教授声讨“我们恨化学”绝非管闲事

文|舒圣祥

近日，某化妆品品牌因为一则广告被舆论讨伐。这段广告不断重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但播出后一直风波不断。近日，央视8套也开播这则广告，引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。网友爆料称周公度递交声明要状告CCTV8。（11月22日新华网）

想起来北京大学前任校长周其凤作词的歌曲《化学是你化学是我》。“父母生下你我，是化学过程的结果；你我的消化系统，是化学过程的场所；记忆和思维活动，要借化学过程来描摹；即便你我的喜怒哀乐，也是化学神出鬼没……”毋庸置疑，“化学就是你我”的道理，化妆品公司更该懂得；一个化妆品公司居然高喊“我们恨化学”，实在是一件很幽默的事情。

这家公司的产品研发团队，就可以告诉其广告策划团队，如果没有化学就没有化妆品卖，自然也不会有这家公司。《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。“我们恨化学”的广告，大概是要宣传自己产品的所谓“纯天然”，可是，化妆品怎么可能没有任何化学成分？以“我们恨化学”的方式宣传产品“纯天然”，本身已经涉嫌构成虚假广告。

之所以这种明显无知的广告仍然会被商家选择，所欲达到的大概是广告的话题效果——大家越是质疑，媒体越是关注，它的广告效果自然越好。在商言商，某种意义上这其实无可厚非；真正让人不明白的是，这种“毫无基本科学素养，反科学、破坏化学教育的坏公告”，为何能够通过审查？容许商业广告洗脑般地重复“我们恨化学”，合适吗？就像有网友说的，未成年的孩子们会不会把这句话演绎得更远：我们恨数学，我们恨物理，我们恨英语……

值得一说的是，这则广告几个月前甫一推出，事实上已经引发舆论争议，可是，不仅化妆品公司拒绝回应，相关播出平台和政府部门也都沉默不语；如果不是北大教授周公度此番“旧事重提”，不仅这则广告会不了了之，类似的所谓“广告创意”，甚至可能引发跟风效应。只不过，有些人对教授较真广告似乎有不同看法：“人家的意思也不是攻击化学，作为学界泰斗就不能宽容点么？”“不好好搞好本职工作，却来搞这种玩意，想出名想疯了？”

一位八十多岁的老教授声讨“我们恨化学”的无知广告，竟然被某些网友做出“不宽容”、“想出名”的解读，实在令人不可接受。更不可接受的，这样的“评论逻辑”很多时候近乎常态，所谓“本职工作”之外的举动似乎都是“想出名”的证据，而较真于所谓“小事”都是“不宽容”、“管闲事”的表现。可在我看来，声讨“我们恨化学”这种“与己无关的小事”，才是真正的学者应该履行的社会责任。如果每个学者都能跳出“本职工作”关心点社会“小事”并且付诸行动，那才是社会之幸。圣祥

近日，某化妆品品牌因为一则广告被舆论讨伐。这段广告不断重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但播出后一直风波不断。近日，央视8套也开播这则广告，引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。网友爆料称周公度递交声明要状告CCTV8。（11月22日新华网）

想起来北京大学前任校长周其凤作词的歌曲《化学是你化学是我》。“父母生下你我，是化学过程的结果；你我的消化系统，是化学过程的场所；记忆和思维活动，要借化学过程来描摹；即便你我的喜怒哀乐，也是化学神出鬼没……”毋庸置疑，“化学就是你我”的道理，化妆品公司更该懂得；一个化妆品公司居然高喊“我们恨化学”，实在是一件很幽默的事情。

这家公司的产品研发团队，就可以告诉其广告策划团队，如果没有化学就没有化妆品卖，自然也不会有这家公司。《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。“我们恨化学”的广告，大概是要宣传自己产品的所谓“纯天然”，可是，化妆品怎么可能没有任何化学成分？以“我们恨化学”的方式宣传产品“纯天然”，本身已经涉嫌构成虚假广告。

之所以这种明显无知的广告仍然会被商家选择，所欲达到的大概是广告的话题效果——大家越是质疑，媒体越是关注，它的广告效果自然越好。在商言商，某种意义上这其实无可厚非；真正让人不明白的是，这种“毫无基本科学素养，反科学、破坏化学教育的坏公告”，为何能够通过审查？容许商业广告洗脑般地重复“我们恨化学”，合适吗？就像有网友说的，未成年的孩子们会不会把这句话演绎得更远：我们恨数学，我们恨物理，我们恨英语……

值得一说的是，这则广告几个月前甫一推出，事实上已经引发舆论争议，可是，不仅化妆品公司拒绝回应，相关播出平台和政府部门也都沉默不语；如果不是北大教授周公度此番“旧事重提”，不仅这则广告会不了了之，类似的所谓“广告创意”，甚至可能引发跟风效应。只不过，有些人对教授较真广告似乎有不同看法：“人家的意思也不是攻击化学，作为学界泰斗就不能宽容点么？”“不好好搞好本职工作，却来搞这种玩意，想出名想疯了？”

一位八十多岁的老教授声讨“我们恨化学”的无知广告，竟然被某些网友做出“不宽容”、“想出名”的解读，实在令人不可接受。更不可接受的，这样的“评论逻辑”很多时候近乎常态，所谓“本职工作”之外的举动似乎都是“想出名”的证据，而较真于所谓“小事”都是“不宽容”、“管闲事”的表现。可在我看来，声讨“我们恨化学”这种“与己无关的小事”，才是真正的学者应该履行的社会责任。如果每个学者都能跳出“本职工作”关心点社会“小事”并且付诸行动，那才是社会之幸。

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