跨文化的国家符号：被韩流横扫的南北美洲

当神仙姐姐刘亦菲和长腿叔叔宋承宪公开恋情，大家在感慨又一位女神被邻国男神拐跑的时候；当KCON在洛杉矶和纽约，大肆宣传而引起上万美国人疯狂，都忘记总统大选辩论的时候，很难想象“韩流”已然漂洋过海，冲破了东西文化的壁垒，而获得更多海外受众的青睐。

洛杉矶，周末，KCON。“KCON”是KoreanConvention的缩写，是集结美国众多“哈韩族”的重要集会。洛杉矶的纪念体育馆（MemorialSportsArena）变成韩流海洋，上万名粉丝从美国各地赶来参加KCON，争睹偶像的风采，金秀贤、SuperJunior、IU等韩国一线明星千里迢迢来到美国，为KCON造势。而在这阵儿韩流中，台上的亚洲面孔和台下的白人、黑人、拉丁裔粉丝热情的互动，听到周遭歇斯底里的“OPPA”的叫声，着实让人领教了韩流的全球影响力。不久前，美国普林斯顿大学教授赖恩哈特甚至在大学网站发表《韩国电视剧概论》，而且戏称将放弃经济学，改教韩剧。虽然听起来想一个笑话，但是眼看着在美国主流的视频网站Netflix和Hulu平台上逐渐建立的“韩剧”频道，和日益扩大的韩迷粉丝们。“韩流”，已然成为仅次于好莱坞的另一个文化符号，在全球范围内逐渐建立和稳固。

“韩流”何以跨越一直以为被视为十足障碍的东西文化差异呢？

首先，“韩流”将文化主体设定为“流行文化”（PopCulture）。“流行文化”本身的载体在于时尚、音乐、影视等，为广大年轻一代所喜闻乐见的形式，鲜活的展现了现代的韩国，从文化接受形式上打破了东西方的文化差异。以K-pop为例，从HOT，SES到如今的BigBang或是GirlsGeneration，时尚酷炫的造型，直接把把握流行前端。鸟叔的一首江南Style，更是把欧美全明星带入骑马舞的热潮……K-pop从曲风的多样到MV画面的绚烂，到舞蹈的节奏感，所有的包装将韩流本身与“Cool”的概念直接挂钩。就像苹果的产品出口一样，这个贯穿品牌的概念，出现在世界任何一个角落。

其次，“韩流”将价值观定义在最深刻和原始的人性本身，对爱情、家庭和责任的诠释，涵盖了足够体量的世界观。在文化内容上挖掘人内在的感情和思考。以韩剧为例，大多数的韩剧，尤其是以爱情为主题的剧集，充满了浪漫和温情，偶尔小有悲剧，但也是宣扬满满的爱的正能量的。而且，韩剧本身的情节设定相对比较保守，“纯爱”为主旨的电视连续剧，大多数的爱情到接吻为止，少有床戏。这一点与美剧“看两眼基本就可以滚床单”的桥段形成了鲜明的对比。不少美国的粉丝也表示，对于这种纯纯的爱情，会更让人体验到爱情的美好。从而每一次的慢镜头，都足以体现爱情里细微的感知，尤其让这种缠绵的情绪剥离肉体的欲望，尤其是那种从小到大，一直相守到老的主旋律命题，显得更加让人对爱的纯粹和坚持，产生执着的向往。难怪坊间也不时传出“看韩剧嫁不出去”的诅咒。毕竟荧幕上塑造的欧巴，除了身高腿长，便是多金忠犬，不管是霸道总裁还是暖男鲜肉，也基本上横跨了15岁到55岁的女性的所有幻想，在这个层面上，不分种族，不分肤色，横跨中西。

再次，“韩流”将本土和全球化的市场直接关联，尤其是文化产品的生产以及周边，在国际市场的体制下，拥有系统运作的经验。由于韩国本身的市场容积率较小，所以不管是韩剧、韩国电影还是Kpop的流行音乐，从明星到周边，从服饰到旅游，整个文化产业链是作为一个体系来运作的。以韩国明星一马当先的，将韩国的众多文化元素集成一体。比如裴勇俊在日本的号召力所带来的经济价值，达到2兆3千万韩元（约合23亿美元），其中日本从中获利1兆2250亿韩元，韩国1兆1900亿韩元。“勇样热”使得韩国的国内生产总值上升了0.18个百分点。而作为新生代偶像的李敏镐，也担当起韩国形象的宣传大使，8月起新的韩国宣传广告将在CNN以及CCTV开播。由“软实力”带动的经济增量可见一斑。

对于韩流的影响，虽然不少人也嗤之以鼻，表示棒子的东西低龄加脑残，但是从过往的20年里，眼睁睁的看着一群群的欧巴们俘获众多少女心，看着炸鸡品牌从肯德基变成韩国炸鸡的时候，也只能嗟吁了。