2015 ChinaJoy观察有感丨游戏陀螺

文/游戏陀螺罗伊

作为国内最大的游戏展，2015Chinajoy终于落下了帷幕。在经历了喧嚣、嘈杂及闷热之后，游戏陀螺也踏上了返航行程。在整个Chinajoy期间，我们与众多的发行和CP进行了交流，在完成既定目标的同时，我们也尽可能多的拜访公司和参加活动。而游戏陀螺的英文、日文编辑在这个时候发挥了巨大的作用，直接与海外公司的交流对话让我们获取了更多的信息，特别是一些国外人士的反馈也让我们欣喜，因为在日本、在韩国、在美国、在英国、在德国、在中东、在东南亚，他们也听说过游戏陀螺。

一周下来，游戏陀螺也颇有感触，作为中立的第三方，我们以多种视角观察着整个行业，也希望将这些有价值的内容与大家分享，毕竟从Chinajoy上，我们可以看到未来近半年的行业走势。（按照每年的惯例，我们要进行吐槽，上海的出租车拒载已经很严重。虽然说了很多年，但基本没有改变。）

2015年的Chinajoy确实不一样

作为第十三届Chinajoy，在还没开始前的几项规定就已让大家看到了不同。Showgirl穿的多了、周边品类少了，ToC馆展台更多是游戏试玩和互动展示。虽然确实会让一些观众产生心理落差，但从行业角度来书是好的，它让真正的游戏用户沉淀了下来。而非只是看姑娘和拿周边。今年的一个显著的变化是，展台销售周边的情况有所变化，并不只是简单的赠予了。在观众中，我们也看到了很多来自日本、韩国的宅男加入。

今年ToC馆人流集中在端游、竞技、主播、主机等几个展台区域，而手游展台明显人流量要低很多。

从行业角度看，今年Chinajoy有三个“真正”的热点：二次元、泛娱乐、出海。电视、H5、VR虽也有展出，总体上的热度差距依旧非常明显。

扫馆情况反馈：态度、专业度、产品都有待提高

依照往年的惯例，游戏陀螺对ToB展馆（W）进行了扫馆，我们会在未来一周内公布相关收集到的各国公司产品及联系方式等。

ToB展馆人流量也非常大

在我们扫馆的同时，也发现了问题和现象，这里也和大家一同分享，希望有所警觉。

1.W3内容丰富，中小研发及第三方较为集中

2.W4多数是国内熟悉的大中型公司

3.W5偏海外，台湾，韩国公司等海外集中

在ToB参展的产品方面，比去年要差，缺乏惊艳的产品，60%-70%是ARPG、RPG，且在互相抄袭的路上越走越远，甚至还有一代卡牌出现。国内的公司在产品上，多数都认为自己产品的很牛逼，缺乏对自己产品的客观评估，这种情况普遍存在。

而一些大发行公司在产品选择上还是倾向于ARPG，但一个突出的问题是，他们对中小团队的产品签约意向非常之低，除非有特殊的点，否者也就是要包测试之后就没有然后了。

在ToB馆展台接待不专业，负责人多数不在展台，商务缺少培训，缺乏一些基础行业常识，出现了一些连自己公司业务都不了解的情况（也可能是临时人员）。但在一个转一个人后，仍然无法解决问题。最多只能是换到联系方式。

从沟通情况看，台湾、日本厂商态度最好，特别是台湾公司，热情洋溢的讲解产品，有涵养和诚意。而国内的发行只会问是不是发行，是不是渠道，态度像老油条，但又不专业。合作的重点在导量问题上，即使量小也会争取。

交流获得到的信息：下半年和未来趋势

几天的交流下来，确实也得到了一些内幕性的消息。不过，我们只会在未来适当的时机对外分享。从这次ToB馆的参展情况看，手机网游很多，单机非常少。而且西南参展公司非常少。手游公司之间的合作更多集中在渠道导量上面，这也造成了对展会玩家重视力度的下降。

本届Chinajoy海外公司大量拥入，他们多数为寻发行产品和第三方服务合作。这必然造成了国内的发行中间公司的窘境，海外本地发行公司的觉醒，正在阻击国内公司的海外发行。特别是我们已经看到，有海外公司之间与中国本土的中小CP合作，进行针对海外市场的产品开发，更加直接和深度。而游戏陀螺也是第一次在Chinajoy遇到了南美的游戏公司。

今年Chinajoy期间的酒会出现了两极化，高大上的挤破了头要进去，一般的没什么人会过去。

此外，通过几天的采访、大会分享、与行业人士交流，我们也看到了目前行业的一些大的趋势：

1.公司间的阶梯明显，差距已经拉开，原本的一些大公司衰退严重；

2.行业的格局形成，派系，站队，大厂合作已成必然；

3.游戏创业已经开始标准化，典型的互联网创业孵化机制形成；

4.大厂发力重度产品，普遍看好MOBA等竞技类，基本稍大的发行都有一款MOBA；

5.精品难找、好产品少见，一些产品漫天要价，多数大中发行只看不要；

6.由于资本市场（股市）的波动，投资方面已经发生明显的变化，今年融不到钱，明年一定会更难。

整个行业的资源已经集中在寡头手里，更多资本看好围绕IP为主的泛娱乐，游戏逐渐变成IP的衍生品和变现手段。

IP从2014年的预热，到今年被提升到全行业的关注热点，体现在IP对整个行业发展的重要性。但正如盛夏的季节并非成熟的季节一样，IP热下泥沙聚，版权方、使用方和维权方都面临新的问题和挑战，IP市场急需整顿。而IP细分中，二次元成为重要的争夺领域。但这方面需要专业人才，需要敏锐的嗅觉和长时间的沉淀，否则很容易入坑。

原文链接：http://www.youxituoluo.com/83941.html

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