手游媒体撕杀激烈：迎来第一家上市公司

国内手游市场的发展现在已进入到了第四个年头，这四年极速的发展也使得整个行业各领域的竞争日益加剧，游戏多的上市正是这个领域的一个缩影。手游媒体格局随着整个行业的发展而变得愈发复杂，既有手游渠道的媒体站点，又有传统巨头布局的手游媒体，同时还有大量创业公司的涌入。手游媒体的盈利模式单一且业务单调，收入的头部效应也发越明显，行业前三的手游媒体几乎垄断了整个市场60%左右的广告投放，大多数手游媒体的经营情况变得越来越艰难，转型无力又无资本的支持，这让剩下的入局者正在加速的出局。2015年迎来了这个领域的第一家上市公司，这无疑是给了在这个领域的创业者一针兴奋剂，4年的折腾终于见到了真金白银，同时也为后来的公司指明了一个成熟的发展线路。

追溯第一家带有游戏媒体概念的上市企业，多玩创业7年才迎来了它上市巅峰，一路上伴随着端游市场的增长而成长，从最开始的魔兽专区到后来的YY语音，多玩始终在阐释他们对于玩家用户的服务初心，也向后来者描述了在游戏媒体领域创业要懂得变通与调整，多玩的游戏媒体业务发展到第三四个年头，多玩已经体会到无法单纯依靠媒体概念来支撑他们的上市之路。YY的横空出世最终让他们找到了自己最终的方向，并成功向多玩输出了大量的用户与流量，使之在用户覆盖方面达到对手无法逾越的高度，也为他们在后面做游戏的发行打下了坚实的基础。今年上市的游戏多主打服务平台概念，集中打造了社区，资讯，下载，直播，交易等服务平台，属于国内最早完成多元化布局的手游媒体，相同的借鉴了多玩的多业务发展模式，改变了传统手游媒体以内容为主的局面，进入多领域的尝试与突破，为手游媒体的演进做了全新的诠释。

TOC手游媒体的竞争从2012年开始变得激烈起来，与时同时也出现了许多实力较强的企业，如魔方网，游戏多，着迷网，18183，口袋巴士等一批实力较强且资金无忧的公司。他们中间的大多都融到了巨量的资金或是拥有大量的流量资源。由于18183与口袋巴士被百度收购，这两家虽然体量还不错，但基本上已无独立上市或发展的可能，而今年上市的游戏多则确是受到了市场的洗礼，并在激烈的撕杀中产生的佼佼者。

手游媒体巨额融资，领先对手，遭遇变革压力

手游媒体与O2O或是手游发行企业的不同点是不需要巨额烧钱。但对比这几家公司的融资史，着迷网2014年获得了1.3亿的B轮，我们发现魔方2015年获得了1亿元的A轮，

游戏多2015年获得了1亿元的B轮... 这三家的融资额显然已创造了手游媒体企业的融资之最，可见投资者对这一领域的也并非不看好。部份企业在两年里分别拿到两次融资，高频且巨额的融资可以让企业迅速的铺开业务和规模，与对手拉开距离，但接踵而来的是人员的消耗和营收的压力，这同样也是亟待解决的大难题。融资一定程度上是为了缓解业务的压力，准备充足的资金蓄足信心，将对方拖入消耗战之中，为自己的业务布局以及变革赢得时间。其中的魔方网开始布局海外站点，着迷网开始涉足视频内容，而游戏多则开始多元化业务的发展，包括涉足手游直播，手游交易等领域，直接插手到手游的核心产业链，对行业的布局更深也更为有效。

传统手游媒体已死，服务平台全面爆发

多玩和17173曾是端游游戏媒体的典范，2012年同样也布局了手游领域，分别用手游网和5253作为子品牌进行运营，经过两年的运营，手游网基本宣告转型失败开始尝试手游攻略APP 的开发，并打造了最强攻略作为其次重要产品。而5253手游网则一直处于不温不火的运营，地位与流量较均很微弱。这说明了手游媒体的发展路径不能照搬端游媒体的经验，满足不了CP和发行商的需求则是他走向失败的根本原因，在营销成本日益上涨的今天，单纯靠手游媒体的传统服务很难做到手游厂商的满意。导量不足，营销效果式微这些都是硬伤且短期无法解决。着迷网与优酷的合作可以看作是为此给出的一种解决方案，通过视频营销来带动效果的提升，也不失为一种方法。游戏多则直接提出了效果监控与CPA导量等模式，并且在实践后收到了大量厂商的好评与赞赏，但这一举措实质是打破了行业规则，随之也招致了大量对手的反击与不满。游戏多对手游直播的涉足，对手游营销的效果提升则更为显著，直播营销的方式相比传统图文不同的不仅是展现形式，在对玩家的覆盖与传播上有着极大的潜力。据游戏多官方反馈的数据2015年直播间同时观看人数峰值已超过20万人，大量覆盖手游玩家对手游的营销而言则是极其重要的，大量手游厂商投放类视频广告便是很好的例子，希望影响到更多用户的选择。而手游直播在国内涉足的手游媒体不超过三家，同质化的竞争无疑会加剧各方对手游广告主的争夺，同时也加速了洗牌。

相比于手游媒体类的对手，涉足了交易平台后，游戏多则变得具有类渠道属性，渠道类媒体如当乐网，机锋等都有自己的站点，当乐网创业直今已近9年时间，市场份额一直被各大渠道蚕食，而近期爆出的手游返利则让手游渠道的生存状况更加堪忧，据相关人员透露，如机锋，当乐，木蚂蚁等中小渠道的月流水70%以上都由外部公会贡献。游戏多推出的”365交易平台” 据其公司的相关人员透露，内测月流水已超过200万，而后还将推出自有交易平台的SDK完善布局，极力打造从游戏多APP到交易的差异化服务，让玩家完成一站式的体验，告别为了满足礼包，充值，活动等需求，让玩家下载多个APP的情况。手游交易平台处于整个行业的中下游的位置，其形成受益于手游返利的开展，手游交易平台在近年来发展迅速，部份平台月流水更是超过了传统手游渠道，由此延生出的手游电商概念也是手游交易平台未来的方向，游戏多则正在积极的推进交易服务化，为上游厂商提供导量需求，为下游的玩家提供购买的选择，对手游媒体进行了重新的定义。