高达2.6亿用户？ 二次元经济到底是什么？

文/游戏陀螺 王然婷

11月20日，腾讯动漫旗下作品《中国惊奇先生》在751艺术中心举行手游签约发布会，会上，腾讯动漫与火谷网络就《中国惊奇先生》这一IP达成签约合作。针对腾讯提出的二次元经济及IP商业化运作等行业关心问题，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇、《中国惊奇先生》作者权迎升、火谷网络CEO马金辉接受了游戏陀螺的独家专访。

何为二次元经济？面对2.6亿用户 腾讯动漫的三大布局

腾讯互娱围绕以明星IP为核心的泛娱乐战略，在游戏业务基础上，先后推出了动漫、文学、影视共四大业务。在11月19日，腾讯动漫行业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武做了名为《与二次元经济一起飞》的主题演讲、并首次提出二次元经济概念。

邹正宇告诉游戏陀螺，所谓的二次元经济，是针对动漫的垂直市场提出的经济形式。之所以能够成为一种经济模式，是因为动漫慢慢的会成为社会主流文化的一种形式。原来的二次元是很小众的人群，但是现在已经是很大众的文化，成为一个文化形式，并且成为一个经济模式。

对于目前中国高达2.6亿二次元用户（第三方用研报告），邹正宇表示，二次元用户主要集中在90到00后，其中以95后为主。这个人群非常年轻化，喜欢二次元的表现形式，过去没有重视是因为年龄小，但现在他们长大了，已经成为社会主流群体了。

二次元经济的基础是IP，随着娱乐文化产业的发展，动漫IP正逐渐成为整个中国内容产业的重要源头，并且互联网为中国动漫产业的崛起带来新的机遇。为此，腾讯动漫已经准备了三年时间。在谈到腾讯动漫在二次元经济方面的布局时，邹正宇重点谈到了三个方面：

1.在内容层面上，特别是内容创作上，会与优秀的漫画作家或者漫画工作室合作，腾讯动漫建立聚星基金，并投入3亿元进行扶持；

2.在动画方面，好的作品都是要动画化，腾讯动漫会提供大量的扶持、帮助，将大量的优秀漫画作品做动画的改编；

3.在内容合作上会将整个产业链条开放给各个合作伙伴，比如说游戏，有火谷网络这样的公司一起来参与；像影视，有柠檬影视参与合作。

腾讯动漫的IP商业化模式及选择游戏合作伙伴的两个标准

此前，邹正宇曾分享腾讯动漫的一体化商业运作模式，“在IP创作期，除了原创和引入动漫原生IP，腾讯动漫还可以根据需求对其他领域的原生IP进行定制。而当动漫IP成熟到一定阶段，就可以开始形象植入、联合推广、广告合作、授权等多种形式的商业衍生运作。

邹正宇告诉游戏陀螺：对于内容产业来说，我们无非是要利用内容的高知名度，高人气，所有的等各方面来实现变现。但是现在来看，排在第一的变现模式是游戏，本身体量大，而且商业模式成熟。接下来，就是在影视化，影视对IP有升华，而且大电影、网剧这方面本身是可以产生收益。另外，中国在IP周边衍生品授权方面还待挖掘，这里有非常大的市场空间，例如在成熟的欧美、日韩有很多主题乐园、线下周边产品等，市场规模很大。我们在IP商业化方面可以在这个领域有很多拓展，而且文化产业追求的是长期受益，它不是一个短周期的项目。

在对待外部合作方面，邹正宇介绍到，腾讯的《尸兄》也是和外部的研发团队合作，腾讯并没有对内部与外部进行区分，腾讯本身跟外部也有非常多的合作。在选择合作伙伴方面，最在意两点：有诚意和准备好了。有诚意的要做这个件事，同时又要有足够的人力和团队支持，短期收授权金并不是目的，而是希望合作伙伴把产品做成、做好。游戏也是IP的表现形式，游戏做火了也是对IP有长期的帮助。

来自漫画作者与研发方的看法：IP养成与商业化

在看待内容商业化方面，《中国惊奇先生》作者权迎升也谈到了自己的看法，认为艺术与商业并不矛盾，应该是并行的事情。所谓商业化，一定是因为粉丝多了，喜欢这个作品，在一个产品成功的情况下，商业化就是水到渠成的，作品越受欢迎，喜欢它的玩家、粉丝也会越多，在商业化运作之后，粉丝可能会更多，这是一个良性的循环过程。

同时，权迎升告诉游戏陀螺：一个长线的IP养成既要有好的作品，又要有持续创作能力的作者，也需要有好的平台支持，这三者是相辅相成的。因为国内作品的发表，要选择合适的平台，如果平台倒了或者消失掉了，那么作品中途就要夭折了。

火谷网络CEO马金辉认为，一个适合改游戏的IP也是需要具备一定的条件，例如丰富的角色、鲜明的形象、升级系统明确。很多动漫和小说在进入IP培养阶段，已经想到了游戏做为利润回收的途径。游戏有着成熟的商业模式，在内容创造方面，很多的作者也开始往这个方向考虑。在前期的剧情设定、情节展开都在为改编成游戏埋下伏笔、做好准备。随着国外优质IP消耗殆尽，拥有庞大国内市场的国产IP必将崛起。火谷不会在拿到一个IP后，只是简单加工改编上线，一定会用心花时间打造一款玩家喜爱的产品。马金辉表示，火谷网络将把《中国惊奇先生》打造成行业现象级产品。

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