全球下载TOP3 ，《王者荣耀》公测1月获千万级用户

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2015年是中国手游进入精品时代的一年，以腾讯为首的多家大厂推出了自己的精品游戏策略。精品与细分成了市场的主旋律，MOBA手游作为今年热门品类受到了国内厂商的一致追捧。

2015年是中国手游进入精品时代的一年，以腾讯为首的多家大厂推出了自己的精品游戏策略。精品与细分成了市场的主旋律，MOBA手游作为今年热门品类受到了国内厂商的一致追捧。在诸多竞品中，腾讯的手游《王者荣耀》凭借品质崭露头角，虽公测仅一个月，但其成绩却足让人侧面，同时《王者荣耀》手游MOBA标杆地位也正在慢慢确立。

全球下载量排名第三远超同类MOBA手游

作为腾讯游戏的内部的重点产品，《王者荣耀》在上线之初就收到多方关注，产品的调优打磨更是可圈可点。从11月26日启动公测至今，《王者荣耀》不仅一举拿下了中国iPhone游戏11月活跃用户数（MAU）增幅排行榜首。

同时根据12月中旬App Annie发布数据报告显示，在全球iOS下载量排行榜中《王者荣耀》位列第三。作为目前仅在中国发行的游戏，能在短期能取得这样的游戏也实属少见。也远超同期的MOBA手游产品。从全球榜单上来看，入榜的游戏屈指可数，另一款能与之媲美的是King的休闲三消新作《绽放花朵传奇》（Blossom Blast Saga）。

MOBA手游并非大众化类型，需要长线运营获取核心用户，所以如果不是在这个类型上有经验、有用户基础的厂商的话很难立足。其实，腾讯在端游时期就掌握了这个领域的推广经验，这也是此次为何能进入全球下载第三的原因之一。

公测仅一月：日活750万，同时在线人数突破100万

目前的《王者荣耀》运营数据也十分亮眼。游戏陀螺从官方了解到，《王者荣耀》的日活跃750万，同时在线人数突破100万，以此推算，《王者荣耀》的注册用户数也早已突破千万，其月活跃度也应在千万量级，而且这个数据正在快速增长中。从腾讯以往的重推产品以及从手游的特性看，微信与QQ的渠道推广起到了十分重要的作用。

MOBA类产品有别于其它类型，目前的市场并不足以支撑多款产品同时存在，作为较早上线的《王者荣耀》其实也是在快速抢占市场，教育培植了MOBA手游类用户，并形成壁垒，其产品高品质也在拉高该类游戏的门槛。

从产品本身上看，《王者荣耀》并非意味移植端游MOBA产品玩法，而是更接地气的手游化。高度还原端游MOBA的同时并根据移动端特性进行了创新改良，但竞技节奏更快，在线发育时间短，团战爆发更频繁，更适合打发用户的碎片化时间。产品本身品质才是数据表现的强力支持。

精品游戏策略+泛娱乐营销+电竞成就MOBA标杆

《王者荣耀》成绩的背后是腾讯精品游戏策略与泛娱乐营销的支持。腾讯今年也在发力移动电竞，作为《王者荣耀》MOBA手游的标杆级产品。在测试期间，《王者荣耀》就开始了“明星对决+大型赛事”组合拳打法，龙珠平台直播了万星人（白客、孔连顺、子墨、本煜、柯达）约战OMG战队（大哥、灵药、柚子、诺夏等人）的5V5 《王者荣耀》团战对决，吸引了千万级的用户关注。