《花千骨》们在无序偶发中热起来

2015年，网络文学界有一个现象，就是过去拥有诸多粉丝的IP被纷纷改编为影视剧，《鬼吹灯》成为《九层妖塔》，《花千骨》成为年中电视剧热播剧，《何以笙箫默》不仅有唐嫣的电视剧版本，还上映了杨幂的电影版本……

但在掌阅文学的负责人王良看来，2015年的IP热是一种无序偶发现象，“与多数同行聊起为什么今年的IP会这么火，多数人都不知道，而且也不知道下一个会热起来的IP是什么？”因为无论是《花千骨》还是《鬼吹灯》，亦或者是《何以笙箫默》这样的作品，都在网上连载了多年，培养出一大批粉丝，当媒介形式从文字改变为影视作品时，自然会有一批粉丝追随而去，而这正是IP的一大特点，“能够凭借自身吸引力，摆脱单一平台的束缚，在多个平台上进行分发，获得流量”，掌阅科技创始人贾生亭赞同这一观点。

IP的英文名全称为Ingellectual Property 也即是网络知识产权，在几年前，一部影视剧《裸婚时代》大热，其文字作者唐欣恬回忆，当有人给我打电话要改编为电视剧时，觉得非常惊喜， 作为一位默默在网上做日更周更的情感小说家，唐欣恬的《裸婚时代》写出了同龄人的感受，得到众多80后的共鸣，2011年，在被改编为电视剧时，其在红袖添香的日点击量达到140万次，而改编为电视剧，放到乐视网上后，最高的点击量达到一日1300万次。从原创网络文学到热播影视剧，这是IP演化的路径之一。

而世界最著名IP《超人》，则走了另一种演化路径：从漫画到电影。上世纪四十年代，《超人》以漫画的形式连载在杂志上，在汇聚了大量粉丝后，开拍电影，也同样受到欢迎。童石科技创始人王君认为，与网络原创文学不同，漫画也是IP的一种形式，目前，在国际上，漫画IP运作最成功的是美漫和日漫，而国漫处于起步阶段，比日漫晚了整整五十年，但在美漫日漫年代，漫画的媒介形式只能是纸媒，而到了国漫发展的时代，遇到了移动互联网的兴起，这是一个“弯道超车”的机会。

为了找到更多更优秀的漫画IP，童石科技目前在国内约300家漫画工作室合作，而在全国范围，这样的漫画工作室有500余家，也就是在漫画原创的源头上，童石科技把控了60%的资源。据童石科技称，其抛弃PC，用完全用移动互联网手法做的一个APP叫做《大角虫》，其上已经汇聚了1000多部原创漫画作品，做到上亿的点击量，《大角虫》在2015年也获得了1500万次的下载量。

今年4月才成立的掌阅文学看来，无论IP的形式如何演化，文字始终是IP的起点，其母公司掌阅集团在过去几年里深耕移动阅读APP，在大多数电子阅读数推行免费之际，“逆向”发展，推行收费。其CEO成湘君在今年早些时候透露，掌阅开启收费策略之初，失去了一大批用户，但随后沉淀下来大量精品用户。如今，掌阅电子书端已经拥有近5亿用户，日活用户1700万，而其中日活付费用户为180万。

“掌阅过去是做产品的，但我们认为，用内容是留住用户的最好方式，目前有五亿用户，并不表示未来也是五亿用户，所以用好的内容留住用户。”掌阅文学负责人王良这样说。目前，掌阅集团旗下有三个原创文学网站：今年斥资10亿打造的掌阅文学、红薯网和杭州趣阅。在一个有5亿、质量还不错的用户平台上孵化一个IP，吸引了近3000个作家入住，同时已经产生出近800万的收入。

在这种“生态”思路的推动下，文字是掌阅文学孵化IP的起点，围绕文字产生出漫画、影视剧、以及出版类的作品。如何判断一篇网络文学是否能够成为受欢迎的影视剧IP？王良认为，看其是否有吸引人的情节，是否冲突做得到位，而其提供了近四十个故事的模板来判断故事的类型，也作为认定一个文字作品是否有成为热点IP潜质的依据。其次，在将一部文字作品转化为影视剧前，可以引入图片剧的形式，试着看受众是否喜欢，据了解，图片剧的剧本按照电视剧来做，但是投入上比影视剧少得多，这样的试错，也有“船小好调头”的功能。

周铁东是北京新影联影业有限责任公司的总经理，他担忧，今年的IP一词会像互联网思维一样是“忽悠”热钱的方式，他认为，无论什么故事，若要被搬上大屏幕，必须有可拍摄、可融资、可营销和可观赏四个因素，可拍摄是指转化为电影视觉语言，可融资指有人愿意投钱，可营销指具有足够的卖点说服投资人砸钱，可观赏则是院线愿意排片，观众愿意买单。这四个因素相辅相成，缺一不可。

可见，赚到钱的同时，对IP领域多一些理性思考，无序偶发将会变得有规律可循，也能降低为市场埋单的风险。

（本文作者郭娟，资深媒体人，自媒体入住今日头条、百度百家、搜狐科技等，微信公众号中国电商观察，欢迎扫码关注。）