腾讯PK移动电竞联盟 手游电竞走上快通道背后的价值

文/游戏陀螺 boq

10月24日，英雄互娱携16家游戏产业公司宣布成立“中国移动电竞联盟”，王思聪担任第一届联盟轮值主席，2天后王思聪旗下的普思资本继续做了电竞的布局，投资了游戏视频内容提供商ImbaTV。

那边联盟抱团的新闻上各家新闻头条，腾讯这边则宣布拉国家体育总局进场，游戏陀螺从采访体育信息中心高轶凡了解到，体育总局将与合作伙伴腾讯一起推行未来电竞赛事的“权威“标准。

两个阵营互不示弱，大有要把市场吞为已有的态势，而对于整个大众电竞和市场培育而言，是一件好事，因为移动电竞离去除”伪电竞“标签还有很长的路要走。

推高移动电竞加速发展的各类收购

最近，移动电竞的投资收购案事例越来越多，我们用一张图来清算一下：

资本不断的看好游戏电竞产业，是和端游产业的发展形态相关的，在长达十数年的MMORPG和竞技类网游PK中，最终竞技类网游成为今天的营收霸主。

而手游2年时间走完端游十年的路，更多厂商愿意豪赌未来移动电竞迅速崛起，他们认为，端游的电竞产品也是一个从繁到简，从专业小众化发展到专业大众化的过程，而移动电竞符合发展这一规律。

腾讯的下一步就是移动电竞

26日，腾讯在第2届QGC全民竞技大赛媒体发布会上，腾讯宣布未来不再做卡牌养成类竞技手游，而是以MOBA、FPS手游为主，同时腾讯也对外宣部国家体育总局将以标准制定者的身份加入进来，其实也就是腾讯在拉体育总局一起建立行业标准，向外界称腾讯举办的赛事是最具权威的。

我们从腾讯此前的一系列动作看，未来腾讯的重心肯定是逐渐转移到移动电竞这块领域，这里是一片新的蓝海市场，特别是腾讯微信游戏带起的一批批小白用户，让腾讯近年游戏业绩有了新的突破和提升空间，更加奠定了腾讯布局的决心。

而腾讯想把这个产业做起来，其实是事半功倍的。腾讯的《英雄联盟》催生的电竞热潮，一度让国家看到了新的国家品牌，而且赛事运作和各方面的经验看，腾讯无疑能真正培育这块土壤的厂商。

同时，我们也看到，腾讯今年在移动电竞，特别在真正的竞技类手游上有较快的推进，推出了MOBA类的手游产品《全民超神》、《王者联盟》，FPS产品《全民突击》、端游CF IP移植的《穿越火线》等，这都预示着腾讯已经加快步伐，把市场做大。

联盟的成立有两个意义

另外一头，是王思聪领头的电竞产业抱团，在刚刚兴起的移动电竞领域，没有一丝的犹豫，联盟一夜间就成立了，这也暗示着，一方面产业发展被推着前进，一方面如果不抱团发展，很快市场份额可能就消失不见了。

游戏行业有句话，叫腾讯游戏和腾讯外的游戏，也就是说，腾讯推出的游戏，基本会强占掉一半的市场份额，而另外的市场只能在其他公司里抢个头破血流。

而基于这个结论，如果腾讯外的公司要抢夺市场，无论是产品的品质要求，还是推广成本的居高不下，都会让大部分的手游公司面临死路一条的结局，联盟的必要性可见一斑。

还有一点，与其说是联合对抗，倒不如说一直以来，移动电竞在电竞领域都被标签为“伪电竞“（伪电竞的含义其实是现阶段仅有产品，而并非有产业闭环），在游戏的竞技性上，用户操作的适应性等方面，手游电竞都是在慢步向前，推进效果并不明显，而抱团连成一气的情况下，最主要的肯定还是为了有策略的培育用户习惯，进行资源整合，而非单兵作战的浪费掉高昂的市场投入。所以，联盟主要目的，应该是促进移动电竞的资本认可和市场认可。

看好电竞未来是因为手游红利消失

虽然此次联盟选出的主席是王思聪，但从这次联盟的倡导者英雄互娱出发看，这是一家从成立初始就会以强强联合的策略去把事情做大的公司，而正因为现在手游市场逐渐消失的红利让大家增速放缓，整合资源才是现阶段的主流。

