PROPAGANDAGEM公司，娱乐整合营销的领军者

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随着中国娱乐文化产业特别是电影产业的蓬勃发展，中国已经成为全世界最重要、最具活力、最有影响力的电影市场之一，引起全世界的关注。近几年，中国电影产业在发展的过程中，逐步加强与其他娱乐文化产业之间的融合，而金融资本的渗透和互联网经济的介入成为中国电影产业发展的双轮并驱动力，很多电影公司纷纷加码互联网化进程与产业的整合力度，电影外部环境利好、内部市场繁荣、产业规模增长、互联网创新共同带来中国电影市场高位增长新常态局面。电影票房市场以高速扩张的同时，越来越多的娱乐营销公司在中国大地上不断涌现，呈几何级增长，娱乐营销产业链环节的竞争加剧，市场集中程度有所提高。但是，在中国兴起不久的娱乐营销行业鱼龙混杂，水平参差不齐，或多或少对电影行业产生负面影响，行业亟待专业且富有经验的娱乐营销公司。

其实，在电影行业最为发达的美国好莱坞，几十年前就已经出现专业的娱乐营销公司，其中最具代表性的就是美国好莱坞PROPAGANDAGEM集团。PROPAGANDAGEM集团公司于1991年成立，总部位于美国洛杉矶，至今已经有二十四年的历史，目前在全球娱乐整合营销行业排名第一，也是全球唯一被好莱坞各大电影公司联合推荐的首选合作伙伴，其卓越的成就更是被全球主流媒体大量报道。公司业务包括好莱坞大片、美剧、MV植入广告，好莱坞相关形象授权（联合推广），好莱坞相关PR活动、好莱坞衍生产品开发等，PROPAGANDAGEM公司身为好莱坞娱乐世界的内部成员，以资源为核心，掌控全球最多、最广、最强的娱乐营销资源，进而辐射全球娱乐文化。

二十四年来，PROPAGANDAGEM公司与世界各大知名制片商的超级大片均有深度合作，服务大量世界知名品牌客户，业务覆盖全球，因为其合作模式不是进货模式而是定制模式，所以所有的好莱坞大片都可以合作。在好莱坞超级大片中，随处可见世界知名品牌与PROPAGANDAGEM公司合作的成功案例，如《变形金刚》、《碟中谍》、《钢铁侠》、《复仇者联盟》、《我，机器人》、《007》、《阿凡达》、《超人》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《速度与激情》、《飓风营救》、《神奇四侠》、《玩命快递》等在世界范围内极具影响力与号召力的经典影片。而今年将于近期上映的《碟中谍5》、《像素大战》等超级大片，亦是该公司的成功合作案例。此外，PROPAGANDAGEM公司与经典美剧合作的成功案例也有很多，如《老爸老妈的浪漫史》、《辛普森一家》、《绝望的主妇》、《欢乐合唱团》、《明星伙伴》、《扪心问诊》、《私人诊所》、《超感警探》、《嗜血法医》等很多颇受欢迎的美剧。在MV合作领域，PROPAGANDAGEM公司与JENNIFER LOPEZ、LADY GAGA、MARK RONSON、BLACK EYED PEAS、THE BLACK KEYS、TRAVIE MC COY等众多世界顶级艺人成功进行过MV的合作。而PROPAGANDAGEM公司的服务客户，更是包括BMW、LAMBORGHINI、GUCCI、BVLGARI、PIAGET、CARRERA、LACOSTE、PANDORA、RIMOWA、DIOR、NOKIA、LONGINES、SWATCH、MIDORI、BOSCH、PANASONIC、CASIO、MINI、Glory mall、CAMPARI、Telia、CLEARBLUE、APPLE、TAMPAX、HUBLOT等世界一线品牌。以RIMOWA旅行箱为例，做为深受高端人士喜爱的世界一线品牌，RIMOWA其实可以选择很多种方式进行营销，但是，却一直坚持与PROPAGANDAGEM公司长期深度合作，选择好莱坞的娱乐营销，而其他的营销方式几乎没有。PROPAGANDAGEM公司从来没有令RIMOWA失望过，而且带来很多惊喜，RIMOWA销量获得极大幅度的提升，事实证明，RIMOWA做出了最正确的选择，好莱坞娱乐营销是最超前、最直接、效果最佳的营销方式，无论品牌知名度、口碑还是销量都获得令人惊叹的提升。此外，在顶级艺人代言资源上，PROPAGANDAGEM公司具有无可比拟的优势，在衍生产品开发方面，更是有所建树，与诺基亚等大公司均合作开发过颇受欢迎的衍生产品。

