国家工商总局今天上午公布新《广告法》颁布实施以来查处的12起典型违法案件。其中,北京建外SOHO比基尼女模游街被认定为“违背社会良好风尚的商业广告活动”,已进入行政处罚阶段。
文|易南玫
国家工商总局今天上午公布新《广告法》颁布实施以来查处的12起典型违法案件。其中,北京建外SOHO比基尼女模游街被认定为“违背社会良好风尚的商业广告活动”,已进入行政处罚阶段。(见11月13日的中新网)
时下,一些商家为了推销产品,吸引大家的眼球,喜欢雇用美女穿比基尼游街。其初衷虽好,却忘记了一条基本原则:做广告也要遵守公秩良俗。因为这种商业广告利用女性暴露身体吸引关注,品味低俗,有违社会良好风尚,理应对其说不。
在公共场所,女士穿衣戴帽要讲究得体、大方,女士穿比基尼泳装更是有边界和底线的,不能在什么地方都可以穿,要讲究地点和场合;否则,就是有意走光,暴露自己的身体隐私,损害自身形象。毕竟,社会公德是文明社会的行为规范,是公民必须具备的良心与操守,在公共场所讲公德,遵守公序良俗,是每个人的本分与做人的最基本守则。这个人人皆知的道理并非每个人都能做到。比如,为吸引眼球,某餐馆推出穿比基尼服务,却吓跑了客人。这说明,随便在公共
场所穿得越少、穿得越短,不符合本地风俗,容易让人觉得太暴露、太性感,太庸俗,可以说是一种视角污染,伤风败俗。
《广告宣传精神文明自律规则》第五条规定,广告应当体现科学、真诚、善良、不得出现带有恐怖、暴力、丑恶的内容;第七条规定,广告应当体现尊重妇女,不得出现性行为、性挑逗的描述和过分地展现性特征。《广告法》第九条还规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得损害未成年人和残疾人的身心健康。也就说,商家做广告,不能随心所欲,起码要对社会负责,对民众负责,不违背社会公德和风尚。因为企业也是社会的一员,不能昧着良心做事。何况,市场竞争也是有边界的,突破法律和社会公德的边界进行竞争,是一种不健康、不道德的竞争,且不说是否违法,还会在民众心目中大打折扣。毕竟,越是在这个多元化时代里,越不能浮躁,更不能失守做人的底线,不讲公德,不遵守公序良俗,让商业营销变成恶俗营销,虽赢得眼球,也会失去口碑,让文明节操与公德素养污垢一地。
当然,按照《广告法》等法律法规的要求,对这种利用比基尼美女促销行为应该说不,应该进行整治、查处。但比这更应该的是,有关部门还要加强日常教育、引导、执法与监管,加大商家的社会公德教育与精神文明教育,提高商家的社会公德与文明素养,敦促他们真正对社会负责,对民众负责,别让类似利用比基尼美女促销行为伤了文明风俗,败坏了社会风气。
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