拿去年的那些款定制车型为例，比如采用“船帆星座主题”的幻影、古思特和魅影车型，比如“英骥典藏版”古思特，比如“巅峰之旅”幻影典藏版，再比如幻影软顶敞篷Waterspeed典藏版等等……可谓全面诠释了“Bespoke客户定制即是劳斯莱斯汽车精髓”。

就拿去年Bespoke收官之作“船帆星座主题”为例：定制车型均采用独特的月亮石珠光漆配色，嵌有船帆座星辉标志的Turchese蓝色腰线。乳白色真皮内饰配以绿松石色边线及品牌标识。仪表盘上方与地毯为海军蓝色，中控台采用水曲柳木饰面板，镶嵌以船帆座星辉标志。车内的定制时钟，用色与内饰呼应，表盘内还镶嵌大熊星座与小熊星座图案，以烘托整车内饰风格。而幻影车型及魅影车型“星光顶”更可根据客户的偏好，打造独一无二的定制星空景观。

还没明白人家的Bespoke是咋回事儿？嗯！说白了，虽然每一辆原厂出劳斯莱斯都是手工打造，不可能会一模一样。但人家还不满足，已然可以按照客户的要求和品位，来打造后者的独一无二专属车。所以，劳斯莱斯有一个专门的Bespoke客户定制部门，云集了汽车行业最优秀的设计师、工程师和手工技师，专门帮助车主达成定制愿望。

2014年9月的统计显示，客户对劳斯莱斯汽车Bespoke客户定制服务的需求已达到历史新高——全球范围内，几乎每一辆幻影，90%的魅影及80%的古思特车型，都含有Bespoke元素。

一句话：劳斯莱斯要带给的，不仅是奢侈更是艺术。因为奢侈品可能会被人遗忘，艺术品必定永久留存。