今年，手游行业呈现增长放缓的态势，而增长空间来自两个方面：1、游戏偏向中重度化。2014年许多人开始玩移动游戏，开始玩的第1款游戏可能是打飞机，但第2款可能就是卡牌游戏。移动游戏的趋势是往中重度化发展，ARPU值会提高。2、移动端电子竞技化会加深。比如腾讯游戏大部分盈利是来自于电子竞技类游戏，如英雄联盟、CF等，预计未来移动游戏也会朝着这个趋势发展。

在这一点上，很多有实力的大厂商已经意识到，在红海市场的中重度市场上，产品的成功概率在下降，这还是要在推广成本居高不下的前提下，大众电竞这个拥有闭环作用、蓝海市场、明星效应来包装的新概念，无疑更适合讲故事。

而且在产品风险居高不下的今天，特别是手游繁多，用户精力有限的情况下，谁能抓住用户的眼球，持续保持产品的高DAU，即便产品不赚钱也更有利于公司的发展。

单一的产品思维转向平台的布局

这一点，包括腾讯在内的大厂都意识到了，那么未来大厂则希望通过影响力把市场份额抢下来。

手游电竞今天市场的基本格局，是成立的这两个阵营，而这两个阵营，大方向的打法都是一致的，就是依托各自手头上的产品，推出赛事，吸引用户。

而这里的关键环节，其实就是赛事。

电竞游戏为何能在受关注度上发展的其他类型要好，和它的氛围密不可分，而电竞产品的特性，本质就是营造出冲突、竞争和仇恨。这一点，游戏陀螺在此前的文章中多有提及。

同时，建立职业赛事的模式，符合金字塔结构，培养职业氛围，赛事机制，实质就是营造人对高精尖的追求，而通过高精尖的职业选手，积累更多的希望往高处走的人的需求，说白了，就是在你能看到的地方不让你轻易得到，同时还让你心里想着。

通过赛事平台这种逻辑，孵化出一个聚集用户眼球的平台，让让所有的商业奔着你转。特别像上个月融第二轮的移动电竞公司Skillz，在电竞周边上以玩家赛事押注的形式实现和游戏公司联运，帮助平台抽取利益。

所以，接下来关键还要看两个阵营做的就是如何推广自己搭建的平台，让用户到自己平台来。

                                        电竞联盟各公司布局

                                   非电竞联盟各公司布局

优质产品才是赛事的魂

电竞产业，得赛事者，得天下，那么两个阵营的赛事平台谁能取得更高的关注度，谁就有可能赢下更多的市场份额，所以平台成为了厂商研发游戏外的一大重要布局点，拥有用户的平台就能源源不断的给平台投放游戏，让游戏通过平台发展起来，慢慢也火起来，但前期要如何积累用户呢？这其实就是平台思维的根本——优质的内容。只有先通过优质的内容把平台做大，才有可能为平台积累用户，有了用户才能继续为其他游戏洗量，但如果没有一些过硬的产品，平台也就会随之消亡。

那么，归根结底，是优质的内容，就像DOTA2游戏TI5赛事，给选手的奖金突破了1500万美元，这天价的奖金，也没能让他的影响力做过LOL的S5赛事，当然这优质的内容其实也是相对的，并不能说LOL游戏性就比DOTA2要高，但能说明一点的是，如果产品本身连基本用户都吸引不到，那么平台肯定就搭建不起来，就像如果LOL没落下去了，可能S5就没有今天那么火爆了，除非在这个期间又有新的产品新的赛事被孵化出来。

而无论是腾讯，还是移动电竞联盟，其实都是深谙此理，腾讯拥有海量的用户和端游电竞的影响力，而联盟这边拥有十几家研发发行公司拥有的产品如巨人的《虚荣》、英雄互娱的《全民枪战》、联众的《德州扑克》也有可能积累起众多粉丝，产品都是各自平台独占，各自资源扶持，做到互相蓬勃发展，带动整个电竞手游向前，最终能给一些真正想做平衡性较好的电竞手游的内容商和想体验优秀作品的用户各自的需求，不再只是唯ARPU值而去损害游戏性，这或者是另一种最好的局面。

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