网游圈里的那些事：手游媒体转型说

年末将至，回顾2015年游戏产业，发生了很多变化：从移动电竞到影游联动，从端游手游化到独立游戏的百花齐放，还有二次元、国漫以及自制IP的走红都让为这个行业带来了不少的变革。媒体作为游戏产业的传播者，在记录变化的同时也引发了很多思考，有些手游媒体已经开始了探索的脚步。

任玩堂：机遇风险并存的娱游互动

前两天，老A受邀参加任玩堂在长沙的战略发布会。会上，任玩堂CEO张广宇表示，任玩堂在游戏媒体的主要路线上拓展了两条支线，分别是“手游电竞”和“游戏综艺”，并提出了“泛娱乐+游戏内容破局者”的口号。

两条分支的具体表现为(1)与湖南卫视合作，共推手游综艺节目——《不服来战》;(2)与盖娅互娱合作，主办《自由之战》的黄金联赛。

《不服来战》的定位是手游综艺节目，暂定为周播，直播平台为湖南卫视以及全国大城市地面联播网。据节目制作人张文懋透露，他们打算尝试让惩罚玩法通过观众票选修改，达到小屏(手机)与大屏(电视)的互动。

在移动电竞方面，任玩堂与盖娅互娱合作，主办《自由之战》黄金联赛首次赛事。

任玩堂作为国内最早一批手游评测网站之一，从2011年成立，到2013年接受天使轮，积淀了不少的玩家资源。为什么此刻另开新路呢?

一方面，手游产业的迅猛增长。2014年手游的爆发给游戏行业带来了新的增长点。《刀塔传奇》的过亿流水和手游快速的变现能力让其他产业看到了手游的潜力，进而资本开始大举进入，跨界从小说游戏到二次元游戏，进而再是今年的影游互动。手游产业的盘子足够支撑手游媒体迈出转型之路。

另一方面，任玩堂有游戏节目制作的经验。《天天德州真人秀》是腾讯游戏与任玩堂合作、于2014年底推出的游戏真人秀节目。作为任玩堂电视节目的试水之作，该节目目前在各视频播放平台上累计点播次数超过500万次，单集播放最高突破110万(百度百科资料)。正是这个节目让任玩堂看到了电视节目与手游结合的可能性，因此这次高调宣布与湖南卫视合作推出手游综艺。

但是，扑克游戏的真人秀和综艺节目不同。扑克游戏看重比赛内容，观众多为该游戏的爱好者。而《不服来战》的定位在于综艺节目秀，面对的电视观众很有可能连网络游戏都没见过，如何吸引他们观看是首要难题。

另外，虽然这档手游综艺秀节目号称是以手游为主，但大屏(电视屏)与小屏(手机屏)的切换对导演的要求非常高。根据老A在现场观看测试的感受，节目是两人对战手游，对战画面会在场地大屏幕上显示，而同时双方还接受着外界对于身体、环境的考验(比如在身上放虫子之类的)，现场观众或许能看得清楚，而屏幕前的观众到底是看游戏PK内容还是现场环节呢?如果着重现场环节设置，那么手游内容又如何体现?

此前娱游互动一直停留在节目中插入手游广告这种初级模式，这次综艺节目主打以手游为主，算是迈出了媒体与手游探索的第一步，不过目前这种模式还存在着很多漏洞和未知，能否解决问题作出改变才是任玩堂接下来的考验。

口袋巴士：半成熟的电竞校园联赛

2011年成立的口袋巴士脱胎于电玩巴士，凭借着移动游戏资讯、攻略和早期的厂商积累，口袋巴士在玩家群中拥有了一定的影响力。但随着手游类型的细分和新手引导的发展改进，单纯的游戏攻略和评测已经不再适应时代，依靠评测、攻略的手游媒体急需做出改变，重新拉回流失的读者。

移动电竞的爆发给了他们机会。

2015年的端游电竞和端游手游化带起了移动电竞概念的兴起，腾讯、中手游、英雄互娱等厂商的多款移动电竞产品丰富了市场。与此同时，LOL、DOTA2、风暴英雄、炉石传说等端游电竞产品的线下联赛跟风而火，移动电竞联赛在传统端游比赛的基础上稍作改善，也变成了厂商宣传产品的渠道之一。

口袋巴士顺势联合游戏厂商推出了自己的电竞校园联赛——口袋电竞校园联赛。首届联赛有《炉石传说》、《全民枪战》、《自由之战》三个比赛项目，地点在北京四所高校。

但是这步探索同样不容乐观。

首先，移动电竞联赛本身就是半成熟模式。传统端游电竞从星际争霸走到英雄联盟，至少走过了十几个年头，发展的已经相当完善。而移动电竞兴起不过两三年，比赛常见的最大问题就是网速和观赏性，更别说至今为止还未有一款统治级别的产品带动整个比赛的发展。

其次，线下比赛竞争激烈。移动电竞比赛与端游比赛放在一起的，有单独自己办的，主办方除了厂商还有各种渠道、联盟，粗算今年起码有十几个大大小小的移动电竞联赛，口袋巴士的电竞校园联赛如何能在众多联赛中脱颖而出?

最后，比赛内容的匮乏。口袋巴士毕竟是手游媒体不是游戏厂商、代理商，媒体在产品环节处在比较后面的位置，没有优质的产品内容吸引玩家参与，联赛的长尾恐怕要大打折扣。

纵观任玩堂的娱游互动和口袋巴士的电竞联赛，转型的本质还是从内容出发，结合互联网思维和泛娱乐化在传播渠道上进行了变革。娱游互动是在影游互动上进一步缩小受众，从广泛的观影者到特定的综艺节目爱好者;而电竞联赛更是针对电竞，尤其是手游电竞爱好者。这既是手游产业、同时也是整个互联网行业的未来发展方向——产业细分。盘子在变大，参与的人也在增多，只有增加砝码、提高产品竞争力才能占据一席之地。

(出处：网游圈里的那些事，作者：徐宇静，如需转载请标明出处)

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