做为一个辐射全球娱乐文化的跨国公司，PROPAGANDAGEM集团的分支机构遍及世界各地近四十个国家，雇员近千名，超过半数员工具备十年以上行业专业工作经验，超过三分之一员工具备二十年以上行业专业工作经验。PGEM-北京银幕智慧传媒是美国PROPAGANDAGEM公司中国子公司，与母公司一样，专注于娱乐整合营销。那么，何为娱乐整合营销？企业借助于娱乐产品与品牌（如电影、电视剧、明星、音乐等）本身所具有的注意力资源，进行品牌推广与营销的方式，就是娱乐整合营销。PGEM-北京银幕智慧传媒在中国地区是娱乐整合营销行业的领军者，在植入式广告领域第一家推出标准化的理念与服务模式，树立了行业标杆。随着中国经济的发展、人民的富裕和国产品牌的提升，中国已经成为PROPAGANDAGEM集团最主要、最重视的市场，中国电影的增长率、院线数量、电影类型、票房和观影群体等，在世界范围内发展速度最快。

其实，通过品牌植入的方式与好莱坞大片合作的性价比很高，但是，在好莱坞，掌握核心娱乐资源却很重要，PROPAGANDAGEM公司是唯一一家能够在电影开拍前就看到好莱坞超级大片电影剧本的公司，并根据电影剧情选择最合适的合作客户，因此，没有什么是不可能植入的，只要符合电影剧情。好莱坞电影绝对不会为了刻意迎合客户而去做修改，但是会根据剧情中需要的产品而选择最合适的客户，因此，好莱坞电影营销的规则之一就是需要在电影剧本的创作阶段介入，最佳的植入一定要建立在剧情的基础上。但是，在与好莱坞合作的过程中，电影剧本广告商和多数娱乐营销公司很难介入，而PROPAGANDAGEM公司却可以做到这一点，提前深度介入电影，从而帮助客户实现合作。

如果你是一位好莱坞超级大片影迷，不难发现在好莱坞众多电影中都有汽车的身影。事实上，很多超级大片的汽车品牌植入都是由PROPAGANDAGEM公司实现。比如即将在中国大陆地区上映的超级大片《碟中谍5》和曾经上映过的《碟中谍4》，片中宝马汽车的深度植入，就是由PROPAGANDAGEM公司实现的，而在前三部《碟中谍》电影中，与PROPAGANDAGEM公司深度合作的是大众系汽车和兰博基尼。在公司二十四年的经验中，包括汽车在内的日常用品最容易在电影中体现，据官方数据显示，流行影视的营销能够帮助品牌提高30%的销量。北美观众是全世界最成熟的影视观众，在他们看来，生活中的任何商品都是有品牌的，一部电影中不可能任何东西都没有品牌，那样反而使人感到奇怪。所以，对于电影中的那些品牌植入，北美观众并没有太多反感，相反会根据电影中流行的品牌选择自己需要的产品或文化。随着中国影视观众的日趋成熟，将来也会像北美影视观众一样。

现在的中国电影产业和其他产业虽然有很大的发展和进步，但是娱乐营销行业的发展水平却严重滞后且参差不齐，已经影响到中国电影产业的高速发展和其他产业知名品牌的品牌提升，中国如果想超越美国成为全世界最大、最重要、最有影响力的市场，并成为全世界的文化中心和品牌中心，就必须提升娱乐营销行业的整体水平，让市场培育出更多像PROPAGANDAGEM公司这样富有经验的专业公司，将中国电影、中国文化和中国品牌更好地传播出去，让全世界人民都知道并获得认同和喜爱。

品牌植入电影视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMTMyOTIwMjkxMg==.html