李宇春是在线直播的试金石，也是天花板？

4小时150万人预订，TFBoys不久刚创造的在线直播新纪录就这样被李宇春秒杀了。

这是一个刷纪录的季节，不破纪录的人是可耻的。经典的歌词可以套在每一个时代，而当下这个时代可能属于“在线直播”——在去年汪峰鸟巢演唱会直播之前，谁都没想到，演唱会“在线直播”大潮会来得如此汹涌。涌到今天，媒体众口一词，在线直播要拯救音乐行业。

不管怎样，作为这波浪潮的始作俑者，乐视音乐准备挑战一个新的高度，李宇春成为最好的“试金石”，也有可能让在线直播摸到“天花板”。

（李宇春十年蜕变，不变的是皇后地位）

选秀时代的皇后

2014年是超女十周年。过去的一年来，关于超女十年的选题已经被做过无数次了，不管怎么做，有一个名字是绝不可能绕过去的，那就是，李宇春。

作为选秀时代的皇后，李宇春是独一无二的。从超女/快女五位冠军的数据对比可见一斑。

（五位超女/快女冠军过去五年来的百度指数对比，绿色为李宇春，也就橙色的尚雯婕偶能争锋）

究其原因，个人认为，李宇春那届超女，是全民参与的巅峰，各种参与手段无所不用其极，成就了最有网民基础的三位选手：李宇春、张靓颖、周笔畅。事实证明，她们也是超女/快女中发展最好的三位。

“2005年《超级女声》在中国同时段收视率位列第一，决赛全国收视率11%，平均市场份额达26%。在手机并不普及的2005年，在不能重复投票的情况下，李获得的短信投票数超过352万。”（摘自《环球企业家》）

后来的选秀，受到种种限制，大众参与没有那么极致，加上边际效应，所以后来的选手发展远不如前辈。除了尚雯婕，剑走偏锋，竟然也创出一条新路。

李宇春的群众基础超乎想象的强大，下自普通老百姓，上自各界社会精英，玉米无处不在。这也在很大程度上维持了李宇春屹立不倒的“皇后”地位。

（早年的玉米如今大都成家立业，消费能力非同小可）

“粉丝经济”新标杆

个人曾分析，在相当一段时间内，在线直播主要还是玩“粉丝经济”，情况确实如此。

李宇春无疑又是最具“粉丝经济”价值的艺人之一，李宇春的受众年龄段集中在20-39岁，正是购买力最旺盛的一群人，且留下了太多疯狂纪录。

2010年南京WhyMe演唱会几个小时内所有门票被抢购一空。

2011年武汉WhyMe演唱会，短短3分钟天娱商城上发售的第一批限量版VIP门票被抢空。

2012年深圳WhyMe演唱会，VIP门票30秒内被抢空，1小时后门票全部售罄。李宇春疯狂世界巡演2012-2013北京站，售票网站因1亿3400万点击量而崩溃，其VIP门票2分钟售空，两个小时全部门票宣告售罊。

2015WhyMe十年成都演唱会，188万人同时在线疯抢门票，3.2万张门票顷刻售罄。

这些线下演唱会的纪录是否可能被复制到新的预付费直播模式下呢？答案显然已经是Yes了。到本文截稿前，李宇春926“WhyMe”十年演唱会在乐视音乐上预约的数字已经超过200万了，相当于在成都体育中心足球场办超过50场演出。

这个数字显然还会继续上升，唯一的悬念只是它到底有多惊人而已。无论如何，李宇春这次成都演唱会直播，将会成为“在线直播”领域的“粉丝经济”新标杆，成为竞争对手赶超的目标。

是试金石也是天花板

为了李宇春，乐视这次是实打实搬出了自己的“O2O全生态”。除了线上的多屏体验，还有线下的院线（10家影院）和生态体验店（约1500家）。

对于李宇春来说，乐视全生态为她提供了足够多的条件去展示自己的价值，对于乐视来说，这不啻为一次全生态的大阅兵，对于乐视音乐来说，这是一次前所未有的挑战：既要保证在惊人观众的碾压下直播的顺利进行，又要想办法为粉丝们提供更多互动的可能。

乐视音乐都很难再碰到像李宇春这么好的“试金石”了，借由这次跟李宇春的合作，乐视音乐可能会摸到当前条件下视频直播的天花板，并从中找到下一阶段发展的方向。

（过去一个月来其他平台几个重要的演唱会直播项目的数据，均系根据网上各大媒体报道整理。如有不解之处请搜索相关报道）

而在华晨宇、TFboys、李宇春等顶级偶像先后“入市”之后，演唱会在线直播可能会第一次摸到“天花板”——经过这两年的“极速前进”，在线直播仍然以资源消耗为主，并没有发展成一个能自我成长的良性循环的生态体系，在没有新玩法创新的情况下，到李宇春为止，可能会碰到一个瓶颈。

当然，这也可能是个好机会，促使平台去研发新的玩法和模式。