游戏领域人口红利逐失：腾讯与网易二分天下

11月12日上午，网易公司发布了2015年Q3财报。财报显示，2015网易第三季度净收入为66.72亿元人民币(10.50亿美元)，其中，第三季度在线游戏服务净收入为52.13亿元人民币(8.20亿美元)，而根据网易电话会议中网易CFO蔡安活的披露，第三季度手游贡献的营收在游戏业务总营收中的占比已经达到53%，也就是说第三季度手游的收入大约为27亿人民币。

昨天腾讯披露的Q3财报中，手游营收53亿人民币，那么结合网易的财报，第三季度两家公司的手游营收达到了80亿元，这还不算网易Q3财报中41亿元的递延收入。根据近日DataEye发布的《2015年Q3手游数据报告》，报告中预计2015手游市场规模将达到429.2亿元，按单季度算，腾讯网易两家Q3季度就吃掉了手游总产业的70%多的份额。

随着人口红利的逐渐消失，手游行业的红利也将受到影响，在大家都不好过的情况下，腾讯网易就像两只大鱼不断蚕食剩下的鱼食。

手游的二八定律

在今日网易财报电话会议中，网易CEO丁磊特地强调了《梦幻西游》《大话西游》对公司新手游发布推动营收增长的贡献。两款产品近8亿的月均收入让很多端游都望其项背，王牌在手的网易表示将继续自己的精品路线。据悉网易已有超过50款不同风格的手游问世，今年，尤其是自今年7月以来，网易发布了《有杀气童话》、《乖离性百万亚瑟王》、《花语月》、《惊梦》和《时空之刃》等一系列产品，除了在卡牌、ARPG、动作这种传统手游类型方面保持了产品的投放，《花语月》与《惊梦》两款“独立范儿”十足的解谜手游也为网易赢得了不少玩家的好评。

一方面，网易游戏正逐步巩固自己“精品游戏”的招牌，另一方面，腾讯游戏正在加紧产品细分，用渠道和数量蚕食手游市场。

光在移动电竞方面，腾讯就发布了《王者荣耀》《全民枪王》《全民突击》《全民超神》四款或轻或重的产品，再加上不久的《穿越火线》手游，腾讯用细分战略将移动电竞占领，形成多打一局面。这种战略预计也将被腾讯运用到其他手游产品中。

再加上腾讯手握QQ、微信两大社交平台，利用应用宝的渠道优势，完全可以将旗下的游戏辐射到庞大的用户群。而腾讯在Q3财报中也表示公司将通过三方面继续发展智能手机游戏。

内容：穿透高收入、低日活类型智能手机游戏，如角色扮演游戏有IP成功的《热血传奇2》;

游戏玩法：利用公司在中国开发新品类PC端游的经验开辟新的智能手机游戏类型，如射击及多人在线战术竞技游戏;

平台：利用我们社交平台的优势为低ARPU、高日活类型智能手机游戏建立玩家社区，如棋牌类游戏。

通过腾讯网易今年在手游市场表现，可以说手游市场的马太效应已经非常明显了。人口红利的逐步消失不仅框定了手游的天花板上限，也侧面意味着用户基本都被洗过一轮。这时候一些经验丰富的端游公司会更有优势，因为用户的要求已经不是随便一款游戏就能打发的，他们对画面、操作、剧情等方面的要求会越来越高。而这也就是为什么一些中小手游面临寒冬的主要原因，手游的各项成本都在提高。

虽然形势看起来十分严峻，但也并非毫无办法。丁磊在今天网易Q3财务电话会议中就曾透露，他认为《梦幻西游》之所以能取得如此大的成功，一方面得益于网易本身在端游积累的开发经验和知识，另一方面从《梦幻西游》的数据来看，70%的用户是新的，也就是这些用户之前从来没有玩过这款游戏的(PC端游戏)，而且《梦幻西游》的用户更加年轻。这说明仍旧存在着70%、年轻的潜在用户，他们追星、爱二次元，喜欢新鲜、长尾的游戏。

手游产业正步入整合，强者越强弱者越弱，诸如腾讯网易这类的大厂凭借多年的资本积累已经甩开了后面一大截，中小游戏厂商要想度过这个寒冬，除了与渠道、发行搞好关系，最关键的还是自己游戏的质量，只有好玩这个核心竞争力才能抵制大鱼的步步蚕食。

(出处：网游圈里的那些事，作者：徐宇静，如需转载请标明出处)

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