撤侨的热闹与门道

4月23日，世界读书日。今天,你读书了么?

在高学历日益普及的当下，“读书”于普罗大众却渐有疏离之象。“我扑在书上，就像饥饿的人扑在面包上一样。”高尔基的这句名言，现在看更像一个荒芜年代迂腐的宣言。我们生活于其间的语境变了，这样的比拟显得过于夸张且脱离于时代。每当我看到很多图书馆还将这样的话语挂诸墙头，就深为教育者缺乏与时俱进的现代意识而着急。

读书，应该是平常人的平常事，它为兴趣而生；请不要把它上升到关系生死存亡的温饱维度。当我们面对那些已经走出校园，步入社会的各阶层民众时，尤其要懂得如何从兴趣的角度激发他们读书的热情。

资讯日益泛滥，虽然本质上提供的仍然是知识，但在互联网上它更多是以碎片化的样态出现，适合浅阅读。那些印成铅字或以电子读物为名，呈现在我们面前的大块头“书籍”，则更为系统，因为经过了编辑的把关，相对也较少偏离真实的伪知识。

无论时代如何发展，读书总能获得知识与技能，体现个人品味，丰富我们对世界的理解。最新数据显示，中国成年国民人均纸质图书阅读量近年来一直不足5本，远低于韩国的11本、法国的20本，以及日本的40本。这似乎可以作为一个佐证，来说明我们这个民族过于浮漂的一面。

今年两会上，李克强总理在答记者问时特别强调推进“全民阅读”的重要性，让这个话题陡然升温不少。现在的问题只是，我们该如何推进全民阅读？面包之于饥饿人的诱惑，于现代人已经隔阂，倡导者需要有新思维和炫创意。

这方面不乏好的案例。譬如，杭州图书馆在馆内摆放了一组绿色的植物，旁边则是种植类图书，如果有读者借了两本相关书籍，就会获赠一份蔬菜种子。杭州图书馆是在为读者创造“知行合一”的条件，你不仅需要书本上的知识，还需要行动力，让绿色的种子在我们周边生发，客观上它会带动读者进入种植的奇妙世界。

再比如kindle的电子书特价专区活动，以及百度阅读发起音频荐书形式的“我读，你听”阅读活动。kindle的电子书特价专区活动主要打的是传统的“价格战”，活动中的特价图书分为四个档位，其中大部分电子书都是特价到了历史低价，许多大部头的套装书，折合下来价格也是很不错的。

而百度阅读的“我读，你听”音频荐书活动，则是在阅读新模式和创新上做足了功课。众位“明星”在一分钟的时间内，用其独特的声线以及言简意赅的语言，为大家讲述其推荐书册的独有魅力。打开相关音频，你会听到“周董”、“范爷”、“迅哥”等大腕的“靡靡之音”。对“解放台湾岛，活捉林志玲”感兴趣的读者，可以听到嗲嗲的台湾腔在其间推荐《简.爱》。其实，活动中真正读书的并非明星本人，而是来自百度贴吧“淮秀帮吧”的“配音（模仿）达人”。但未来，百度阅读将邀请真正的明星对热门图书进行语音推荐，同时还会鼓励用户上传自己的“1分钟读书”音/视频，让更多人“倾听文字 享受阅读”。

和杭州图书馆一样，百度阅读也从激发和满足大众兴趣入手，让读书去掉沉重的面包外壳。与kindle的“价格战”不同的是，百度阅读走的是粉丝营销路线，借明星（或模仿秀）的吸聚效应，来达到鼓动大家阅读的效果。在这里，明星或模仿者的声音，比单纯的文字表达更具有打动人心的“魅惑力”。而如何在一分钟之内，让网友们产生阅读的欲望，进而对推荐的书籍食指大动，则考验“读”书者提炼、发掘和善于制造话题的功力。

这是一个快节奏的时代，但很多人向往慢生活。阅读，则是浮华世界里，让我们安心的一剂良方。阅读本身要去功利化，才会真正普及。我读书，不是为了生存，而是因为兴趣。这是全民阅读得以实现的基础。惟其如此，我们才需要更为轻松和喜闻乐见的阅读推广活动。