近日,某化妆品品牌因为一则广告被舆论讨伐。这段广告不断重复着“我们恨化学”这句话,甚至直接用这五个大字占满屏幕。
文|舒圣祥
近日,某化妆品品牌因为一则广告被舆论讨伐。这段广告不断重复着“我们恨化学”这句话,甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”,但播出后一直风波不断。近日,央视8套也开播这则广告,引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。网友爆料称周公度递交声明要状告CCTV8。(11月22日新华网)
想起来北京大学前任校长周其凤作词的歌曲《化学是你化学是我》。“父母生下你我,是化学过程的结果;你我的消化系统,是化学过程的场所;记忆和思维活动,要借化学过程来描摹;即便你我的喜怒哀乐,也是化学神出鬼没……”毋庸置疑,“化学就是你我”的道理,化妆品公司更该懂得;一个化妆品公司居然高喊“我们恨化学”,实在是一件很幽默的事情。
这家公司的产品研发团队,就可以告诉其广告策划团队,如果没有化学就没有化妆品卖,自然也不会有这家公司。《广告法》规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。“我们恨化学”的广告,大概是要宣传自己产品的所谓“纯天然”,可是,化妆品怎么可能没有任何化学成分?以“我们恨化学”的方式宣传产品“纯天然”,本身已经涉嫌构成虚假广告。
之所以这种明显无知的广告仍然会被商家选择,所欲达到的大概是广告的话题效果——大家越是质疑,媒体越是关注,它的广告效果自然越好。在商言商,某种意义上这其实无可厚非;真正让人不明白的是,这种“毫无基本科学素养,反科学、破坏化学教育的坏公告”,为何能够通过审查?容许商业广告洗脑般地重复“我们恨化学”,合适吗?就像有网友说的,未成年的孩子们会不会把这句话演绎得更远:我们恨数学,我们恨物理,我们恨英语……
值得一说的是,这则广告几个月前甫一推出,事实上已经引发舆论争议,可是,不仅化妆品公司拒绝回应,相关播出平台和政府部门也都沉默不语;如果不是北大教授周公度此番“旧事重提”,不仅这则广告会不了了之,类似的所谓“广告创意”,甚至可能引发跟风效应。只不过,有些人对教授较真广告似乎有不同看法:“人家的意思也不是攻击化学,作为学界泰斗就不能宽容点么?”“不好好搞好本职工作,却来搞这种玩意,想出名想疯了?”
一位八十多岁的老教授声讨“我们恨化学”的无知广告,竟然被某些网友做出“不宽容”、“想出名”的解读,实在令人不可接受。更不可接受的,这样的“评论逻辑”很多时候近乎常态,所谓“本职工作”之外的举动似乎都是“想出名”的证据,而较真于所谓“小事”都是“不宽容”、“管闲事”的表现。可在我看来,声讨“我们恨化学”这种“与己无关的小事”,才是真正的学者应该履行的社会责任。如果每个学者都能跳出“本职工作”关心点社会“小事”并且付诸行动,那才是社会之幸。圣祥
近日,某化妆品品牌因为一则广告被舆论讨伐。这段广告不断重复着“我们恨化学”这句话,甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”,但播出后一直风波不断。近日,央视8套也开播这则广告,引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。网友爆料称周公度递交声明要状告CCTV8。(11月22日新华网)
想起来北京大学前任校长周其凤作词的歌曲《化学是你化学是我》。“父母生下你我,是化学过程的结果;你我的消化系统,是化学过程的场所;记忆和思维活动,要借化学过程来描摹;即便你我的喜怒哀乐,也是化学神出鬼没……”毋庸置疑,“化学就是你我”的道理,化妆品公司更该懂得;一个化妆品公司居然高喊“我们恨化学”,实在是一件很幽默的事情。
这家公司的产品研发团队,就可以告诉其广告策划团队,如果没有化学就没有化妆品卖,自然也不会有这家公司。《广告法》规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。“我们恨化学”的广告,大概是要宣传自己产品的所谓“纯天然”,可是,化妆品怎么可能没有任何化学成分?以“我们恨化学”的方式宣传产品“纯天然”,本身已经涉嫌构成虚假广告。
之所以这种明显无知的广告仍然会被商家选择,所欲达到的大概是广告的话题效果——大家越是质疑,媒体越是关注,它的广告效果自然越好。在商言商,某种意义上这其实无可厚非;真正让人不明白的是,这种“毫无基本科学素养,反科学、破坏化学教育的坏公告”,为何能够通过审查?容许商业广告洗脑般地重复“我们恨化学”,合适吗?就像有网友说的,未成年的孩子们会不会把这句话演绎得更远:我们恨数学,我们恨物理,我们恨英语……
值得一说的是,这则广告几个月前甫一推出,事实上已经引发舆论争议,可是,不仅化妆品公司拒绝回应,相关播出平台和政府部门也都沉默不语;如果不是北大教授周公度此番“旧事重提”,不仅这则广告会不了了之,类似的所谓“广告创意”,甚至可能引发跟风效应。只不过,有些人对教授较真广告似乎有不同看法:“人家的意思也不是攻击化学,作为学界泰斗就不能宽容点么?”“不好好搞好本职工作,却来搞这种玩意,想出名想疯了?”
一位八十多岁的老教授声讨“我们恨化学”的无知广告,竟然被某些网友做出“不宽容”、“想出名”的解读,实在令人不可接受。更不可接受的,这样的“评论逻辑”很多时候近乎常态,所谓“本职工作”之外的举动似乎都是“想出名”的证据,而较真于所谓“小事”都是“不宽容”、“管闲事”的表现。可在我看来,声讨“我们恨化学”这种“与己无关的小事”,才是真正的学者应该履行的社会责任。如果每个学者都能跳出“本职工作”关心点社会“小事”并且付诸行动,那才是社会之幸。
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