保护公秩良俗，必须对比基尼女模游街说不

文｜易南玫

国家工商总局今天上午公布新《广告法》颁布实施以来查处的12起典型违法案件。其中，北京建外SOHO比基尼女模游街被认定为“违背社会良好风尚的商业广告活动”，已进入行政处罚阶段。（见11月13日的中新网)

时下，一些商家为了推销产品，吸引大家的眼球，喜欢雇用美女穿比基尼游街。其初衷虽好，却忘记了一条基本原则：做广告也要遵守公秩良俗。因为这种商业广告利用女性暴露身体吸引关注，品味低俗，有违社会良好风尚，理应对其说不。

在公共场所，女士穿衣戴帽要讲究得体、大方，女士穿比基尼泳装更是有边界和底线的，不能在什么地方都可以穿，要讲究地点和场合；否则，就是有意走光，暴露自己的身体隐私，损害自身形象。毕竟，社会公德是文明社会的行为规范，是公民必须具备的良心与操守，在公共场所讲公德，遵守公序良俗，是每个人的本分与做人的最基本守则。这个人人皆知的道理并非每个人都能做到。比如，为吸引眼球，某餐馆推出穿比基尼服务，却吓跑了客人。这说明，随便在公共

场所穿得越少、穿得越短，不符合本地风俗，容易让人觉得太暴露、太性感，太庸俗，可以说是一种视角污染，伤风败俗。

《广告宣传精神文明自律规则》第五条规定，广告应当体现科学、真诚、善良、不得出现带有恐怖、暴力、丑恶的内容；第七条规定，广告应当体现尊重妇女，不得出现性行为、性挑逗的描述和过分地展现性特征。《广告法》第九条还规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得损害未成年人和残疾人的身心健康。也就说，商家做广告，不能随心所欲，起码要对社会负责，对民众负责，不违背社会公德和风尚。因为企业也是社会的一员，不能昧着良心做事。何况，市场竞争也是有边界的，突破法律和社会公德的边界进行竞争，是一种不健康、不道德的竞争，且不说是否违法，还会在民众心目中大打折扣。毕竟，越是在这个多元化时代里，越不能浮躁，更不能失守做人的底线，不讲公德，不遵守公序良俗，让商业营销变成恶俗营销，虽赢得眼球，也会失去口碑，让文明节操与公德素养污垢一地。

当然，按照《广告法》等法律法规的要求，对这种利用比基尼美女促销行为应该说不，应该进行整治、查处。但比这更应该的是，有关部门还要加强日常教育、引导、执法与监管，加大商家的社会公德教育与精神文明教育，提高商家的社会公德与文明素养，敦促他们真正对社会负责，对民众负责，别让类似利用比基尼美女促销行为伤了文明风俗，败坏了社会风气。

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